日前，湖南旅游集团发布公告，开出100万元年薪，面向全球选聘旗下湖南会展集团总经理。 湖南会展集团是2023年，湖南旅游集团贯彻落实湖南省委、省政府的部署，对旗下会展、场馆、搭建、创意等企业和资源进行整合而来。 一家刚组建不久的企业，开出百万年薪，面向全球选聘人才，虽说称不上绝无仅有，但也并不常见。 汇聚什么？自然是观展的人群，以及观展人群的目光和关注。 以2023年为例，不仅有长沙国际工程机械展览会、中非经贸博览会等重磅展会如约而至，还有李曼养猪大会、中国道路交通安全创新与合作大会、国际铅锌大会等首次落地。
▲2023年湖南展会热火朝天，重量级展会一个接一个。据长沙市会展办统计，2023年全年共举办229个展览项目和216场500人以上会议，长沙会展业总收入突破800亿元。而据湖南省会议展览业协会数据，十年间，会展新城片区各类展览、会议活动超350场次，参展人流量约1300万人次，实现展览面积约730万平方米，达成交易额近万亿元，展会经济溢出效应明显。湖南会展尤其是长沙会展业的快速发展，与其网红城市属性不无关系，尤其是交通、酒店、餐饮等配套产业的完备性，为会展业的发展提供了基础性支撑。
▲湖南华天大酒店（5A型会议酒店）。比如，长沙聚焦打造国际中高端会议目的地城市，推动实施会议型酒店标准制定和等级评定，评定5A级会议型酒店27家、4A级21家、3A级11家，成为全国第二个开展会议型酒店评定城市。按照文化和旅游部统计制度核算，2023年长沙接待旅游总人数19453.33万人次。可以说，湖南（长沙）有着会展产业兴旺的底层逻辑，这也是近年来湖南会展业看涨的原因所在。在中国会展经济研究会发布的“2022年中国城市会展业竞争力指数排名”中，长沙会展业竞争力指数排全国第八，并且继2021年蝉联省会城市(不含副省级)第一。但观潮君认为，这一成绩仍有不小的提升空间。在长沙庞大的人口流量基数和完备配套设施中，仍存在着可观的增量。
▲第三届长沙国际工程机械展览会交易额达536亿元。会展对推动经济发展有着强大的带动作用，兴办一场展会，对交通、旅游、住宿、购物、通讯、建材、广告等上下游产业有着1：9的经济带动比。有业内人士提出，通过会展业集聚大量国内外客流，结合湖南省文旅资源优势，可提升客流，加强消费转化，通过融合发展多业态，带动城市GDP增长。但如果换个角度，通过湖南会展业的提质升级，打响品牌，做优内容，将湖南文旅、网红长沙的客流导入长沙一年的两百多场展会中，把展区也变成景区，把逛展也变成一种潮流和时尚。那么，网红城市“流量”到“留量”的转化，或许会呈几何倍数增长。而会展的观展规模、展览质效，同样也会呈现几何倍数的增长。《湖南省“十四五”会展业发展规划》明确提出，要打造“中部地区会展高地”，到2025年，要培育8家年营收过亿元的会展企业，湖南会展业总收入要实现千亿大突破。
而最新发布的《湖南省推动会展业高质量发展的若干措施》(简称“措施”)，更是“手把手”式指导做强做优展会经济，实现新一轮高端“生意”加速，助推全省经济新增长。如果说，政府出台的政策是大环境，那么湖南会展集团的组建就是小气候。湖南会展集团主要负责人告诉观潮君，此次湖南组建会展集团，某种意义上就是希望突破会展企业弱、小、散的现状，补齐缺乏会展龙头企业短板的探索，从而进一步提升湖南会展经济在全国乃至全球的影响力。
大环境与小气候都有了，可以说全力擦亮“会展湘军”的名片已呈弯弓之势。 但仍须清醒看到的是，湖南会展业要闯出名堂、干出事业，或许还有很长的路要走。湖南组建了会展领域的国资龙头企业，迈出了第一步，值得肯定。 一方面，是因为湖南（长沙）中部区位和自带的网红气质，具有强大的引流buff。 另一方面，当前湖南正在努力实现“三高四新”美好蓝图，时至今日，会展业愈发成为一个时代化、国际化的产业，需要与科技、创意、开放环境结合，而先进制造业、创新、开放，是湖南正在努力的方向。 所以，会展产业是一个朝阳产业，也一定是湖南的未来产业。会展产业本身具有强大的经济带动作用，同时，更是外界了解湖南的一扇窗，外部资源触达湖南的一座桥。当湖南的“会展军团”更能打的时候，外界对湖南的印象才会越来越好，向湖南汇聚的资源才能越来越多。对于绝大多数展会来说，不是无垠之水，必须有相关产业作为依托，才能长远发展。比如，中非经贸博览会是立足于湖南的对非贸易，长沙车展依托于湖南的汽车产业，而长沙国际工程机械展能够越来越响，则与湖南工程机械产业的实力密不可分。未来湖南会展产业的发展，仍须根植于本地产业发展的逻辑，沿着相关产业的触角深耕进阶。在这个过程中不断摔打磨砺、擦亮品牌，不断汲取资源、积累经验，为全国乃至全球逐鹿，攒下更多的底牌。湖南会展集团相关负责人也坦言，未来将围绕全省“4×4”产业体系，通过政府引导、市场化运作手段，打造高效的供应链体系，搭建面向国际市场的对接合作平台，打造具有国际影响的会议展览品牌，引育具备国际视野的会展人才队伍，助力湖南会展业跃升。一百多年前，湖南人魏源“睁眼看世界”，今天的湖南人自然要传承和弘扬这种精神，目光要看得更远。相比省内、国内的展会市场，全球市场更广阔、更多元，同时也更具挑战性。会展业的国际化不仅仅是承办几场国际性展会，而是会展管理、标准、服务、人才以及理念的国际化。只有在全球竞争的浪潮中创出一番事业、闯出一番天地、干出一番成绩，“会展湘军”才能算得上铮铮铁骨，才能在社会主义现代化新湖南建设中发挥更大作为。
▲第八届中国国际食品餐饮博览会汇集了约1800家企业、4万余件食餐品牌参展。
以人才的国际化推动管理的国际化，促进产业的国际化，无疑是一条近路。此次，湖南会展集团以百万年薪全球选聘人才，可谓开了一个好头。虽然不知道最终这个职位是否真的被国际人才摘得，但湖南会展集团能够以全球视野来思考和看待这个问题，至少已经有了走向国际的想法。一审｜唐炎林
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