你有多久没去KTV了？

门店数量9年锐减7万，传统KTV人气骤减积极谋求转型

星聚会KTV将当下时兴的元素都融入KTV之中，以满足年轻人多样化的需要。长沙晚报全媒体记者 范宏欢 摄

有商家将KTV与火锅相结合。受访者供图

近日，#KTV年倒闭7万家#的话题登上社交媒体热搜，引发网友热烈讨论。天眼查数据显示，全国现存KTV门店数量已不足5万家。自2015年至今，9年时间减少了7万多家。

此前，KTV是年轻人眼中的潮流，闲来无事总会约几个好友去唱两首；如今，曾经的潮流却逐渐落寞，取而代之的是livehouse、剧本杀、密室等更加丰富多元的文化娱乐活动。KTV为何在年轻人中“不香”了？是否成为“时代的眼泪”？连日来，记者进行了走访。

A

一半包间满不了房 传统KTV人气骤减

3月27日下午，记者来到位于长沙观沙岭附近的一家量贩式KTV，一个小时内，仅有两位顾客到前台咨询。“平时工作日大家都要上班，白天基本没有什么人来，有时一下午也才十几拨顾客。”该KTV工作人员告诉记者，晚上和周末店里生意会比平时稍微好些，但一半的包间实际上都满不了房。

长沙芙蓉区晚报大道周边的一家量贩式KTV也面临着同样的境遇。记者了解到，这家KTV已经开了10多年，店内装修风格较为传统老式，大多包厢的面积也不大。“我们现在主要以承接商务活动或者生日聚会为主，客流量远不如前。”一位门店经理坦言，疫情过后，大家消费变得保守，不会在包间内消费过于昂贵的名酒。业绩上不去，门店生意自然也做不起来。

据了解，KTV最早起源于日本，由3个人的“走唱乐队”发展到“卡拉OK”。一些人看到商机后，在不断地经营发展中，将其变成了以包厢为主的KTV。随着时代不断进步与发展，量贩式KTV“横空出世”，KTV也开始火遍大江南北，甚至出现KTV“一包难定”的情景。

“我已经不记得上次去KTV是什么时候了。”在90后市民曾珍眼里，KTV曾经是她们那一代的回忆，尤其是每当班里同学过生日，K歌基本是必选的娱乐项目。“那时候周杰伦、五月天、陈奕迅仿佛就是我们的青春，大家在KTV一唱就是一通宵。”

B

livehouse、密室、剧本杀兴起 KTV不再是年轻人的首选

艾瑞咨询数据显示，在传统KTV行业的业务营收中，酒水食品的收入占比达到了60%，而包房收入仅为40%，主次颠倒的营收结构很容易因为需求的减少，导致经营受到巨大影响。并且，不少消费者因为K歌而“被迫”消费高于市价的酒水食品的体验，也让KTV的K歌体验大打折扣。

有开了十多年店的资深KTV老板曾表示：“在2012年之前，经营一家KTV，堪称暴利，只需运营一两年即可全部回本。但从2015年起，KTV的生意变得寡淡，经营一家KTV往往需要三年才能回本，若三年还不能回本只有‘死路一条’”。

“比起KTV，我更倾向和朋友去livehouse，或者约着一起去音乐节，只要叫上一两个朋友就可以成行，哪怕去移动K歌房唱上几首也不错。”湖南工商大学大三学生王玉琪认为，KTV更多起到的是一种社交功能，而在如今各种新型文化娱乐消费的冲击下，KTV早已不再是年轻人的首选。

美团数据显示，2023年美团休闲玩乐市场消费规模同比增长110%，其中长沙地区的玩乐订单量位居全国前五。相比之下，露营、密室逃脱、剧本杀、City walk、livehouse等更具沉浸式体验的线下娱乐，似乎更能满足年轻人的需求。

除了移动式迷你K歌房和手机K歌App的分流，以及越来越多新兴娱乐社交活动的出现，年轻人不爱去KTV的另一层原因，还有部分KTV设施老旧、曲库歌曲少以及隔音效果不好等问题。

C

银发一族涌入KTV 传统门店积极谋求转型

同行接连倒闭、客流量减少、被其他业态取代……不少经营者在倍感危机的同时，也在努力蹚出一条新路。

记者注意到，当前许多传统KTV也开始积极谋求转型。例如长沙就有商家将KTV与火锅相结合，店内不仅能边吃火锅边唱歌，还有棋牌轰趴等娱乐项目；星聚会KTV则将当下时兴的元素都融入了KTV之中，KTV+剧本杀、KTV+电竞、KTV+私人影院、KTV+商务会议等，以满足年轻人多样化的需要。

值得一提的是，尽管KTV已成为不少年轻人的“过去式”，却也因此迎来了新客人。《2021年KTV行业发展蓝皮书》显示，银发一族正在成为消费主力。数据显示，2021年上半年，全国量贩式KTV中，60岁至70岁年龄段的用户数同比增长29.6%，70岁至80岁年龄段的用户数、订单量同比增速则高达100%左右。

“年轻人的兴趣在减弱，其实我们也一直在思考转型。”长沙一KTV经营者表示，自己曾多次去外地考察过，至于怎么转型，还在不断调研中，只有做好充分的准备才能将风险化为机遇。

记者手记

KTV行业的“格局”还可以打开

曾几何时，KTV风靡全国，是年轻人聚会娱乐的重要场所，如今却面临着生意下滑、倒闭关门等问题。面对如雨后春笋般涌现的新型娱乐方式，KTV行业的“格局”或许还可以打开。想重新焕发生机，就必须与时俱进，不断创新，只有更加贴合消费者的真实需求，提供多元化和个性化的服务，才能重新赢得市场的青睐。至于能否唤回年轻人对于KTV的热情，还需要更多的时间来寻求答案。