澳门中学生研学长沙。受访者供图

在最近的清明假期，长沙再次跻身全国热门旅游目的地TOP10，景区门票订单量增长3607%。今年，长沙文旅市场升温明显，旅行社恢复情况如何？近日，长沙市旅行社协会第六届理事会第二次会员大会召开，260余家旅游企业代表齐聚一堂，共同探讨行业发展趋势。

大湾区游客来打卡 长沙“朋友圈”不断扩大

4月初，澳门濠江中学研学团一行120余人来到长沙，打卡湖南博物院、游览太平古街、探索省航空应急救援中心基地，6天行程让澳门中学生对长沙的历史文化与科技智造有了硬核的接触。研学团中的陈同学表示：“震撼的航空真机、气势磅礴的文物、活色生香的小吃都给我们留下了深刻的印象。有机会下次还想来长沙。”

负责接待的湖南享梦游国际旅行社负责人许剑介绍，近段时间，随着中国免签“朋友圈”的不断扩容，长沙的“朋友圈”成员也越来越丰富。很多国外、境外客人来到湖南、来到长沙旅游，最近他就接待了不少来自意大利的客人。旅游恢复后，来自韩国、新加坡、泰国的客人也变多了，尤其是韩国游客，一如既往地青睐张家界。

此外，大湾区也与长沙文旅十分贴合，在清明假期，就有不少广东及香港、澳门的游客打卡五一商圈、橘子洲，粤语响彻长沙大街小巷。

文旅市场回暖，会员单位去年收入60亿元

“无论是外地客人赴湘游，还是湖南人去外地旅游都在稳步恢复中。”长沙市旅行社协会会长蒋燕妮介绍，“长沙旅行社提供的地接服务、定制游及游客的品质也都得到了较大提升，这是当下出现的新情况。”

据悉，随着长沙直飞伦敦等航线的恢复，英国旅行商考察团两次来到湖南实地踩线，他们对湖南文旅市场十分感兴趣。周边国家尤其是泰国市场比较火爆，泰国来湖南旅游的游客已经超过了2019年同期水平，这些对湖南入境游都是利好。

而周边游和周末游一直是长沙的强项，长沙网红城市口碑持续保持，节假日国内游客纷至沓来，持续火爆。

数据显示，2023年长沙市旅行社协会经受住疫情等多重压力的考验，保持协会会员单位260余家，为2.1万人提供就业，协会会员单位营业总收入达到60亿元。

研学游、红色游、工业游涌现，业态日趋丰富

近段时间，长沙各大旅行社推出了东北、新疆、西北等多条线路的专列游，市民咨询报名踊跃。业内人士向记者介绍，研学游、红色游、工业游等新型业态涌现，专列游、邮轮游等形式的深化发展，更好地满足了游客的需求，进一步提升了游客的体验感。

“过去来长沙，大家都开玩笑说看‘老三样’，橘子洲、岳麓山、湖南博物院。现在，湖南第一师范、铜官窑等新兴旅游目的地也人气很旺，长沙的可玩性和景点丰富度都得到了提升。”该业内人士向记者介绍。

“从2023年开始，长沙的旅行社就将研学游作为主力产品在推。我们在之前线路的基础上，融入了铜官窑古镇等湖湘文化代表景区、华谊兄弟（长沙）电影小镇等电影拍摄打卡地，很受北京、广东等地游客的欢迎。”蒋燕妮介绍，“红色旅游近年来也发展迅速，我们在长沙红色经典的基础上加入了韶山、平江等线路，产品得到了升级，周期也得到了扩充，有效地提升了客单价。”

未来，长沙将向着全力建设具有“长沙味、湖湘韵、中国范”的世界文旅名城目标努力，实现从“打卡”向“刷卡”的流量变现、既“叫好”又“叫座”的市场转化。