4月26日，是第24个世界知识产权日。知识产权，又叫智慧成果（Intellectual Property，简称IP）。

而打造IP，浏阳有经验。不管是夜空上灿烂的浏阳烟花，还是歌谣《浏阳河》的悠扬旋律，或者是“笨罗卜·浏阳蒸菜”门口的排队大军，笨罗卜·浏阳蒸菜”门口的排队大军，无论你到没到过浏阳，这些IP总有一个你曾听说。

发展出题目，IP做文章。更为可贵的是，在打造城市IP这件事上，浏阳一条心、一股劲，是“全”城行动，是城市意志。这让橘洲君不禁想问：浏阳何以能？

一

城市IP就是一个城市的“文化芯片”。

“城市IP全网累计阅读量超20亿……”在去年10月举行的第二届长沙市旅游发展大会上，“浏浏”和“阳阳”惊艳亮相，并担任晚会现场虚拟主持人，吸引了八方来客关注。其舞台虚拟人形象通过各网络媒体平台传播，全网累计阅读量超20亿。

在“浏浏”“阳阳”总设计师、湖南江辉文化有限公司负责人龙亮看来，城市IP代表着一座城市的文化，凝聚着城市的精气神，浏浏阳阳，浏为水，阳为火，分别代表了浏阳的两大城市IP浏阳河和浏阳烟花。

2023年10月27日，“我在浏阳说爱你”城市品牌推广季暨首批文创产品发布活动举行，“浏浏”“阳阳”又带来了4个新伙伴，分别是“星火”“雷火”“花火”“焰火”，这6个诞生在烟花里的小精灵，让不少网友感叹：“浏阳抓住了流量密码”“浏阳很善于表达自己”……

“我在浏阳说爱你”成为浏阳城市形象宣传的新品牌。图为大围山之巅，海拔1608米，游客打卡“我在浏阳说爱你”场景。图源：浏阳发布

平心而论，相对大城市，浏阳这样的中小城市要打造出一个高能IP不容易，在地理位置、历史文化资源、政策优势、交通设施、人才储备等层面上或多或少缺乏先天优势。

可以说，浏阳能凭借“天赋异禀”或“独门秘籍”出圈，是下了一番苦功的。

年轻人的浏阳。

得益于青年长沙的建设，越来越多的年轻人涌入长沙。对城市IP来说，想要和年轻人成为“搭子”，就得有点新玩法。塑造一个大众喜爱的，且拥有生命力的IP形象，可以成为连接品牌与消费者的纽带。

比如，自浏阳开展“我在浏阳说爱你”城市品牌推广活动以来，其文化产业园通过“轻资产、新表情、连续剧”的方式，推出了“浏浏”“阳阳”等6个动漫形象和系列周边文创。今年3月11至14日，“浏浏”“阳阳”城市IP精彩亮相香港国际影视展，肩扛喜炮的“浏浏”，手持加特林的“阳阳”，向大家展示浏阳文化的同时，也成为年轻人的“松弛搭子”。

近千平方米的展厅，由这些年轻人自己设计开发的上百款创新烟花产品琳琅满目。颜开云 摄

“小时候来浏阳看烟花，长大后来浏阳卖烟花。”6个“00后”东北小伙，大学一毕业就跑到浏阳来创业，闯入的还是浏阳人最擅长的领域——烟花。“不是梁静茹给我们的勇气。”作为一名来自东北的“花炮二代”，23岁的吴明阳笑着说，选择浏阳是因为哥几个热爱烟花，浏阳不仅是一座美丽宜居的城市，更是一座包容开放有活力的城市，“在浏阳创业，我们有信心干出一番不一样的事业。”

高品质的浏阳。

每一座城市都想吸引年轻人，但不是每个地方都能照顾到他们向往美好生活的情感张力。

在海拔1608米的湘东第一高峰大围山之巅、在蜿蜒潆洄的浏阳河畔、在活色生香的街巷夜市……“我在浏阳说爱你”城市表白季活动，突破特定的时间、空间限制，内容和形式一直在创新，高品质的创意自然能吸引越来越多年轻人关注和打卡。

浏阳大围山国家森林公园“万亩杜鹃花海”。受访者供图

舌尖上的浏阳。

通过抓住游客的胃来俘获游客的心，一直是城市打造吸睛点的不二法门。

近几年，浏阳依靠文化传承、城市特色，打响了“浏阳蒸菜”这块招牌。如同人们一听到“淄博”，就会自动联想到“赴淄赶烤”热潮的一样，来长沙的人们一听到蒸菜，自然就想到了浏阳。家住长沙太平里的胡阿姨，因为挨着笨罗卜浏阳菜馆太平街店，经常有游客跑来问“笨罗卜在哪儿”，成了活导航。

二

小红书上，去哪儿玩、玩什么一直是搜索榜冠军，是越来越多的人开始考虑的问题。

风口之上，越来越多的城市竞相入局，加入到建设网红城市的队列中。而打造城市IP，恰好为此提供了一个生动的“标识点”和“切入口”。

因此，城市IP间的竞争，本质上是为了帮助城市赢得更多的发展资源，一旦“卷”起来，就是全方位的。这个过程不是没有雷点，但浏阳都很好地避开了。

比如，从不盲目跟风，复制粘贴。淄博烧烤火了，一股脑都架起烧烤摊；乌镇刮起“古镇风”，大家就纷纷做仿古……反观浏阳，不管是搞动漫盲盒手办，还是推出蒸菜礼盒、文创集市，都是在挖掘自身文化内涵、提炼文化价值，进而找到独立的定位和特色。

比如，跳出局限，放大效应。一些地方“卷”起来后，不自觉就用错了力气——把文化IP的塑造简单地理解为哪个景区最值得一游，哪个历史遗迹最适合打卡，哪个城市的美食最好吃。

其实，无论是城市IP还是其他热点，对一座城市的宣传都只能起到锦上添花的效果，根本的问题仍在一座城市在经济、社会、人文等各个领域能给人们带来怎样的实际感受和体验。

4月20日晚，第二届湘赣艺术焰火邀请赛在浏阳天空剧院举行，4支湘赣顶级焰火团队齐聚浏阳河畔同台比拼共同打造了一场精彩绝伦的视觉盛宴。“文化+科技”是当下的热词，而今浏阳烟花更是成为“文化+科技”的典范。

4月20日晚，第二届湘赣艺术焰火邀请赛在浏阳天空剧院举行，4支湘赣顶级焰火团队齐聚浏阳河畔同台比拼共同打造了一场精彩绝伦的视觉盛宴。邹麟 摄

网络的记忆通常不会超过7天，太多突然“燃燥”的地方犹如昙花一现。只有从火爆的元素中放大视野、延伸链条，将流量引至更多领域，才能长“红”不衰。

三

“五一”长假临近，如何更好地满足群众文化生活需求、推动城市出圈，成为更具价值的文化IP，是各地马上面临的一道必答题。以浏阳为例，橘洲君总结了三点想法。

找到“人无我有”的特色。

城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。因此，打造独有的IP，还是要立足城市自身，挖掘城市文化内涵，彰显城市特色，保留原汁原味，打造样板、不做跟班，切忌照搬照抄、“千城一面”。

做到“人有我优”的精细。

民宿各地都有，浏阳为什么喊出三湘民宿第一高地？因为浏阳的营商环境、业界评价等有口皆碑，国家文旅部、住房和城乡建设部公布国家文旅产业融合发展示范区，全省三席，浏阳在全省名列榜首。

浏阳民宿从2019年底的32家、1118间客房、3000个床位，到2023年底的880家（其中精品民宿83家）、客房2.7万间、床位4.3万个，接待客人和实现营业收入双双增长50%，是市场需求与服务供给双向奔赴的结果。

浏阳古港精品民宿——梦俚民宿。资料图

想到“人精我新”的点子。

城市IP的打造关键在于制造新鲜感，别出心裁的创意点子往往能带来意想不到的效果。“我在浏阳说爱你”就是一次尝试，将“IP+”的理念广泛融入到城市规划建设、市政设施标识以及旅游产业发展等，通过“IP+产品”“IP+美食”“IP+民宿”，让城市IP更具象化呈现魅力，走向市场。

流量时代，浏阳的成功，也是三四线城市的机遇：用另辟蹊径的方式告别“小透明”，或许我们会看到更加多元的精彩。

怎么抓住机遇、答好考题，期待下一个浏阳的研究和尝试。