携程集团副总裁秦静。

红网时刻新闻10月16日讯（记者 王杨 摄影 张必闻）“当下的中国旅游市场可以用一句话总结，即高速复苏与转型高质量发展并行。”10月15日，在2024中国新媒体大会——“共筑数字时代的新媒体责任”社会责任论坛上，携程集团副总裁秦静以《践行ESG战略 助力旅游业高质量发展》为题，分析了中国旅游市场发展机遇，介绍了携程助力旅游业可持续、高质量发展的相关经验。

ESG战略是环境（Environmental）、社会（Social）和治理（Governance）的缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。在秦静看来，要实现旅游业高质量发展，企业构建独特的ESG战略是必经之路。

秦静介绍，携程ESG战略与业务深度融合，分为环境友好、家庭友好、社区友好、生态链友好等“四大友好”，具备持续性、连贯性。

值得一提的是，在社区友好方面，携程自2021年起推出携程度假农庄，截至今年9月，33家携程度假农庄在河南、安徽、湖南等14个省市落地，不仅提高了乡村旅游产品供给质量，还带动乡村共富，实现经济效益、社会效益双丰收。

秦静以张家界的度假农庄为例，介绍了携程依托张家界武陵源得天独厚的自然景观与人文资源，以传统景点结合农耕文化打造的高端民宿新样板，携程正在以这种“大景区+强乡村”的模式，助力张家界旅游高质量发展。

入境游是当前中国旅游市场高质量发展的动力之一。携程发布了“入境游振兴十大举措”，这些举措包括“City Express”项目上线、推动入境游客支付便利化、入境游协作联盟构建等，旨在赋能入境游产业的多维发展。

特别是今年二季度，携程在张家界举办Envision 2024全球合作伙伴大会，邀请超50个国家和地区的1000余名外籍旅游业嘉宾与会，并实地踩线张家界，合作开发针对外国游客的旅游线路和产品。