□岳平

9月19日，2025湘超联赛第二轮战火再燃，岳阳队主场迎战邵阳队。借赛事东风，岳阳创新推出“体育+消费”融合系列活动，通过主题市集、商圈联动、消费券发放等形式，不仅为广大市民带来丰富的文体消费体验，也为城市经济注入新活力。据初步统计，仅在9月14日岳阳队首赛期间，“体育+消费”模式就带动餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费突破7000万元，经济拉动效应正在逐步扩大。

企业的积极加入，进一步拓展了“体育+消费”的深度与广度。岳州酒业集团旗下品牌“岳阳楼酒”倾情赞助湘超岳阳队，推出总价值1000万元的系列优惠，包括“凭票抵酒”“夺冠免单”等福利。这不仅体现了品牌与城市同频共振的决心，更展示了企业扎根地方、助力经济的社会担当。

这段赛事经济的成功实践，深刻印证了一个朴素而有力的道理：唯有以真心换真情、以诚意创特色，才能真正让体育赛事的激情，持续点燃大众的消费热情。

体育赛事不仅是视觉盛宴，更是带动消费的宝贵契机。它自带人流、话题与情绪能量，如何将这份赛场热度转化为实际的消费动力，考验运营者的巧思与执行力。岳阳的探索令人振奋：通过云闪付APP发放77万元消费券，推出“满减”优惠覆盖多类业态；创新打造“一票欢购”模式，联合30余家商户，让一张球票变身消费“通行证”，享受餐饮折扣、酒店立减等福利。这一系列设计，精准切中消费心理，成功构建“观赛—消费”闭环，释放出强大的政策引导效应。

不仅如此，岳阳更在场景营造上做足了工夫。位于岳阳市奥体中心的“巴陵市集”，聚合30余家品牌商户，以“寻味巴陵”“非遗文创”“沉浸体验”为主题，打造集美食、文化与娱乐于一体的消费新空间。同时，全域布局20处“第二现场”观赛点，将单点赛事热度延伸为全域消费场景，实现“赛场+商圈+夜市”的联动模式，让一时流量转化为持续消费增量。

从“苏超联赛”到“榕江村超”，诸多案例说明：赛事推动经济的关键，不在规模大小，而在是否打出特色、做深体验。岳阳没有简单的“抄作业”，而是根植本地资源，融合非遗与烧烤特色，让赛事经济散发出浓郁的“岳阳味道”。正如岳阳市烧烤协会会长孟引帅所说，首场比赛场外烧烤食材用量超过3200人次、供不应求。这不仅是商业敏感度的体现，更是本土文化自信与全城协同能力的展示。

相比之下，有些地区虽也办赛，却往往流于表面：招商零散、口号空洞、缺乏系统运营，结果赛事热闹却带不动消费，甚至因组织疏漏招致负面评价。岳阳以“全域联动”破局——观赛点覆盖商圈、夜市、文旅片区，配套高清直播与专属促销，仅核心区观赛就超万人，真正做到“全域皆赛场、处处可消费”，避免了赛事经济沦为“昙花一现”的泡沫。

赛事与消费的深度融合，绝非简单“借势搭台”，而需以用户思维推动服务创新与体验升级。正如岳阳计划在中秋国庆推出“烟火江湖・烧烤露营”活动，融烧烤、非遗与运动于一体，这正是持续创新、打造长红模式的关键。这要求组织者真正站在消费者视角：让观赛更舒适、消费更便捷，既需跨部门协同保障体验，也要深挖文化打造记忆点，还要借助“进球我买单”之类的创意互动制造消费惊喜。

所谓“用心”，不仅在于组织周密，更见于服务体系的完善与待客之道的真诚。当消费券在20个观赛点畅通无阻，当非遗体验获游客自发传播，当每一家商户都能共享赛事红利，消费者自然也愿以“动情”回应。岳阳实践表明，赛事经济本质是情感经济，它需要政策的用心、商户的诚意、整座城市的热情共同滋养。