红网新闻时刻1月12日讯（记者 蔡娟 李丹 任洁 王长吉）冬日严寒，挡不住爱书人的热情。1月9日至11日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会主办的第37届北京图书订货会在中国国际展览中心（朝阳馆）盛大举行。

作为国内出版翘楚，中南传媒携旗下13家出版机构、近3000种湘书精品、15场主题活动亮相，并开展为期三天的不间断直播售书，线上线下销量火爆，大受业界和读者的关注与好评。

中南传媒设立透明直播间。

自2023年起，中南传媒将直播间“搬”进订货会现场，今年已是第三年。本届订货会上，湖南教育出版社、湖南文艺出版社、岳麓书社、湖南少年儿童出版社等多家出版社纷纷派出直播团队，轮流驻扎直播间，开展直播售书。

展会期间，主播、名家、达人纷纷亮相直播间，推介湘书精品，派发好礼福利，实现线上线下相互引流，带动《毛泽东早期文稿》《古文观止（三全彩图本）》《少年游·敦煌》《大人们的秘密》《美日美诗，诗歌手账》《格林童话》《安徒生童话》等多部好书热卖，多项直播数据创历届新高。

主播达人助阵，带动传统文化好书热卖

连日来，在湖南出版展区的三个透明直播间里，工作人员穿梭不停，直播场次被排得满满当当，驻足围观的大小读者络绎不绝。展会期间，中南传媒旗下出版社在各直播平台纷纷推出“北京图书订货会福利专场”，在分享湘书精品的同时，派发折扣好书和福利礼品，收获大批读者和网友的关注和点赞。

“我们不能再回到过去，也不能回到过去的社会形态。但是，过去的历史和文化，是不是还能再给我们一些思考和力量，去构建我们自己的价值观。当下，我遇到很多年轻人、大学生，他们也在读曾国藩、胡林翼，读国学经典，读过去的历史，这是一个很好的现象。”“松间书房”达人主播张晓晶说。

“松间书房”达人主播张晓晶助阵岳麓书社直播间。

张晓晶是社科文史垂类达人主播，订货会期间，她现身岳麓书社直播间，通过“知识带货”，向网友推介历史类书籍，并分享读书体会。

本届订货会上，作为知名的专业古籍出版社，岳麓书社带来多层次、多品种的古典名著普及读物参展，不负读者和历史迷的期待。直播间里，张晓晶重点推介了《古文观止》（全本全注全译）、《三国志》（全本全注全译）、“四大名著”名家演播版，湖湘人文社科类新书《孤勇：左宗棠新传》《帝国之翼：胡林翼的官场和战场》以及传记文学书系等。

其中，《孤勇：左宗棠新传》《帝国之翼：胡林翼的官场与战场》两部新书均在订货会期间举办了读者分享会。在“左宗棠与胡林翼的历史回响”主题分享会现场，刘江华、张彦明两位作者展开对谈，讲述左宗棠、胡林翼这两位历史人物的传奇故事，感受他们的智慧与家国情怀，为读者打开一扇走进晚清历史文化的窗。这场新书分享会的举办，也同步带动了《平天下：曾国藩的暮年雄心》《谋国：曾国藩和他的幕僚们》《天有二日：禅让时期的大清朝政》等晚清历史、人物传记等图书的线上线下销售。

“历史类书籍，一直是岳麓书社的强项。我是在图书销售的市场最前沿，我能感觉到，现在越来越多的人在重读经典，重读国学，重新探讨我们中华优秀传统文化是什么，我们文化的根在哪里。而用现代人的视角和价值观重新去审视历史、审视传统文化，这是特别好的现象。岳麓书社正是用这种眼光出书，所以我特别乐于推荐。”张晓晶说。

值得一提的是，为了做好订货会专场直播，岳麓书社精心筹备，通过预告视频引流、发放优惠券、特装书福利等活动吸引调动网友和读者，积极促进销售转化，多项直播数据突破新高。

文艺佳作汇集，掀起新一波“敦煌热”

敦煌，世界文明长河中的一颗璀璨明珠。本届订货会，湖南文艺出版社带来敦煌系列图书参展，并作为直播带货的主推书品，在观众和阅读爱好者中掀起了新一波的“敦煌热”。

去年订货会，汇聚敦煌艺术文化精华、由敦煌研究院主编的新书《“画”中有话：敦煌石窟百讲》惊艳亮相，成为广大读者了解敦煌文化与石窟艺术的一把钥匙，市场表现不俗。今年，敦煌研究院又带来献给青少年的“宝藏级”敦煌文化通识读本《少年游·敦煌》，并举行新书发布会，令读者热情高涨。

湖南文艺出版社主播直播中。（视频截图）

“这是刚刚发布的《少年游·敦煌》，限量版的作家签名印章本，数量不多，手慢无！”在湖南文艺出版社“好书在线”直播间，主播正在详细介绍敦煌系列图书，获得大批网友的关注和点赞。

湖南文艺出版社直播负责人介绍，为了拉动销售，此次直播设置了看直播送无门槛红包、新春书籍福利套装等购买优惠，吸引粉丝在直播间观看、下单。订货会期间，《敦煌壁画漫谈》《敦煌彩塑纵论》《敦煌 敦煌》《少年游·敦煌》等书籍均有不错的销量。

乙巳蛇年即将到来，湖南文艺出版社还在直播间推出了著名作家阎真的蛇年特别亲签题词本，包括《沧浪之水》《活着之上》《曾在天涯》《因为女人》《如何是好》等多部代表作。此外，《国画》《大清相国（精装本）》《北京这座城》等北京元素系列书籍，也在直播间大受好评。

今年是北京图书订货会首次增设文创展区，一大批做工精美、各具巧思、兼顾文化内涵与实用功能的文创品受到读者和网友的青睐，引发购买热潮。直播中，湖南文艺出版社也将《为你读诗 编辑每日每诗》联名的文创周边精美笔记本作为引流品，让书友们在享受阅读的同时也可以实现笔记摘抄，该周边产品两场直播热销200余本。

童书精品特惠，送上“寒假优质阅读指南”

寒假已至，此次订货会也吸引了大批家长和小读者前来逛展。在湖南出版展台内外，湖南少年儿童出版社2025重点新品暨“梦想家”品牌发布会、“红沙发”访谈《绣虎少年》品读会、《中国——我们的文明从哪里来》新书发布会、《白夜梦想家》图书分享会、《复兴号，贴地飞翔的中国龙》新书发布会等线下活动密集举行，结合线上直播售书，为小读者送上新一年的“书香礼物”。

湖南少年儿童出版社直播中。

“寒假必读的打卡书籍，最后一波福利。三二一，上链接！”作为童书领域的佼佼者，湖南少年儿童出版社直播间一直备受瞩目。在此次订货会上，湘少社精准发力，紧密围绕小学阶段孩子寒假必读的阅读需求，精心挑选一系列经典必读图书，为小读者打造“寒假优质阅读指南”。

直播中，湘少社推荐的书目涵盖《格林童话》《安徒生童话》《豆蔻镇的居民与强盗》《四大名著》《福尔摩斯》等寒假必读的打卡书籍，满足了不同年龄阶段孩子的阅读需求。

湖南少年儿童出版社直播负责人介绍，订货会期间，该社直播累计场观人数超10万，直播间人气爆棚。值得一提的是，直播销售成绩也同样亮眼，总订单量突破5000单，销售图书超1万册，GMV破10万。

中南博集天卷主播直播中。

此外，湖南人民出版社、湖南科学技术出版社、湖南电子音像出版社、中南博集天卷也在直播间、展位前、场馆内外等各处开展直播带货，在直播形式、直播数据、销售成绩等方面较往年均有所突破。

湖南教育出版社直播售书现场。

本届订货会，湖南教育出版社采取“开放式移动直播”，突破小屏限制与线下消费者近距离互动；该社还联动二十一世纪出版社、中信出版社、河北少儿出版社等多家出版机构，共同开启“巳事如意”开年特惠，书籍折扣力度满满，惊喜不断。湖南人民出版社直播间实现单品销售2000册，创造开直播以来，活动场单品最高销量。湖南电子音像社ROI创历史新高。

展会期间，北京图书订货会组委会继续推出“大家赞誉的短视频”活动，鼓励各出版发行机构通过读者喜爱和乐于接受的宣传方式，及时传递订货会和出版业的最新动态与信息。由湖南教育出版社制作的短视频《小老鼠的漫长一夜》获得“大家赞誉的短视频”荣誉。