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“官抖”已近40家|网红城市长沙正朝“抖音之城”狂奔

2018-06-23 20:47:59 来源:红网 作者:黎鑫 刘璇 潘锦 彭燕飞 刘林霞 编辑:陈雪骅

在长沙县星沙中茂城内,被抖音捧红了的南楚古都,每天都会吸引数万名“抖友”来此拍照。

  红网时刻记者 黎鑫 刘璇 潘锦 彭燕飞 刘林霞 长沙报道

  世界“媒体艺术之都”——长沙,最近又火了!

  这次,不是因为湖南卫视的某档节目,也不是因为橘子洲焰火……而是在短视频社交平台抖音上,成为了抖友们公认的网红城市。

  蹿红网络的原因除了拥有全年“飘雪”的南楚古都、美如画的橘子洲焰火、古老韵味的太平街等网红拍抖地点之外,长沙各大政府职能部门、企事业单位也纷纷注册“官抖”,利用全媒体手段和时尚的传播方式,发布政务类信息。

  红网时刻记者从抖音运营方了解到,目前,长沙在抖音上注册“官抖”的单位已近40家,其中,由长沙市委网信办注册的“官抖”“长沙发布”以29.3万的粉丝数量独占鳌头,获赞次数达到719.4万次。

  打开抖音,长沙,已经成为了一座绕不开、刷不漏的城市。

南楚古都内,最吸引人眼球的当属“室内飞雪”节目。

  被抖音捧红的城郊小街

  距离长沙中心城区10公里以外,长沙县星沙中茂城内,有一条室内仿古街道——南楚古都。这里汇聚了各类小吃和特色商铺,自今年5月1日开业以来,不到2个月时间,这里每天都是人满为患。

  “猝不及防,我们这里就火了,这给我们的安保工作等带来了很大挑战。”中茂城市场部负责人刘真真尴尬地说,开业以来,他们商城没有打过一次广告,也没有进行过多宣传,然而,南楚古都每天的客流量却达到3万人次以上,多的时候每天达到5万人次,比肩城区商场。

  为何这么多人要舍近求远来到长沙这条城郊的商场小街?刘真真不假思索地回答:“因为抖音!”

  仿古的店铺、逼真的街景布置、诱人的小吃……再配上抖音里的流行音乐,抖友们纷纷发视频感慨:“何必远游,美景就在身边。”当然,南楚古都内最吸引人眼球的当属“室内飞雪”节目。当浪漫的音乐声响起,漫天“雪花”飘下,有时还是红色“雪花”,抖友们的尖叫声和欢呼声会立马响彻整条街。

  “等了那么久,只为了这几分钟!”“为了看红色的雪,我穿越了大半个中国”“终于看到了抖音当中的网红街”……一条条带着强烈情感的短视频,在抖音上持续传播,并勾引着蠢蠢欲动的抖友。

游客们慕名来到南楚古都。

  这突如其来的游客,也给附近的交通带来了很大压力。家住中茂城附近的抖友“Phoebe的麻麻是小颖子”在自己的抖音账号上发布了一些照片,并附文“抖音把家门口抖成停车场了,出门都没有了勇气。”

  同时,中茂城相关负责人接受记者采访也比较谨慎,原因无他,“人太多了,我们不需要宣传了。”

  目前,中茂城正采取引流、分流、限流等手段,保障游客的安全和商场秩序。

由长沙市委网信办注册的“官抖”“长沙发布”,以29.3万粉丝数量独占鳌头。

  各大职能部门纷纷“参抖”

  慢镜头、推拉、快闪,在动感十足的背景音乐中,10多个小孩冲向定点摆放的足球,提脚射门,为足球世界杯欢呼。镜头淡入淡出之后,3辆警用摩托车由远至近开过来,3名交警下车托帽,并立定敬礼,画面中同时飞出一行字幕:“世界杯,我们交警准备好了。”

  这是一个注册名为“长沙交警”的抖音账号,发布的一个短视频作品。经红网时刻记者核实,这的确是长沙市公安局交警支队注册的“官抖”账号。发布上述短视频主要是为了引导球迷文明看球,安全驾驶。

  作为政府职能部门,注册“官抖”账号,长沙市公安局交警支队在长沙并非个例。

  今年6月6日,长沙市公安局携交警、网警、各分区县(市)局共13个新媒体账号集体入驻抖音,并分别注册了各自的“官抖”账号,利用抖音平台进行权威发布、官方辟谣、推介公安工作经验等。

  6月13日上午,长沙市公安局官方抖音账号“长沙警事”,就发布了一条“开福分局湘雅路派出所副所长李荡24层顶楼以身犯险抢救轻生女孩”的短视频。24小时内,该视频在抖音上的播放量突破1200万人次,获网民点赞73万,留言评论2300余条。

  “这是一个神圣的职业,为了大家的安居乐业你们付出太多,谢谢!”“一线民警太不容易!”……抖友们纷纷留言点赞。

  截至6月21日,“长沙警事”抖音账号的粉丝已达10.8万。

  “作为一个公安政务部门,如何以群众喜闻乐见的方式开展宣传,是我们一直努力的方向。”长沙市公安局交警支队相关负责人表示,以往,他们对于社会关注、媒体聚焦的交通事件及交通安全常识宣传,主要借力媒体平台和官方微博、微信等平台发布,对于可视化、冲击力强的短视频运用不够,给受众提供的趣料不多。因此,他们注册“官抖”,主要是想改变这种状态。

湖南省博物馆“官抖”的粉丝量已达10.3万。

  此外,长沙发布、长沙县发布、湖南省博物馆、长沙9县市区的网信办等“官抖”账号,在抖音里面也表现非常突出,内容丰富,吸粉无数。其中,湖南省博物馆“官抖”的粉丝量已达10.3万。

  “长沙县发布”抖音账号“掌门人”——长沙县网宣办主任伍晗透露了他们的成功经验,“我们抖音的内容就是走群众路线,非常接地气。”他们发布的抖音内容以长沙县的旅游、美食、城市建设以及正能量故事为主,“下面的镇街提供的旅游美食城建内容比较多,电视台和报纸提供的故事新闻比较多,这样就形成一个比较好的内容结构。”此外,星沙、泉塘、江背等部分镇街也开通了抖音。

  另据权威媒体报道,截至6月12日,我国入驻抖音的政府机构和媒体数量已经超过500家,截至6月,抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

  期待“官抖”搭起政民连心桥

  不同于微博、微信等政务新媒体号,抖音带来了全新的政务信息传播方式。目前,长沙市还有很多职能部门也准备或者希望入驻抖音。

  “5月18日,世界博物馆日,我国几大博物馆在抖音上发了‘第一届文物戏精大会’的视频,让我眼前一亮。”长沙市图书馆工作人员周茂银表示,以前不会觉得文物有趣、活泼,对博物馆的印象也一直严肃刻板,但抖音却用全新的方式诠释文物,带来了完全不一样的效果。

  目前,长沙市图书馆尚未注册“官抖”,但她认为,抖音用户多,覆盖面广,如果能借助“官抖”塑造单位良好形象,传递有用信息,拉进与市民的距离,是一种不错的尝试。

  黄先生是长沙岳麓区的一名基层干部,平时主要负责扶贫工作。在他看来,基层干部是国家和政府联系广大群众的桥梁和纽带,也是处在矛盾最前沿的一个群体,“而矛盾的发生,很多时候是由于群众对政府和干部的误解造成的。”

  因此,他希望有更多的基层单位注册“官抖”,加强和老百姓的交流互动,营造互相支持、互相理解宽容的干群关系。

  “政府部门开通‘官抖’,不仅可以让百姓看到不一样的官方模样,也能在不知不觉当中拉近市民与政府之间的距离。”“95后”女孩李可乐表示。

  专家解读:实际上是城市成就了抖音

  相信很多人会疑惑,抖音为什么能带动长沙、重庆、西安这些城市走红?

  大瀚舆情与全媒体应用机构创始人、湖南大学新闻传播与影视艺术学院副院长梅文慧教授认为:首先,作为新一线城市,占主导地位的是大众文化而非精英文化,这跟抖音大众化的定位相契合。再者,作为大城市,人口基数跟用户数量是正相关的,人口多,用户一定可观。另外,上述几座城市此前文化旅游业基础就比较好,创意人才众多,这是抖音短视频创作的重要支撑因素。

  “长沙有马栏山视频文创产业园,依托湖南卫视、芒果TV两大平台发展大视频产业,网络湘军活跃而成果卓卓,短视频在长沙的前景是非常可观的。”梅文慧说,从某种层面来讲,实际上是城市成就了抖音。

  而对于最近各大职能部门、企事业单位纷纷注册“官抖”的现象,梅文慧也非常关注。她认为:技术无罪,关键在运用与管理。抖音是一种较新的传播形态,“抖”的内容才是核心。

  梅文慧认为,“官抖”与之前的官微、官博都具有信息公开、舆论引导、社会服务等基本职能。但是官抖可以聚集庞大的流量,吸引年轻粉丝,以网上群众路线拓展政府互联网阵地,以受众喜闻乐见的方式提升舆论。

  如何运用好“官抖”?梅文慧建议:第一,要建立专业的创作和运营团队,保障短视频质量稳定,可持续生产。第二,要健全审核机制,避免出现此前一些政务新媒体管理混乱,乱发信息的情况。第三,要与官微、官博、官网相互呼应补充,形成新型矩阵,形成合力。第四、统筹兼顾,既要接地气,有创意,又要守纪律、讲原则,导向金不换。

  “谁能做到尊重普通人的表达欲,谁就最终赢得这个市场。”梅文慧表示,抖音未来在城市文化建设,旅游、餐饮等领域有可观的发展引领空间。但是,目前抖音与主流人群的意义关联度不大,而沉迷抖音的人群可以不自觉地盲目刷上三小时,这并不是一个好的社会现象。梅文慧希望,抖音开发要朝着一个更有价值的方向健康发展。

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