图为中南大学中国文化品牌研究中心主任欧阳友权教授（图右）为年度入选品牌企业代表“华声在线”授牌。

　　本报记者 刘银艳

　　5月17日下午，文化品牌蓝皮书《中国文化品牌发展报告（2013）》首发式暨中国文化品牌排行榜发布会在深圳会展中心举办。报告遴选了30个年度入选文化品牌，另有150个文化品牌进行了上榜排行。自2006年始，中南大学中国文化产业品牌研究中心发布中国文化品牌，已是第8个年头。这是中国文化产业发展一步步上升的8年，也是中国文化品牌呈现百花齐放的8年，而《中国文化品牌发展报告》忠实记录了这一个个惊喜，也在探寻中国文化品牌的未来之路。

　　一次文化产业新业态的“巡礼”

　　8年的品牌报告研究之路，也是对入选品牌评价体系越来越完备之路，最终成为文化品牌蓝皮书。

　　据中南大学中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权介绍，每年入选的年度文化品牌是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则，经传媒举荐、团队调研、专家评审、网络投票、公示反馈等环节遴选出来的。今年，中心更是严格执行了文化品牌价值评估指数系统（CCBI）的要求，按照4个一级指标，8个二级指标，31个评估点进行评估，年度入选品牌是这样，品牌价值排行榜也是这样。

　　2012年是“十二五”规划的第二个年头，是实现“十二五”中国文化产业倍增计划的关键之年。这种倍增不仅是文化产业总量的倍增，更是文化品牌的倍增。

　　2012年，在我国宏观经济增速放缓的背景下，文化产业却依然发展迅猛，有超过一半的文化上市公司全年业绩增幅在50％以上，为文化品牌的遴选奠定了很好的基础。用欧阳友权的话说，就是年年有惊喜，今年更不同。

　　这不同体现在遴选年度入选品牌上，因每个门类只入选一个，就发现取舍很难，因为不少品牌的成长都很快。在确定品牌排行榜时，就发现通过各大媒体的报道、各种文化产业论坛，和各方面的政策文件，很容易初选到大量有特色的品牌。对每个门类，研究中心就先选出30多个品牌，再优中选优确定10个进行上榜排行。“即使在两三年前，我们要在全国各省市区推选品牌，常常很费劲，特别是有的边远省份，有时想选出一个品牌都难。”欧阳友权回忆道。

　　在这百花齐放的品牌大军中，电子商务、中国网游、动漫、动漫电影等文化产业新业态正打造中国文化品牌新标杆。2012年，是新媒体迅猛增长的一年，电子商务成为2012年新媒体产业最大亮点；据《中国游戏产业报告》数据，2012年中国游戏产业实现销售收入602.8亿元，比2011年增长了35％。这也成就了动漫企业品牌“奥飞动漫”、网游作品品牌《穿越火线》、网游企业品牌“巨人网络”、网络视频品牌“优酷网”等一批新业态品牌入选。

　　演艺、数字媒体、数字出版等新的业态品牌成长很快，演艺品牌“丽水金沙”和数字出版基地品牌“重庆北部新区数字出版基地”的入选也就在情理之中。

　　品牌报告诠释“文化湘军”

　　到今年为止，报告共发布282个文化品牌，其中“湘字号”文化品牌38个，占13％，“文化湘军”品牌在全国脱颖而出。

　　在年度入选品牌中，如果没有特别重要的业绩，一般不重复上榜，但超级女声和快乐购上过两次，是评审专家们公认的。超女在2006年第一次入选，是因为2005年，超女形成了中国年度文化现象。2007年第二次入选，却缘于超女火爆之后，各电视媒体争相推出了10个类似的选秀节目，选秀成为2006年度最受关注的电视文化现象，评委们认为这个门类至少要有一家上榜。在对这10个品牌的影响力、收视率、广告市场进行评估后，超女仍是一家独大。

　　继湖南日报报业集团入选2007年度文化品牌之后，今年，其旗下的华声在线再次入选，通过新媒体扩大和延伸党报的影响力，用新技术和新媒体来增值传统报业，湖南日报报业集团“跳出湖南办媒体，跳出报纸办报纸”的新思维，以两次入选品牌报告得到了最好的佐证。欧阳友权提到，今年，华声在线入选地方综合网站品牌，也在于其各项评估指标都非常靠前,“其实在三年以前，华声在线的一系列荣誉就引起了我们的注意，像中国新媒体十大创新品牌、中国十大门户网站、全球十大中文社区等。”

　　但是，湖南文化品牌建设也面临挑战和短板。湖南文化产业“醒得早、起得早、干得早”的先发优势遭遇挑战，正如省委宣传部副部长、省文化体制改革和文化产业发展领导小组办公室主任蒋祖烜所言：“前面的标兵越来越多、越来越远，后面的追兵越来越少、越来越近。”

　　去年，《人再冏途之泰冏》、《中国好声音》、《舌尖上的中国》等成为文化热点话题的文化品牌，没有一个是湖南的，这在以往是不可能的。

　　“‘湘’字号品牌建设，其实正面临天花板效应，因为经济蛋糕是支撑文化产业发展的基石，我们的蛋糕不算大，广东、上海等地增长快，在于它们的经济体量大。”如何不被如潮的文化品牌淹没，“湘”字号品牌如何做大做强？欧阳友权认为，“文化湘军”不能啃老本，要有较强的开拓精神，从增强内部活力入手，从增强文化业态的结构调整、高新科技的运用入手，要发扬湖南人的骡子精神，去赶超榜样。

　　2012年度入选文化品牌

　　1、电影品牌：《人再囧途之泰囧》

　　2、电视剧品牌：《后宫甄嬛传》

　　3、电视娱乐节目品牌：《中国好声音》

　　4、数字出版基地品牌：重庆北部新区数字出版基地

　　5、地方综合网站品牌：华声在线

　　6、网络视频品牌：优酷网

　　7、传媒集团品牌：中国文化传媒集团

　　8、出版集团品牌：山东出版集团

　　9、民营书业品牌：天舟文化

　　10、报业集团品牌：上海文新报业集团

　　11、报纸品牌：《南方周末》

　　12、文化产业投资品牌：中国文化产业投资基金

　　13、电影院线品牌：万达影院

　　14、广电传媒集团品牌：江苏广电集团

　　15、综合性文化集团品牌：深圳华侨城

　　16、电影娱乐集团品牌：华录百纳

　　17、民营文化集团品牌：华策影视

　　18、演艺品牌：丽水金沙

　　19、动漫企业品牌：奥飞动漫

　　20、网游作品品牌：《穿越火线》

　　21、网游企业品牌：巨人网络

　　22、期刊品牌：《中国国家地理》

　　23、会展品牌：中展集团

　　24、广告品牌：奥美中国

　　25、音像品牌：九洲音像

　　26、艺术品拍卖品牌：北京保利

　　27、文化园区品牌：成都音乐公园

　　28、文化旅游品牌：青海湖

　　29、文化遗产品牌：故宫

　　30、民族文化纪录片品牌：《舌尖上的中国》