游客在狮口战地漂流激情畅玩。

　　如果说每个季节都有一个标志性的休闲运动，那么对于夏季来说，漂流毫无疑问是广大市民的首选。一个客观事实是，往年端午前后漂流就已热火朝天，今年直到六月中旬才拉开帷幕。

　　“天公不作美，6月前后天气才开启‘夏天模式’是原因之一。”一位不愿具名的漂流景区负责人表示，而最根本的原因在于，经过近十年的井喷式发展，长沙漂流行业已陷入发展困局，去年整个行业遭遇市场“滑铁卢”便是佐证。

　　■记者 潘海涛

　　市场

　　现象

　　今年漂流时间延后

　　作为炎热夏季充满动感的亲水运动，漂流一直以来颇受大众喜爱。哪里有需求，哪里就有市场，长沙漂流业近年来也因此进入“井喷式”发展阶段，统计数据显示，目前长沙周边已有20来条漂流线路，且数据每年都在刷新。

　　不过，作为旅游的新业态，漂流每年的创收时间有限，除了 6-9月是旺季外，其他时间只能“望游客而兴叹”，受到季节、天气制约，漂流也有“吃不饱”的时候。

　　较之于往年，漂流五一小长假便启动，今年整个漂流行业显然慢热不少。对此，浏阳周洛飞瀑漂流董事长凌云告诉记者，除了天气的制约，漂流景区当下面临最大的挑战便是同质化竞争的加剧，漂流景区对市民吸引力下降，再加上轮番价格战，导致不少漂流景区去年遭遇业绩“滑铁卢”。

　　原因

　　探析

　　同质化竞争引发行业洗牌

　　随着漂流景区增多，市场蛋糕被分割，市场存在着“散、乱、杂”，以及同质化建设、项目过于单一的现象，成为制约景区持续发展的问题。

　　对于这个市场现象，狮口战地漂流营销总监肖兴在接受记者采访时给予了证实。

　　湖南宝中旅游副总经理陈辉在此基础上进一步分析称，市场容量有限，而漂流项目则层出不穷，再加上同质化竞争的加剧，消费者向品质好、服务好的优势景区集中，轮番价格战之后，在不久的将来，湖南漂流行业势必面临新一轮洗牌。

　　行业

　　突围

　　主题漂流面世，在服务上角力

　　市场经济环境下，作为市场主体，嗅觉敏锐是其生存之本，在行业迎来拐点之际，企业从来都不会坐以待毙，狮口战地漂流便是其中一例。6月15日，以中国最具体验感的“实景战地”主题漂流的崭新形象，狮口战地漂流开启湖南第三代漂流先河。

　　肖兴介绍，狮口战地漂流高举第三代主题文化漂流的旗帜面世，势必在行业内引发震动，迎来漂流真正的主题时代，而且其后续开发项目有汽车营地、休闲农业、旅游小镇等，以一个开阔的大格局建构出一幅全功能的休闲度假景区宏图。

　　记者了解到，与狮口战地漂流致力于主题概念打造的尝试不同，浏阳周洛飞瀑漂流则在提升游客安全等服务质量上下足了工夫。

　　专家观点

　　打造景区体验，向休闲度假过渡

　　价格战、同质化竞争日趋白热化，湖南漂流产业如何成功突围？陈辉建议，目前漂流业没有法定国家标准，一些漂流地理位置、项目没做到合理规划，随便一条河一条沟就能开发漂流项目。“资源的先天缺陷，无疑会给后来的运营埋下隐患。”

　　除了尽快建立行业标准，提升硬件设施外，还要从游客心理上打造特别体验。湖南商学院旅游学院院长钟志平教授在此基础上进一步指出，漂流重复消费的可能性比较大，人们漂过一次，还会去另外一家漂，体验不同的感受，景区的复游率就是很好的考量指标，漂流景区与周边景区联合推出长线游等度假类旅游项目，挖掘产品内涵，进行资源整合，也是景区开拓市场的关键。