“黄金”组合共同打造新洪江，用传播的力量造就一个新洪江

　　文/三湘华声全媒体记者 李婷婷

　　洪江古商城忠义镖局主题表演，气势豪迈、意气风发的镖师提着大刀走在押镖的路上。实习记者 唐俊 摄

　　“触摸着巷子里那些斑驳的文字和雕刻，500年的商业文明史仿佛就出现在眼前。”10月28日，“湘鄂赣皖文化行”采访团抵达中国第一商城——洪江古商城，面对保存完好的明清古建筑，三湘都市报副总编辑赵雨杉这样说。

　　洪江当年七省通衢，至今仍保存着一大批自明清至民国时代的建筑。曾经的兴盛得益于沅、巫水运，今天，新型的资本运作方式和旅游开发模式，再次为洪江注入生命力。■文/三湘华声全媒体记者 李婷婷

　　新洪江：

　　在古城里来一次明清穿越

　　沿着沅江走，洪江古商城就出现在马路对面。洪江古商城景区负责人刘路文说，现在围绕着古城、沿街的商铺和民房，在不久的将来都要拆迁，将依据古城原貌仿建出更为完整的洪江古商城，和明清时期一样，一直铺排到江边。

　　古城里，商铺、镖局、青楼，大当家、兵丁和花枝招展的女子们在门前招客，或扮演一出审讯犯人的剧目。烟馆里，采访团记者忍不住拿起烟斗，半躺在雕花床椅上，感受一回几百年前老烟枪的滋味。

　　建筑、巷道，依然大规模保留着原有的风貌。但除了还生活在里面的居民，古城里更多的是“演员”。他们模拟一个旧时的场景，将真实景观与表演结合起来，围绕既定主题营造观光游乐的内容与形式。

　　眼前的洪江古商城，正是以这样一种人造动态文化、古建筑静态展示的旅游资源，围绕着一个或几个故事情节和主题创造一系列古代环境和气氛。据刘路文介绍，景区推出了有别于其它形式的“明清穿越游”，让游客一进古城就仿佛穿越时空，身临其境，接触到明清时期的市井生活。

　　会馆：

　　曾经的“土豪”大都来自鄂赣皖

　　洪江古商城兴盛于明清之期。沅、巫二水为洪江商埠的形成提供了重要的水上运输条件。因为江面宽阔，港坞优良，来往船只便于停泊，洪江成为当时来往物资的重要集散地，以集散洪油、木材、鸦片、白蜡闻名于世，一时“烟火万家，称为巨镇”，成为资本主义商品经济萌芽的温床。因此，洪江的会馆在明清时期迅速发展。而在这些会馆之中，恰好以湖北、江西、安徽的会馆最多、规模最大。

　　采访团记者在各自省份的会馆前都要驻足良久，有人打趣说：“这会馆里的先人就是我们在洪江的大土豪啊！”这些“土豪”们于明清时期，在洪江形成了一次大汇集。古城里的建筑，融合了徽派、江南民居、四合院等多种形态。

　　“我每次去北京出差，都有人问我是不是武汉人。”洪江区宣传部部长陈群笑着说，外省商人为联络族谊之情、维护同乡利益各成一帮，相继设立会馆，其中湖北商人与洪江的联系最紧密。到现在，很多当地人认为洪江话和武汉话很像。

　　新模式：

　　主流媒体、民营企业共同开发旅游资源

　　由河水带动的繁荣，可谓一场“流动的盛宴”。当更为便捷的交通方式取代水运，洪江开始萧条。“流动”逐渐“静止”。

　　2011年，湖南日报报业集团有限公司、洪江区管委会、凤凰古城旅游有限责任公司等五方共同入主洪江古商城。新的文化产业运作模式通过大力整合旅游、传媒、产业等各方面的资源，形成集行政资源、文物保护、旅游开发、媒体传播于一体的“黄金组合”，投身古商城旅游资源的保护与开发。

　　据刘路文介绍，古城现在主要以维护为主，一些即将倒塌的房屋在修复，而所有的建筑色彩、造型等都为洪江商道传统文化主题服务，构成游客容易辨认的特质和游、购、娱的线索。

　　洪商文化研究会会长曾湘洪认为，“洪江应认真审视、重新整合自身特点，精心打造一个山明水秀，玲珑精致，富有奇异风情、古老依旧、繁华依旧的商业大都市。”

　　采访团眼前的洪江古商城，正在以一种新的方式重新焕发生命；被誉为“中国资本主义萌芽时期活化石”的古城，将再次被激活。

　　链接

　　用传播的力量

　　造就一个新洪江

　　“无声处自有绝唱，古今间难得洪江。”历经沧桑而风韵独具，饱经战乱而屹立不倒，跨越千年而积淀愈厚——洪江这座历史悠久的古商城，是湖南也是全世界弥足珍贵的文化遗产。作为一座储量丰富的文化矿藏，她有着极其丰富的传播价值。

　　洪江的传播价值来源于文化的引力。在这里，每一栋商号都是一个家族的传奇，每一件文物都是一脉历史的承载，每一个码头都见证了一段水运的兴衰，每一家店铺都佐证着一个商业准则的内涵。虽然成就洪江辉煌的水运日渐式微，但镌刻在这片土地上的文化，却可以让古城生生不息。

　　洪江的传播价值根植于旅游的潜力。随着怀化交通条件的改善，洪江的旅游开发价值日益凸显。根据中央文化体制改革的精神和《国务院关于加快发展旅游业的意见》，湖南日报报业集团与有关各方强强联手，共同投身“洪江古商城”旅游文化资源的保护与开发。这是报业集团探索产业扩张的一次重要尝试。我们将与专业运营团队一起，充分发挥我们的宣传优势和人才优势，整合各种媒体资源，用传播的力量造就一个新洪江，力争把洪江区打造成5A级景区、国家级风景名胜区，申请成为世界文化遗产，进而使洪江成为国内外知名的旅游目的地城市。

　　■湖南日报报业集团党组书记、社长 覃晓光

　　（摘自2011年覃晓光在洪江古商城文化旅游资源保护开发启动仪式上的讲话）