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( 消费者正在挑选心仪的黄金饰品。)
从平安夜到圣诞节，星城的实体商家经历了一次集体的狂欢。你家“满200元返200元”，我家夜里折扣翻番，你扮圣诞老人送小礼物，我就把拉斯维加斯“赌场”搬到家里来……纷纷延迟闭店时间，丰富多彩的活动也吸引了星城不少消费者的脚步，边玩边购成为今年从平安夜到圣诞节的流行趋势。作为2013年实体商家的“最后一搏”，究竟效果如何？在促销大战中又有哪种商品受到了消费者的偏爱？
百货：黄金珠宝成亮点
2013年的消费市场中，黄金成为当仁不让的关注焦点，而金价频发波动诱发的购买热情也一度成就了“中国大妈打败华尔街”的谈资。进入年底，震荡下行的金价让不少消费者买金的热情又开始空前高涨起来。
记者发现，今年的圣诞季促销，不少商场都推出了针对这一品类单独的促销活动，友阿春天品牌金饰8.6折、步步高广场长沙店限定时间促销、新世界百货每天1小时黄金每克售价266元等等。
来自人民路友阿百货的数据显示，某品牌珠宝今年圣诞档期的促销较去年同比增长47%。而步步高广场长沙店相关负责人也表示，由于此次促销集合了平时很少做活动的黄金珠宝品牌，销量也十分可观。友阿春天黄金珠宝较往日的成交额也翻了一倍。
除了黄金珠宝，化妆品、女装也成为了这档大促中的消费热门。“像这种洋节日，很多男性都要为女朋友、妻子准备节日礼物，除了女性本身爱购物之外，这也成为节日经济的一大原因。”步步高广场长沙店企划经理秦晓红如是说。
以化妆品为例，平安夜当晚，友阿春天化妆品集中参加满赠的3个小时里，产品的销量与平日一整天的销量相当。而步步高广场长沙店2天的总销售额也接近1000万元，较去年增长近5倍。
家电：3C数码热销
家住万家丽的王鹏在平安夜给女朋友买了台新手机。“官网5288元的苹果5S，卖场只要4990元。”
来自长沙多家卖场的数据显示，平安夜、圣诞节两天，手机数码是长沙消费者购买最多的产品之一。“苹果5S、三星note3等3C数码类产品卖得不错，销售同比增长23%，光苹果5S就售出320台。”通程电器副总经理田刚说。
他分析称，数码产品由于时尚属性成为年轻人购物首选，加之节日期间3C品类促销力度大，销量大幅攀升也在情理之中。
有意思的是，苏宁五一广场超级店内大型天文望远镜在圣诞节当天卖出6台，而苏宁的空气净化器增长了近600%，平均每天售出近20台。
苏宁云商长沙大区总经理窦祝平认为，近来频繁出现的雾霾天气和活动低价令不少在观望的消费者选择在圣诞节出手。
支招：准备新衣的好时机
“品牌会提前一季上新款，临近农历春节，冬季的款式就会比较少了，一般多是来年的春季新款。”长沙王府井百货某女装专柜销售人员介绍。
该专柜销售人员介绍，目前是款式和折扣都较为理想的时候。
业内人士分析称，由于今年服装价格的普遍上涨，不少商家在进货时也有意减少了进货量，以减少仓储和后期销售的压力与风险，而这也造成了一些款式容易断货，消费者到最后所能做的选择并不多。
记者了解到，元旦前后，不少星城的商场和家电卖场都将进行农历新年前最后一波的促销，有的已进入执行阶段。有购买计划的消费者如果仍在观望，可以考虑元旦“货比三家”后果断下手。
■三湘华声全媒体记者
朱蓉 杨迪
来源：三湘都市报
作者：朱蓉 杨迪
编辑：刘飞越 实习生：胡弋