友阿掌门人胡子敬。

　　友阿旗下特品汇吸引了众多“粉丝”。

　　■记者 李庆钢

　　近日，友阿股份召开2015年第二次临时股东大会，大会审议通过了公司关于非公开发行股票的相关议案。根据议案显示，友阿股份拟向不超过10名特定投资者以不低于14.99元/股的价格，非公开发行不超过10006.67万股，募集资金不超过15亿元。值得关注的是，公司此次募资资金将用于投资O2O全渠道运营平台以及省内郴州和常德等项目。

　　募资1亿元投向O2O平台

　　友阿股份表示，公司已制定了以百货零售业务为核心，按照连锁经营、区域做强的总体战略，力争成为湖南百货零售服务业的市场引领者。为了应对中国经济“新常态”时期零售业发展的机遇与挑战，公司自主积极转型升级，一方面进行渠道升级，积极实施线上线下融合的O2O战略，另一方面在不断巩固长沙市场的前提下，积极快速抢占优质门店资源，持续拓展和完善市州的网点分布，力争3-5年内完成全省商业布局。

　　据资料显示，此次募集的资金中，O2O全渠道运营平台项目拟投资3亿元，使用募集资金1亿元；郴州友阿国际广场项目拟投资14.4亿元，使用募集资金5.5亿元；常德水榭花城友阿商业广场项目拟投资12.7亿元，使用募投资金4亿元；偿还银行借款和补充流动资金4.5亿元。公司称，定增完成后将有助于公司积极战略布局，提升盈利能力，帮助实现线上线下融合，促进长远发展、提升资金实力，增强持续发展能力。

　　全渠道实现商业模式转型

　　友阿股份于2013年10月开始探索O2O商业模式的转型。2014年，公司制定了通过平台融合打通O2O路径的转型升级计划，并进一步明确了转型升级的O2O战略：以现有的商业资源和网络平台为基础，充分利用互联网技术，建设包括网络购物、生活服务、游戏娱乐、政务服务四大特色平台在内的公共消费服务平台。同时，利用互联网和移动互联网技术，实现实体商店全面数字化以及与线上平台的对接，并借助大数据技术实现精准营销。2014年8月，公司开始实施O2O战略，计划先期投入3亿元左右建设O2O全渠道运营平台，包括建设线上公共消费服务平台和建立线上线下全渠道运营体系。

　　在线上平台建设方面，公司已实现了特品汇、奢品汇、精品汇、农博汇等购物子平台的上线，通过对多个子平台的数据打通和交叉运营，公司完成了首期线上线下会员融合项目，打造了近50万人群的核心会员体系。公司本次拟使用募集资金1亿元，用于建立线上线下O2O全渠道运营体系。公司称，通过上述运营体系的建设，将使线上平台与实体零售形成联动，带动实体零售的增长，进一步扩大公司现有商业零售的业务空间和运营效率，提升公司的销售规模和盈利能力。

　　商业观察

　　依托实体店稳固龙头地位

　　在线下实体店方面，公司百货板块将不断巩固长沙市场，加快省内扩张，谋求全国发展。目前，友阿股份旗下已拥有友谊商店AB座、友谊商城、阿波罗商业广场、友阿春天长沙店、友阿百货朝阳店、友阿奥特莱斯长沙店、友阿春天常德店、郴州友谊中皇城和友阿电器连锁等以百货业态为主的大卖场。在长沙已完整地构建星城完善的服务网络，面对日趋激烈的市场竞争环境，友阿股份一直在提高品牌影响力、提高市场份额、稳固公司在湖南区域的百货零售龙头地位、进一步加强公司核心竞争力等多方面努力。

　　目前，公司在省内其他市州的常德友阿商业广场和郴州友阿国际广场商业项目建设正如火如荼。常德和郴州项目有利于提升公司的市场占有率和竞争力，使公司获得强有力的持续经营与发展能力。项目的实施符合友阿股份“立足长沙，拓展湖南，面向全国”的战略布局，有利于完善公司业务布局，拓展发展空间，进一步发挥“友阿”在湖南百货零售领域的品牌优势，实现公司拓展湖南、区域做大做强的总体战略目标。