惹巴拉凉亭桥。

　　“三山套三河,三河绕三寨”的惹巴拉。 田良东 摄

　　如诗如画的地笋苗寨。 于二彩 摄

　　福寿山下白寺村前的白水湖。

　　白寺村有诸多基地适合亲子体验游。

　　地笋苗寨捉田鱼。 蒋国平 摄

　　惹巴拉对歌。

　　地笋苗寨品油茶。

　　（本版图片除署名外由当地旅游局提供）

　　文/郑逸欢

　　有一些地方，也许你从来不知道名字，好像远在天边。

　　突然有一天，它们就成了焦点，成了人人向往去旅游的地方。

　　在湖南，就有这么三个地方：龙山惹巴拉、平江白寺村、靖州地笋苗寨。

　　原本藏在深山里，与世隔绝的村寨，突然火了，会变成啥样？它们要怎样才能一直吸引挑剔的游客？要怎样才能一直保持我们梦里乡愁的模样？

　　让我们走近它们，关心它们的现在和未来——

　　惹巴拉 赶年里的土家乡愁

　　地理位置：龙山县苗儿滩镇捞车河村

　　交通：从长沙出发，上常张高速行驶约12公里，直行进入张花高速，在永顺出口下高速转S230，行驶约4公里上匝道进入G209，过凉亭坳隧道后左转进入X015，沿X015至惹巴拉。

　　事件：2015年春节，湖南卫视新闻联播《新春走基层·直播惹巴拉》连续五天直播，央视、湖南日报等主流媒体实地报道惹巴拉土家“赶年”、凉亭对歌、火塘洗脚、摆手狂欢……原汁原味的土家年吸引一拨又一拨的人前往，惹巴拉人气暴涨，仅今年2月，惹巴拉就接待游客7.17万人次，实现旅游综合收入3585万元，较去年同期分别增长156%和180%。

　　惹巴拉，意为“美好和美丽的地方”。三山套三河，三河绕三寨，造就了彭家寨、惹巴拉、梁家寨三个土家自然村落。捞车河畔，吊脚木楼鳞次栉比。土家人称自己“毕兹卡”，是当地人的意思。依山傍水，渔舟唱晚，“声声鸟语里，户户织机声”。

　　现在，惹巴拉的年味渐远，但她的名气仍吸引着重庆、湖北、深圳的游客自驾而来，甚至还有组队包车的呢！在土家寨子里住上个三五天，去捞车河畔散步，带孩子们戏水，再钓几尾小鱼回家；给“毕兹卡”补贴点柴火费，自己生火做饭，柴火蒸出来的锅巴饭清香扑鼻；夜幕降临，寨子里喇叭音乐声响起，跟着土家人跳起摆手舞；春夏体验原始农耕的乐趣，或在花田漫步。当然，电视里那直径5米的大木盆至今还躺在刘代娥家的院坝里，等着你来合影呢！

　　每到周末、节假日，来惹巴拉的游客不下千人。目前惹巴拉已经挂牌8家农家乐，可接待100余位游客。但要接待更多游客，惹巴拉的交通、农家乐的条件还需进一步改善。

　　未来惹巴拉：

　　“中国最原生态土家文化体验旅游区”

　　龙山县委常委、副县长 王京海

　　惹巴拉旅游发展将借势龙山里耶打造国际知名旅游目的地战略机遇，把惹巴拉打造成以土家文化为底蕴，集文化观光、文化传播、民俗游乐、情景商业、休闲度假五大功能于一体的中国最原生态土家文化体验旅游区。

　　加快破解旅游交通瓶颈，推进龙永高速、洗车河至里耶二级路、张花高速里耶连接线、洗洛至里耶二级路、黔张常铁路等交通建设，改善景区通达条件；加强与重庆汇邦集团合作，开发运营惹巴拉景区，年内将启动惹巴拉民俗村寨建设；完善旅游配套设施建设，重点加强停车坪、公厕、邮电、卫生等设施，同时引导扶持建设一批农家乐和干净舒适的农家客栈；提升旅游资源影响力，加强土家摆手舞、毛古斯等非物质文化遗产的保护传承，举办龙舟赛、“舍巴日”等传统节庆活动；加强特色旅游商品开发，重点发展土家织锦、腊肉等地方特色产品。

　　地笋苗寨 深山坳里的快乐童年

　　地理位置：靖州苗族侗族自治县三锹乡境内

　　交通：从长沙出发，走长娄高速往怀化，沿怀通高速至靖州甘棠站下，从甘棠站或靖州站经响水坝（杨梅生态博物馆）、坳上镇到达三锹乡地笋苗寨。

　　事件：2014年，随着湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季的热播，地笋苗寨火了！芦笙迎宾，牛角敬酒，听天籁苗族歌鼟，品尝苗家香油茶、龙头宴，体验榨茶油、亲子袋鼠爬、背南瓜、猪赛跑……藏在深闺的苗寨美景、独具特色的民俗风情，使地笋苗寨的民俗游、亲子游迅速升温。仅2014年，苗寨旅游人次达12万人，旅游收入突破600余万元。

　　村中山坡形如春笋，得名地笋。128栋吊脚楼依山而建，错落有致，密密地团簇在山坳里，展现典型的花衣苗团寨建筑布局；青石板路环村而建，蜿蜒通达到每家门口。九龙山原始森林，古树参天，流水潺潺；钟灵山寺清净幽雅，毓秀溪漂流水花四溅，让人神清气爽。

　　现在，地笋苗寨成了全国各地年轻夫妻亲子游的热门旅游地。他们带上孩子自驾而来，喝拦门酒、参观苗家吊脚楼、抢宿明星亲子房，与孩子们一起爬竹竿、跳房子、打陀螺，回到童年。

　　地笋苗寨现接通了光纤、安装了彩灯，点亮了地笋苗寨的夜。27家农家旅馆相继建成。刚过去的“五一”小长假，每天接待2000余名游客。宿在苗家人的家庭旅馆中，尝着香喷喷的苗家腊肉、腌鱼，大饱口福后还能带些送给亲朋好友；再佩上苗家传统银饰，穿上苗乡绣布鞋，做一回地道苗家人。

　　名声响亮了，可未来该怎样持续发展，依旧困扰着地笋苗寨。如何更好地建设、发展，培养当地群众的旅游意识，是地笋苗寨旅游发展面临的难题。

　　未来地笋：

　　“童话世界里的快乐老家”

　　靖州苗族侗族自治县县委常委、宣传部长 戈承艳

　　地笋苗寨旅游的持续发展，要建立在保护、挖掘和展示其独特文化内涵的基础之上。尊重花苗传说，还原历史的风貌；挖掘歌鼟文化，凸显锹里文化的传奇魅力；保护古建筑，再现苗寨的建筑风貌和民族风情。进行民俗文化包装，以歌鼟文化为主体，组织一台具有地标意义的民俗表演节目。

　　坚持“宜小不宜大，宜精不宜多”的原则，充分利用现有条件，建设精巧、雅致、特色鲜明的苗族文化旅游目的地。通过完善基础设施、提升旅游服务能力，致力打造一个“流淌在童话世界里的快乐老家”。

　　白寺村 福寿山下的安静村庄

　　地理位置：平江县福寿山镇

　　交通：从长沙出发，走京港澳高速，在平江/汨罗出口下高速，右前方转弯沿平伍公路至福寿山—汨罗江国家级风景名胜区。

　　事件：2013年，湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季节目在平江福寿山白寺村拍摄，此后节目在全国迅速走红，带动了亲子体验游的热潮，白寺村以及整个福寿山风景区也因此名声大振，家长们带上孩子来赶猪、抓泥鳅、看皮影戏……2014年，白寺村累计接待游客5万余人，被列入全国200强最美乡村。

　　曾经，清凉避暑是福寿山的代名词。青山隐隐，绿水悠悠，云雾孕茶，矿泉水甘甜。白寺村的房屋散落在各个田间地头，村前白水湖绘成一幅银色的中国版图。福寿山夏季人气旺盛，冬天却鲜有人来。可自《爸爸去哪儿》第一季热播后，游客纷沓而至。春天，人们来赏花、踏青；夏天，水上乐园活力四射，还能露营山中，与大自然共眠；秋冬两季主打亲子体验游，在田里捉泥鳅，在白水湖前赶猪，在村部看皮影戏。

　　现在你去白寺村，除了拜访明星屋，还增加了喂鸡基地、烧烤基地、有机茶体验基地，孩子们可在皮影戏体验基地学皮影，把心爱的皮影带回家。村里多了近二十家农家乐和特产店，醒目地告诉你这里有免费WIFI，每天可接待游客2000余人。今年春节开始，福寿山取消了门票，来的人更多了。

　　现在白寺村的观光旅游线延伸到了白云瀑布、舍地塔、白云寺、峡谷溯溪，建起了民俗展览馆、红色记忆馆、国学教育基地。在私塾馆里，孩子们可以练毛笔字，听国学老先生讲《三字经》、《弟子规》。

　　每一次前往白寺村，你都能发现它新的模样。但如何保护旧民居、处理好旅游发展与村民间的矛盾，充分发挥资源优势？白寺村正在寻找新的突破点。

　　未来白寺：

　　“中国最安静的村庄”

　　平江县副县长 潘如意

　　福寿山拥有优质的自然环境和原始的自然村落，在旅游开发上，首先做好景区规划，保证福寿山的自然原生态不被破坏。我们将白寺作为“中国最安静的村庄”和江南民俗村来规划；对民居进行规划改造，鼓励村民参与开设旅游家庭旅馆；建设全国自驾游基地、全国露营基地和水上乐游基地等，开发有影响力的养老休闲项目。

　　根据福寿山实际，完善旅游要素和配套功能：在环境卫生方面，成立环境卫生巡查评比组；在餐饮住宿方面，统一授牌，统一评星，统一明码标价，做好营业环境和安全；在交通方面，村级配有劝导员，及时处置和解决突发事件。做好其他游乐项目升级和完善：引进水上乐园项目，溯溪项目升级；挖掘文化，出一本《故事白寺》书；推进千亩油牡丹项目落户白寺。

　　专家把脉

　　被媒体“发现”的旅游地，面临的问题很复杂。首先优先资源保护，不破坏。其次，鼓励当地居民积极建设民宿，既减少政府投入，又增加了游客和房东的互动，改善游客体验。最后要精准定位营销，持续发展媒体捧红的旅游主题。

　　——湖南省旅游研究院院长 夏赞才

　　媒体旅游热，也要冷思考。一时的旅游宣传容易被人所遗忘,过早的宣传只是短期的人气聚集。如何可持续发展，首先看是否具备优质旅游资源，其次要有足够的资金投入，再次就是考察游客容纳量，能否建成大规模旅游地。

　　——中南林业科技大学旅游学院院长 钟永德

　　媒体聚焦式的报道和宣传，使并不成熟的旅游产品快速推向市场，这是一种非常规的、媒体嵌入式的发展。旅游目的地的可持续发展要硬件和软件两方面结合，政府要进行交通改善、公共服务体系的跟进，当地民居的服务设施需要升级换代，甚至有些偏远地区还需要有一个文明化的过程。

　　——湖南省旅游研究院常务副院长 许春晓