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(19.9元的低价电影票已经开始充斥暑期档。手机截图)
长沙晚报记者 饶丽7月，长沙各大影院不约而同开启“暑期模式”。《道士下山》《小时代4》……近70部新片集中在3个月里上映，原本就已经够挤了，然而电商还嫌不够热闹，微信、淘宝、百度糯米等再度出手，花钱请全国人民进影院吹空调，以至于有业内人士感叹：新一轮的“屠杀”又开始了。
数据电商牛气抢滩，占领长沙超半数票房
当美团猫眼、大众点评、百度糯米、微信、淘宝电影相继推出在线选座后，看电影的正确方式便从进影院、选座、买票改为了上网选座再出门。现如今，无论你走进长沙哪家影城，大厅里没放着几台自助取票机都会遭到影迷的集体鄙视。
正因如此，曾经在长沙王府井、万达影城周围活跃的票贩子的生意变得难做起来。以往，消息灵通的他们总能用最廉价的方式拿到热门电影黄金时段的好座位，而在线选座则让这种优势消失殆尽。
今年以来，包括潇湘院线、芒果博纳、CGV在内的多家长沙影城均有超过50%以上的票房来自电商，一些合作紧密的影城甚至在70%以上，上升势头“一直停不下来”。数据显示，2014年，中国就有近40%的电影票房是通过手机APP或者电脑网站购买获得的，而这一比例在2013年仅为25%。
“方便+省钱”是电商撬开消费者钱包的两把钥匙。一些财大气粗的电商甚至通过买断影厅、包保底票房等方式对对手进行排他式围剿，令一些背后没有“大树”的电商被迫退出市场。
尽管影城这样稳赚不赔，但仍然有不少影城对电商此举持保留态度。“被买断的厅只接受单个电商售票，这种做法有点太‘血腥’，而且，我们必须保证影城会员的（选择）权利。”潇湘国际影城阿波罗旗舰店的负责人说。
事实上，电商的这种做法风险相当高，即使有名导、明星阵容保底，再加上大数据的票房预测，也难免有失手的时候。据一位从事电影发行工作的李先生透露，在全国拥有100多家影城的万达在保底发行电影《一步之遥》时就惨遭滑铁卢，预计票房是10个亿，最终票房仅为5.12亿元。
现状电商发行是敌是友，傻傻分不清
尽管影城对电商有选择地敞开了怀抱，但发行对于电商的态度却明显要暧昧得多。“传统的发行模式是片方→发行→院线（影城），而互联网下的发行模式是片方→电商→影城。”乐视的“湘潭BB”一语道破了其中关键。但阿里的“cherish”则表示了不同的观点：“电商要的是互联网思维，发行是落地实际，这是互补的。”
不难发现，从淘宝电影票并入阿里影业开始，阿里就已经是集“产、供、销”于一体的复合型结构，加上去年成立的阿里影院，整个互联网模式的电影发行已趋完善，因此，对于阿里人而言，发行与电商可能真的只是内部分工的不同。
但事实上，发行与电商的关系并非温情脉脉。因为票房至上的影院总会优先将大银幕让给档期的“人气王”，因此，电商预售的成绩将顺理成章地直接影响到影片的排片。本次采访中，就有不止一家电影发行公司表示，在电影扎堆的档期里会通过补贴电商的方式来争取更多的排片机会，这也就是为什么在春节档、暑期档，19.9元，甚至9.9元的观影机会比平日里更多的原因。
然而，相比BAT（百度糯米、淘宝电影、微信）的强势，一些小的电商举步维艰，甚至因为无法及时与影城结算而导致合作中止。有人预言，未来的电影O2O市场，依旧会是三分天下。
记者手记
烧钱不可持续 期待品质回归
饶丽
有件事，我们心知肚明——烧钱不可持续。不论是发行贴钱也好，还是电商自掏腰包也罢，所有的“馅饼”都会在完成用户的原始积累与习惯养成后消失。当一切尘埃落定，我们会发现，除了将到电影院购票换成手机购票，什么都没变。
如果烧钱大战必须一直持续才能维持中国电影市场的繁荣，那么终有一天，这个泡沫会因为电商的油尽灯枯而终结，家底厚如BAT也经不起这般消耗。我们可以忍受得了9.9元的滥片一时，却无法忍受一辈子。生命只应该浪费在美好的事情上。
电影圈内流传一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。电商再强大，也不可能把一部看不懂的电影造就成十亿元的神话。市场的神奇之处正在于，消费者永远只会为那些物美价廉的商品买单。如果是“扶不起的阿斗”，即使砸再多钱，也只是徒劳。
真心希望好的中国电影能多一点、再多一点，那么，再用手机购票时，即使不是9块9，人们也会毫不犹豫地买单。
发展趋势
未来，我们这样看电影
随着互联网方式介入传统电影产业，我们未来看电影的方式也许将大有不同。听听业内人士怎么说吧。
变化一：检票不再使用人工
@湘潭BB（电影发行方）：随着互联网技术的不断发展，未来我们进电影院看电影可能不再需要人工检票了，取而代之的是类似于地铁检票的模式。人们只需要持带磁条的电影票或手机二维码就可以“滴”的一声自助办理检票手续。
变化二：从一院一票到通行全国
@厚积♂勃→发（影城负责人）：当电商与影院广泛合作后，团体客户可能会从以前的只能在一两家影城观影，变为可以在电商渠道下的所有影城观影，全国通行。
变化三：影城传统业务将逐渐消失
@潇湘绿缘（市场销售）：随着电商的兴起，一些影城市场部的传统业务，如团购电影票等将逐渐减少。事实上，现在已经有一些影城的市场部进行了人员调整。取而代之的是，影城将更加注重提升自身的硬件品质与服务，将重心更多地放在服务好会员上来。
来源：长沙晚报
作者：饶丽
编辑：熊璨