6月15日至7月8日的股市暴跌注定让人难忘，股民的“压力”也传递到我省的消费市场。

　　7月24日，省政府新闻办召开发布会，省商务厅厅长徐湘平就2015湖南上半年商务运行情况作介绍，今年上半年，我省累计实现社会消费品零售额5531.9亿元，同比增长12.1%，高出全国平均水平1.7个百分点。

　　其中，体现消费升级的商品销售增速较快是上半年消费特点之一。上半年，全省限额以上批发和零售企业中，汽车类零售额605.2亿元，同比增长12.4%，家用电器类131.2亿元，同比增长16.6%。照相机类商品零售额5451万元，同比增长213.9％；计算机及其配套类商品11060 万元，同比增长133.2％。

　　徐湘平指出，虽然数据指标实现了时间过半、任务过半，增幅也高于全国平均水平，但消费品市场面临的形势并不乐观，如商贸企业运行成本持续上涨、网上零售冲击传统零售行业、居民资金流向股市资金分散等，“六七两个月，分散到股市的资金每月达10个亿，同期监测的重点流通企业业绩则呈现了持续性下滑”，而上述多重因素也使得下半年促消费稳增长的任务依然比较艰巨。

　　徐湘平表示，下半年，省商务厅将推出更多举措来刺激消费，除了政策引领增强居民消费的能力和信心外，还将推动“湘品六进”，努力扩大湘品在省内市场占有率，并举办形式多样的消费节会活动，挖掘消费潜力；鼓励商贸企业开发新业态、通过大数据分析满足个性化需求等促消费。

　　据透露，目前，商务厅拟定的《关于鼓励支持中小商贸流通企业成长为限额以上企业的若干政策措施》已进入省政府办文程序，出台后，将对限上企业培育、稳定社零指标的增长，起到积极的促进作用。

　　消费聚焦

　　趋势

　　零售餐饮网销大增

　　“互联网+”已经改变了人们的消费时空。

　　上半年，我省网络零售额375亿元，同比增长59.6%。其中，电商企业移动端的交易额占比达到50%。限额以上批发零售业、餐饮业和住宿业中，通过互联网实现销售额分别增长了1.9倍、1.6倍和47.7%。

　　支付宝提供的数据也显示，2004—2014年，湖南支付宝网上支付金额占全国比重的2.4%，排第11位，人均支付金额从2004年的878元增长为2014年的13979元。

　　在“互联网+”引领之下，湖南人对智能手机、平板电脑等电子产品上的消费需求也越来越大。上半年，全省限额以上批发零售企业中，通讯器材类商品增长了15.2%，计算机及其配套类商品同比增长133.2%。

　　挑战

　　受到网购外流冲击

　　湖南人爱网购，数据让人振奋。但另一数据指标令人深思：全省网购占社会消费品零售总额比重仅6.8%，低于11.6%的全国水平。

　　从快递公司的数据可见一斑。某快递公司每天运进湖南的网购包裹有4车，运出去的却只有半车。这也从侧面反映出，湖南人大量的网购消费支出，流向了电子商务发达省市。

　　购买力的外流也直接冲击了实体零售行业。记者在一份内部材料上看到，有实体零售行业反映，随着网购的兴起，服装鞋帽、小家电、手机电脑、化妆品等产品受到的冲击非常明显，没有竞争力的产品面临着发展的拐点。

　　展望

　　“互联网+”重塑格局

　　在省商务厅近两星期的会议进程表上，“互联网+商贸流通”字眼的出境率无疑最高。

　　7月上旬，省商务厅出台的《湖南“互联网+商贸流通”行动计划》剑指电子商务领域，20日，省商务厅又举行了全省“互联网+商贸流通”创新发展培训班。22日，湖南“互联网+商贸流通”合作签约仪式在长沙举行，省商务厅分别与渤海商品交易所、北京互易联盟签订合作框架协议，将在我省建设“中部大宗商品交易中心”，实施“互联网+连锁商超”百城万店工程。

　　同步的是，“农村商贸综合服务体”和O2O城市商业综合体等电商模式正在全省范围内大力推进。

　　显然，省商务厅已经看准了“网购大军”对湖南经济增长的贡献度，将不遗余力地通过“互联网+”重塑商贸流通格局，留住网购肥水。

　　■记者 杨田风

　　通讯员 李娟