以卖湖南最高档次“超泰米”而闻名的省粮食集团，今年首次推出湖南本土产的巧克力，味道赶超洋货。均为长沙晚报记者 贺文兵 摄

宁乡土花猪仔成了鲜活广告。

益农健果业的阿克苏冰糖心苹果，个个剖开都有晶莹剔透的“心”。

　　长沙晚报记者 李卓

　　“如果不是以提高农产品销量和产量，或者提高农民收入为目的的所谓的峰会，都是扯淡的峰会。”中国著名财经评论家、央视特邀财经评论员水皮一番“调口味”，拉开了2015中国中部（湖南）“互联网+”大智慧农业峰会的话匣子。在互联网成为国家战略的今天，它将给三农带来什么？它将如何让农业转型升级？作为本届农博会的主体活动，这场大智慧农业峰会，回应了水皮的戏谑，也回答了上述问题。

　　昨日，步步高集团总裁陈志强，恒大农牧集团副总经理周峰，京东集团副总裁、党委副书记李绪勇，商派首席运营官李治银，一亩田副总裁兼研究院院长高海燕等五位电商大咖出席峰会，从管理、营销、投资、物流、技术五大层面激情论道，围绕“互联网+”如何助推传统农业转型掀起了一场头脑风暴。

　　生鲜“O+O”，像守孩子一样监控生鲜生长

　　陈志强

　　关键词

　　提供优质生活方案、大平台战略

　　论点撷萃

　　我们做超市与农产品打交道是最多的，消费者用脚投票，能感知到哪些产品最受欢迎，那么，在这个过程中，我们需要做一个美好生活方案的提供商。如何做？步步高有一个“O+O”战略：大平台战略，线上平台加线下平台。这个大平台战略可以通过消费者在卖场购物，可以积累大数据，通过大平台、大数据，通过自身的大物流，就可以催生出农村农户产品的大基地，通过这个平台措施更好地确保与市场的产品来对接。步步高最重要的一点，是有强大的线下平台，通过这个平台更好地检验消费者对农产品的市场反应。在这个过程中，农副产品如何做好鲜度管理，如何让一县一品、一乡一品、一镇一品真正转化为成果？这一点尤为关键。我们的采购资源覆盖湖南14个地州市、全国18个农副大省以及全球25个国家。步步高生鲜线下和线上同步发展，对生鲜实施源头控制、全程冷链运输、食品安全控制、中央厨房处理等全链条的管理模式，像守着孩子一样监控生鲜的生长。

　　让每瓶水、每壶油、每罐奶都能扫出“身份证”

　　周峰

　　关键词

　　扫码溯源、最后100米

　　论点撷萃

　　随着互联网大潮的发展，以及食品安全的需要，恒大首次在行业内用了一瓶一码、一包一码、一罐一码。扫描包装上的二维码，就会发现里面有水、油、奶的信息认证，你知道产自哪个地区，出生认证是什么，是保证可追溯的。然后，扫码的第二步，是和互联网营销平台发生关系，扫描以后就可以获得相应的奖励。如5元的扫码重奖。在码的入口有兑换平台，兑换平台可以做积分，积分到一定的程度可以抽取球票及其他的礼物，这样才产生整个消费者与企业之间的一个互动。农业在走互联网的时候，最难的是实现最后100米到达的问题。为解决这个问题，我们今年也试验了B2C项目，发动社会力量做一些家庭定制性的产品，这和以往的零售不一样，而且包装是特别定制的，是根据恒大足球的元素去定制的。全国有400多个城市都有恒大物业。所以，恒大的物业和互联网之间有着非常紧密的联系，建立互联网社区，以互联网的业主作为基础，物业作为一个服务的入口，把整个恒大的优质产品及社会的优质产品装到这样一个网络里面去，这样可以真正发挥到O2O等互联网服务的概念。

　　农产品进城、优质服务下乡、金融撬动产业链

　　李绪勇

　　关键词

　　3F模式、电商2.0版本

　　论点撷萃

　　今年，在国务院办公会议上，刘强东专门向李克强总理汇报，第一次提出了京东农村电商的3F模式。一是特色农产品进城；二是优质的标准工业品和优质的服务下乡，来解决农村商品品种少、价格高、质量差的问题：比如一个锅在省会城市可能卖到109元，到地级市可能是119元，到县里变成129元，这还是正品行货。在京东网上，无论全国各个地方都是一个价；三是京东的金融集团会提供特色的农民信贷：一是金农贷—农产品信贷，依托农产品收购订单，为订单生产者农民提供资金；二是农资信贷，为农户在种植环节所需的生产资料提供融资信贷。京东的农村电商已经进入2.0版本：利用工业品下乡来推动城乡消费的工业品；通过携手政府和当地的企业来探索互联网+农产品进城的模式。同时，利用金融来撬动整个农村生产发展闭环的产业链。

　　让农民享受城里人的购物体验待遇

　　李治银

　　关键词

　　两个中心、三个基本点

　　论点撷萃

　　关于农村电商，我们的体会是两个中心、三个基本点。两个中心一是要帮助农民增收；二是要让农民享受城里人一样的购物体验待遇。三个基本点，一是要增收，农产品必须要进城；二是要买到城里物美价廉，有非常好购物体验的商品。三是农民要购买农资品。消费+增收，农产品进城，工业品下乡，农资品入户。农产品怎么进城？锡林郭勒最好的产品是羊，有家企业专门给每个农户安排配送成羊，统一配送，病虫防疫一起培训，成羊以后统一收购、统一加工，最后通过我们的平台卖出去，两天内送到你的餐桌上，实现“F2C”：你拿手机扫二维码，还可以看到这头羊的“身份证”，这头羊从出生到成羊，到餐桌上的过程一览无遗。

　　“互联网+”要“+”到中心去

　　高海燕

　　关键词

　　信息对称精确化、组织化

　　论点撷萃

　　互联网带来信息对称，大家都知道，但在农业领域真正产生用户价值的信息对称非常难。因为农产品一是有特定的销售周期，要快。二是物流半径敏感。三是很容易损耗。因此，买卖信息和行情很重要。没有庞大体量的信息规模，在农产品农业电商中都不叫农村电商，都不能产生用户价值。中国的农业是小而散的，所以，对于今天中国的农业来说，需要的是市场集中，需要的是组织化。用互联网和信息手段为农业提供平台，提高效率，扩大市场规模和交易规模。所以，在农产品问题上，互联网+要+到中心去，而不是+到农民身上，让它产生无数个中心，让它连接交易市场、服务市场、生产者、买家，形成高效的互联网化交易结构。