在长沙千龙湖现代农业示范园蔬菜基地内，菜农们正在采摘新鲜蔬菜。 长沙晚报记者 王志伟 摄

　　长沙晚报讯（记者 朱敏 彭玮蔚）“长株潭休闲农业已在全国形成影响力，树立了地位，但在区域品牌建设中也存在问题。”昨日，省政协委员郭源君向省政协十一届四次会议建议，要充分挖掘休闲农业资源条件的文化内涵、发挥规模经济和集聚效应，建构起文化凝聚度高、内容丰富、高品质、令人流连忘返的长株潭休闲农业区域品牌。

　　优势

　　三地休闲农业资源各具特色

　　“长株潭地区的休闲农业资源各具特色、互补性强，为区域打造层次性强、特色鲜明的休闲农业品牌提供了有利条件。”郭源君举例说，长沙市长沙县的茶叶生产、浏阳市的水果和花木产业，株洲市炎陵县的笋竹、攸县的麻鸭、醴陵市的黑山羊、株洲县的香玉甜瓜，以及湘潭市湘潭县的湘莲种植等都在区域内具有一定影响力。

　　经过10余年发展，长株潭休闲农业已形成一定规模。据统计，至2014年，长沙市休闲农业企业全年接待游客1450万人次，创收28.84亿元。“长沙的千龙湖生态旅游度假村年经营收入超过了400万元；株洲市休闲农业企业实现经营总收入3.56亿元，接待游客265.4万人次，直接带动1.6万户农民就业；而湘潭市休闲农业企业年接待能力已达200万人次，年营业收入超过2亿元，各类休闲企业及农庄餐饮业吸纳农村劳动力就业达6.4万人次。”郭源君认为，产业化与规模化发展是休闲农业品牌建设的强大引擎。

　　然而，长株潭休闲农业品牌建设中仍然存在文化内涵缺失、本土根植性差，规模效应深化程度不高、带动力不强，产品异质性不强、恶性竞争激烈等问题。“如农庄建设多简单以‘农味’为主线，缺乏对本土传统民风民俗、特色农耕文化及历史文化底蕴的深度挖掘。”郭源君介绍，现有休闲农业产品主要以观光、娱乐和度假型为主，多数只是垂钓、住宿、餐饮、度假、卡拉OK、会议等形式，内容趋同。

　　建议

　　让休闲农业产品内容更丰富

　　“要在休闲农业发展中正确发挥政府的作用，建立标准化的准入和激励机制。”郭源君建议，对破坏资源环境、经营不规范、有损区域品牌形象的企业实行严格监管和治理。对富有创新意识、有利于区域品牌倡导的企业给予土地、融资等方面的政策支持。

　　要依托文化资源优势，打造区域品牌文化。以湖湘文化为休闲农业区域品牌文化建设的内核，以长株潭区域丰富的红色文化、名人文化、农耕文化等为主题形式，结合各种节庆活动扩大休闲农业旅游地的市场知名度，不断挖掘休闲农业的文化内涵，最终建构起文化凝聚度高、内容丰富、高品质的休闲农业区域品牌。

　　同时，增强休闲产品异质性，丰富区域品牌内容。如在观光型、娱乐型、度假型为主的休闲内容基础上，不断增强体验型、购物型、科教型、疗养型等休闲产品的开发与建设，使得同一地区的休闲产品内容丰富多彩，令人流连忘返。整合休闲农业之外的旅游产品或产业资源，构建精品旅游线路等。