湖南日报记者 周月桂

　　从最开始的饱受非议，到渐渐在微信朋友圈站稳脚跟，并向企业化集群发展，微商的崛起不容忽视。“首届湖南微商高峰论坛”25日在湘潭举行，多名社交电商、微商领域的企业家和创业者“论道”微商，共同推动湖南微商创业氛围，也为传统企业转型提供新的思路。

　　微商的进化，从1.0到2.0

　　越来越多的传统企业借助微商转型，去年7月，株洲上市公司千金药业投身微商，并发布了两款专门通过微商渠道推广的产品。今年4月，本土零售龙头友阿百货旗下“友阿微店”上线，邀请万人担任微店长。

　　“去年开始，不少有品牌实力的企业进入微商行业，这也是一个趋势，微商从1.0进化到了2.0，说明微商也在进步。”友阿集团运营总监、品牌事业部总经理胡硕在论坛上作了关于微商发展趋势的演讲。

　　胡硕认为，从商品的结构看，微商刚开始都是销售一些利润空间很大的面膜、化妆品，现在销售的单品越来越丰富，相信未来微商所售卖的商品应该是包罗万象的。从微商代理的进化来看，刚开始以家庭妇女为主，接着有销售人员加入，现在一些社会精英也开始加入了这个行业，从这个趋势可以看出，消费者也逐渐接受了微商这种模式。胡硕表示，对于传统行业来讲，微商的价值是值得进行挖掘的。

　　“个人零售的本质是信任零售”

　　有关数据显示，全国已有超过2000万微商从业者，微营销人数则更加庞大，围绕线上微营销传播、线下体验的O2O模式，更加丰富了微商的内涵和商业空间。

　　云集微店创始人兼CEO肖尚略说，2016年是微商行业蓬勃发展、规范进化、品牌竞争的一年，微商已经从草根创业向企业化集群、从通讯社交向平台社交发展，呈现出前所未有的移动电商繁华景象。

　　“互联网对这个世界的改造会越来越多，微商当然也可以创造出自己的价值。”肖尚略认为，虽然微商有大量的坑蒙拐骗，但是这些都会很快成为过眼云烟，未来新的个人零售，本质是信任零售。

　　“做朋友圈生意，是做信任，”环球赢家CEO周哲峰说，在去中心化的移动互联网社交时代，个人的品牌建设将会越来越重要，微商要去选择能够对自己的信用有帮助的商品和平台，切莫为了蝇头小利失去信用。