日韩是最受中国消费者欢迎的海淘目的地。　　

　　6月28日，网易考拉海购和挖财联合发布了《海淘族信用数据脸谱》报告，通过双方强劲的大数据分析和处理能力，对以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘购物行为进行了深度剖析，全面复刻了中国海淘大军的用户画像和消费行为模式。
　　
　　报告显示，长沙进入海淘人均消费最高城市全国前十名。
　　
　　海淘用户诚信多金
　　
　　在外媒眼中，中国正变身为“世界最大的消费者”，疯狂购买着全世界购物中心货架上的商品。其中，中产阶层的人群成为跨境电商以及境外海淘的主力消费人群，经济最为成熟的70后人均海淘金额绝对占据榜首。
　　
　　报告给予了这部分用户更加精准的画像：生活在一二线城市的女白领，本科以上学历。她们大多是公司的中层人员，年收入超10万元，有独立消费的能力，信用卡的额度平均约3万元，更加追求高品质的生活。
　　
　　集中地讲，这部分人群有着以下三个明显特点：一是更诚信，喜欢跨境购物的用户更讲信誉、更有诚信，挖财信用卡管家App数据显示，海淘族信用卡逾期率仅为全国平均水平的1/23；二是更多金，比起传统的购物方式，海淘用户的信用卡平均额度要高出76%，60%左右的海淘用户信用卡额度均超过2万元；三是更热衷消费，比起其他方式购买商品的用户，海淘用户使用信用卡的频率要更高，这也意味着他们的消费欲更旺盛。
　　
　　长沙人均消费金额进前十
　　
　　作为一个刚刚兴起2年左右的新事物，海淘尤其是跨境电商在被用户接受的过程中一直遵循着“一线城市领跑、二线增速快”的原则。从报告中不难看出来，北上广沈杭领衔着跨境新趋势。人均消费金额方面，长沙、贵阳、拉萨、遵义等中西部地区齐齐上榜，在前10中占据5个席位，长沙排名第十位。
　　
　　报告显示，女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%，细分到男女用户本身，男性用户最爱购买的商品品类分别是：母婴、美食、数码家电，女性购买品类集中于母婴、美妆和服饰鞋包，最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。
　　
　　从地域看，日韩商品的销售已经超过半数，同样用户出境旅游购物的相关数据也佐证了这一点，日韩是最受欢迎的海淘目的地。此外，美国、澳大利亚、德国等地区的产品也颇受用户的青睐。
　　
　　70后是海淘主力
　　
　　在年龄方面，最爱购买的品类为：服饰鞋包、美容彩妆、营养保健，除了关注于自身仪表妆容外，也同样关注于身体状况，胶原蛋白、鱼油、酵素等都是她们最为青睐的商品。逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘，人均消费次数远高于其他年龄段的用户。这类用户最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品，多为实用性和高性价比所驱动。同时，90后是一群拥有超前消费意识的群体，尽管信用卡额度较低，但购买奢侈品丝毫不手软。
　　
　　■记者 杨田风
　　
　　观察
　　
　　海淘新政出台数月母婴产品销量不降反增
　　
　　4月8日的新税改让整个海淘行业经历阵痛，从长远角度来看，税改新政有利于对整个行业的规范。
　　
　　但作为刚需用品的母婴品类不仅没有极速下滑，更出现了逆袭增长的趋势，可见就算税改带动了价格的上涨，也不太能改变用户的消费习惯，“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税，也低于国内的价格。”网易考拉海购方面表示。
　　
　　而服饰鞋包则出现了两极分化的情况，轻奢类的产品，比如MK、COACH、Flura等包包的销量呈现出上升的趋势，而超过2000元以上的箱包则出现了下降的情况，这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。
　　
　　细分到不同人群，70后由于购买渠道和形式更加丰富多元化，在税改来临后，人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势，而90后虽然也出现了下滑，但由于购买的大抵是生活必需品，比如美妆、个护产品，在5月出现了逆袭的局面。