昨日，凯德广场·雨花亭外籍男模为现场女士派发女王节福利。长沙晚报通讯员 伍孝天 记者 王志伟 摄影报道

　　长沙晚报记者 刘捷萍

　　昨前两日正是三八妇女节前夕的双休日，长沙各大商场成了“女儿国”，珠宝、化妆品、内衣等商品热卖，长沙女性再次显示惊人的消费力。今年“她经济”有什么新变化？记者发现，在长沙商业场所，“妇女节”已经被“闺蜜节”、“女神节”、“女王节”取代，一词之差，体现了女性对美丽、独立人生的新追求，也体现了社会对女性价值的更高认可。

　　商家 深度折扣打破促销底线

　　手扶电梯上满当当都是人，收银台排了十几米，日用品5折，听说卖空了……“全长沙的‘女神们’都出来逛街了”——这是网友幸福的花儿3月4日对开福万达华润万家爆棚人气的评价。“最大折扣相当于45折，折扣打破超市促销底线了。”相关负责人坦言。

　　由于3月8日是个周三，因此，很多商家将促销活动提前到上周末。记者巡城发现，与往年只有短短两三天的促销期相比，今年的三八节长沙多数商场促销时间延至一周。前日，五一商圈的平和堂、悦方IDMALL、海信广场、春天百货等商场人头攒动。

　　三八节是商家春节之后的第一个销售小高潮。历年妇女节，化妆品、内衣、春装新品、黄金珠宝等都受到女性顾客追捧，特别是内衣销售火爆。今年百货商场也不例外。

　　“内衣还是要到实体店买。”昨日，白领小陈在海信广场二楼内衣特卖会上一口气买了4件内衣，花了不到500元。该商场多个品牌都在做特卖活动，折扣基本都在五折以下。“因为3月是换季的日子，化妆品、内衣等商品每年这个时候会推出‘谷底价’，服装则要清仓甩卖推出新品。”该商场有关负责人告诉记者。

　　3月4日下午，友谊商店正在举行名品内衣和珠宝联合模特秀。大品牌加上满380元减138元和多倍积分的优惠，引得顾客纷纷驻足选购。今年三八节期间，商场不仅推出给力的折扣，购物满额兑换玫瑰花等常规促销，还使出浑身解数在增值服务上下工夫。

　　步步高梅溪新天地的“女神节”促销活动，除了深度折扣外，还增加了中外男模导购的特色服务，希望能让女性顾客感受到女神专属的贴心服务；华润万象汇则把热播剧《三生三世十里桃花》的桃林搬进了商场，营造出美轮美奂的恩爱秀场；通程喜乐汇则喊出“谁说瘦的才是女神”口号，推出“你称重我打折”的美食活动，一家三口体量越重折扣越低。

　　女性 投资美丽健康越来越积极

　　记者发现，和平时双休日不同的是，很多女性并没有带老公、男朋友，而是约了闺蜜一起逛街、吃饭。“三八节和小姐妹一起来的，我们打算花自己的钱给自己买一份礼物。”在事业单位工作的市民李惠笑着说，“花老爸钱的是公主，花男人钱的是女神，花自己钱的是女王。”

　　过节难道就是买买买？不少女性愿意花钱买一份好心情。3月4日下午，运达美美的VIP室里，一群闺蜜相约在这里参加插花沙龙。在老师的指点下，一个个春意盎然的小花篮诞生了。美丽的诞生和分享，让这个节日显得别有意境。

　　也许是应了“三月不减肥，四月徒伤悲”那句老话，这个三八节，减肥、健身产品卖火了。记者从京东上看到，配合节日推出了“女神绽新颜”特买，减肥、健身产品销售额直线飙升。昨天不少跑步机厂家甚至追加“女神特供款”半价促销。

　　长沙不少健身俱乐部上周末课堂爆满，原因是最近团购券卖爆了。如汇美健身俱乐部的单次团购券最近售出了300多份，思力美私教健身会所的体验课团购券卖出200多份……近两年长沙人在健身器材和服务上的年支出呈增长趋势，越来越多女性成为投资健康的主力军。

　　记者观察

　　消费升级还得取悦“她”

　　一直以来，女性都是消费的最大贡献者。服装箱包、化妆品、母婴、零食都是“她经济”的天下，连3C数码、家电、汽车等明显带有男性消费特征的品类，不少女性也同样会参与决策。相关数据显示：全国75%的家庭总消费由女性决策，女性群体无疑已经成为消费市场最大的蛋糕。

　　女性是相对感性的群体，沟通是她们的天性。比起男性，女性更愿意与人交流、沟通、表达情感。而社交时代的到来，使得女性在社交网络上更加有表达自我的欲望，“晒”的心理也逐渐将其转化为对品质生活追求的动力，刺激着消费升级，这也是大家会用“剁手党”来形容女性的原因。对于商家来说取悦了“她”，就基本搞定了消费行业。

　　三八妇女节绝对称得上是商家切入女性消费市场的契机。贴着“她经济”标签的妇女节似乎成为了一个可以媲美黄金周的节日。而对于各大商家来说，三八妇女节与其说是大促活动的比拼，不如说是各家创意的PK。

　　消费升级时代，以女性为主体的“她经济”是零售市场发展的中坚力量。瞄准女性群体，倡导品质消费，已是争夺“她经济”的关键所在——线上线下的商家们已形成共识：消费升级还是得取悦“她”。