红利期已过?自媒体下一个风口在哪

　　公众号阅读下降或成趋势 在竞争中两极分化，众多公号尝试转型

红红火火的自媒体如今日渐冷清，升级和转型后重新抢回话语权是新目标。（资料图片）

　　近年来，随papi酱、咪蒙和胡辛束等自媒体人大规模爆红，一个个看似门槛极低的公众号动辄便获得资本的青睐，一篇篇分分钟10万+点击的爆款文章光靠广告植入就日进斗金。

　　然而好景不长，不少网友感觉，如今的朋友圈，越来越像当年的微博，很难看到朋友的一条动态，而是被各种活动、H5、海报刷屏。在被标题党洗刷过一遍之后，点击打开一篇文章的难度越来越大。

　　曾经红红火火的自媒体如今也日渐冷清，微信公众号文章阅览量越来越低，招引新用户重视越来越难……自媒体红利期过了吗？是否已经到了拐点？

　　■记者 蔡旻旼

　　野蛮生长

　　自媒体井喷式爆发

　　熊玲是头等传媒的创始人之一，2010年他凭着浓厚的个人兴趣进入腾讯微博，专做搞笑段子，一时间吸引大量粉丝转发互动。“我当时并不知道发微博还可以赚钱，纯属个人爱好，喜欢一呼百应的感觉，特能满足虚荣心。”没过多久，熊玲运营的微博就接到了人生中的第一笔广告订单。“那时有很多奇奇怪怪的广告找上来，我这才知道原来写段子还可以赚钱。”

　　然而好景不长，2012年微博开始走下坡。与此同时，腾讯推出了新产品微信公众号。已经在腾讯微博的运营中尝到甜头的熊玲敏锐地嗅到其中的商机，他当机立断决定转战公众号。“我做公众号与做微博不同，做公众号的时候我的目标非常明确，我一开始就知道它是可以赚钱的。”2012年底，熊玲与当时的两名合伙人开始转型，做了一个名为“时尚女性”的公众号，围绕着穿衣打扮的话题吸引了大量女性粉丝，同时他们还尝试把微博上的粉丝导流到公众号上。2013年初，熊玲开始不断接到广告商的电话。而随着那段时间微商崛起，广告订单更是纷至沓来。

　　正是在这一年，微信公众号这个原本只被腾讯定位为咨询平台、并未寄予盈利厚望的产品开始“井喷式”集中爆发，大量的资本和人才统统涌入这个新兴行业。“所有人就像是跳水一样，一股脑儿地扎进了这个池子。”“湖南头条”主编老茂形容道：“很多不具备专业素养的人也进入了这个行业，微信公众号经历了很长一段野蛮生长、杂草丛生的时期。”据介绍，正是这段时期，自媒体行业涌现出许多靠标题博出位、靠造谣吸眼球的营销号，“他们经常捕风捉影，发一些危言耸听的内容，然而在一定时期内却赢得巨大流量。”

　　大浪淘沙

　　原有生产方式失效

　　十八大以来，中央高度重视新型媒体发展，成立了中央网络安全和信息化领导小组。从某种层面来说，新媒体深受重视。

　　“这是好事，意味着政府对新媒体的监管将越来越严格，很多过去野蛮生长起来的公众号将越来越难以存活。”头等传媒执行总经理褚平川告诉记者，过去的很多草台班子本身不具备公众号内容创作能力，经常发布一些危言耸听的内容。他们通常会复制粘贴网络消息，或者把报纸上的内容摘抄下来改一改，东拼西凑后再冠以一个带点“颜色”的标题，以此获取流量。“这类公众号主要靠流量收入，但随着政府加强监管力度，他们以后很难有生存空间，听说前段时间就有一家被约谈了。”

　　老茂告诉记者，之所以会发生这样的状况，是因为原来的生产手法已经失效了。“过去大家都是复制粘贴移花接木，但读者对这样的内容已经审美疲劳，只有优质的原创内容才能获得青睐，所以很多公司都在转型，并且提前开始布局。”

　　优胜劣汰

　　两极分化趋于明显

　　在老茂看来，微信用户在升级，公众号内容也在不断升级，过去整合式的内容生产方式对用户已不再具有吸引力。“公众号发展到现阶段，非常看重原创性和持续性，尤其是商业媒体必须每天都要推送，一天至少要推送2条。”然而，大量的原创内容意味着单打独斗的自媒体时代已经趋于终结，如今要想在这个近乎饱和的行业内分得一杯羹，必须选择团队作战，而这也意味着成本的增加。

　　尽管微信公众号的内容日趋规范，但记者了解到，许多公众号在运营过程中难免会存在一些“推广”的行为，这俨然已经成为了业内“潜规则”。据公众号“到底好不好吃”创始人李先生介绍，很多公众号在创立伊始会依托一些百万量级的营销号推广，“去年这个时候，如果关系好的话只要几百元就可以发一条。”然而，随着新媒体市场的火热，推广费用也是水涨船高。据褚平川透露：“现在增粉比过去更加精准，但是一个人头的费用从几元到几十元不等。”这意味着做公众号的门槛变得更高。

　　“今年将会是一个拐点，具备优质内容生产能力的自媒体公司，会越来越往头部走。”老茂告诉记者，而那些野蛮生长的自媒体公司，或许会因为监管力度增加，和自媒体自循环能力增强，面临残酷的自我淘汰。“一个简单的逻辑，你的手机里会关注两三个一样功能的app吗？同样，你会关注两三个同样内容的公众号吗？哪个内容做得好就关注哪一个。你只是一个个体，如果一百个人一千个人都这么做，就很明显了。”

　　据老茂介绍，他们公司目前广告已经排到5月中旬了，每个月大概有几十万的广告收益。像头等传媒这样的自媒体公司，在长沙市场只有三四家，且每一家的团队规模都在70人左右。而过去靠着微信第一波红利期火起来的“营销号”，如今不是被封号便是面临粉丝锐减的问题，已经死在“沙滩”上。

　　迎来拐点

　　人才成“稀缺资源”

　　尽管越来越多的舆论都在指向公众号的红利期已过，但褚平川却不以为然，他认为公众号的风口才刚刚开始，未来的公众号运营门槛会更高，同时将趋向资本化、团队化和专业化。“以同道大叔为例，大量的资本在寻找优质的自媒体公司和自媒体人，因为他们知道这个行业是赚钱的。当大量的热钱涌入，资本会在背后操盘，它的介入让自媒体的门槛提高很多。”褚平川告诉记者，自媒体公司的成长也会吸引更多的人才。“原来都是个人单打独斗，现在都是团队化规模化。采编从原来的复制粘贴变成了现在专业化生产，由专业的编辑、摄影来生产内容，进入门槛变得更加高。”

　　尽管如此，可褚平川认为，目前市场上的自媒体人才远远供不应求。“很多自媒体人都是传统媒体出身，相较于其他行业的人来说，专业化程度较高。但是目前的运营状态下，自媒体公司需要大量的多面手，来适应新媒体‘短平快’的节奏，传统媒体走出来的人很难适应这种生产逻辑。”由于新媒体本身是个新兴产业，而专业化的新媒体公司更是从2013年才开始起步，所以市场并没有培养出专业的新媒体人才，尤其是综合性较强、管理运营能力强的专业人才几乎没有。在褚平川看来，这严重制约了公司团队的发展。

　　垂直发展

　　未来有更多可能

　　尽管短短几年时间，就有大批新媒体公司在市场上消亡，可仍然有许多人跃跃欲试，渴望能够从零开始将自己打造成下一个咪蒙或者同道大叔，然而这种可能性却等同于中彩票一样微乎其微。“其实自媒体每年都会推出几个爆款，可不论是咪蒙或是罗尔，这背后都离不开专业化的运营和长期的积累。”褚平川告诉记者，自媒体市场仍有机会，但需要选准垂直领域，越细分越好。“原来大家都集中在吃喝玩乐、汽车房产的大类别，但还有些小类别没有人去深入挖掘，越细分的地方越有机会，越精准的定位越能吸引广告主。”

　　褚平川告诉记者，未来的自媒体公司绝不仅仅局限于一个小小的公众号，而是会尝试更多转型。“比如成立泛媒体公司，代理各种产品；或者成立综合性的传媒公司，拓展业务板块；还可以参与实体投资，目前很多大的自媒体公司都在做餐饮业的实体投资。”有人的地方就有江湖，上半场的硝烟刚刚弥散，自媒体的竞争无疑才刚刚拉开帷幕。