电商促销狂潮蔓延 长沙4S店也跟风 探因：汽车销售降温，厂商、4S店库存增压

往年盛行于电商、零售店等领域的“6·18”促销风潮，今年也刮到各大汽车4S店里。

　　“当日成交客户，赠价值6000元五天四晚的港澳双人游，还有更多大奖。”6月16日，湖南合顺起亚4S店总经理张波向记者介绍，现在不仅电商、零售百货玩“6·18狂欢节”，他们汽车4S店也将在当天推出汽车大促销活动。记者调查了解到，其实在长沙6月18日推出促销优惠活动的4S店还真不少。往年主要在京东、天猫等电商中间盛行的“6·18”，今年为何也刮入了汽车行业？

　　“6·18”刮入长沙各4S店

　　“当日成交客户，赠价值6000元五天四晚的港澳双人游，还有更多大奖。”6月16日，湖南合顺起亚4S店总经理张波向记者介绍，除此之外，6月18日来购车的人还可享寻宝比赛、抓娃娃等互动游戏，还有购车即抽奖，中奖率100%等购车优惠，另外到店的新老客户均可享32项免费检测及洗车服务等售后福利。

　　“298元抵1000元，10000元现金抽奖，二手车原价置换。”长沙宝悦宝马4S店工作人员介绍，他们在6月18日也推出了相应的购车优惠。“活动期间，来店购车可享七重大礼。”一汽马自达长沙德顺4S店的工作人员告诉记者，6月18日到店即送精美水杯一个；当天可超值购CX-4周年纪念版车型；购车即送胎压监测或智能后视镜；当天定车可优惠购精品礼包；不论品牌，置换即可享4000元-6000元现金礼；购车最高享50%首付，12期免息。

　　记者调查发现，决定在6月18日推出购车优惠的4S店品牌远不止这些，像别克、吉利、丰田、长安马自达等都加入了行列，而像购车送车险、限量特供车、厂价直销、0利率金融购车、200元抵6000元等各种促销方案更是让人眼花缭乱。还有不少4S店为了抢先锁定客户，将“6·18”活动提前一天放了在6月17日。“我们就是从6月17日开始，持续至6月18日。”兰天众天4S店工作人员介绍。

　　汽车销售降温 厂商、4S店库存增压

　　往年只局限在电商、零售百货范围内流行的“6·18”之风，今年为何刮入了汽车销售界？“由于购置税优惠政策退坡，去年年底消费透资，今年汽车销售压力普遍增大。”湖南省汽车商会会长马湘滨介绍。

　　另据中国汽车流通协会数据，今年5月份，汽车产销分别完成208.7万辆和209.6万辆，与上年同期相比，销量下降0.1%；前5个月，汽车产销分别完成1135.8万辆和1118.2万辆，增速低于上年同期1.3和3.3个百分点。今年1-5月，中国汽车经销商库存预警指数分别为61.5%、66.6%、61.9%、59.2%、51.8%，已连续5个月位于警戒线以上。省汽车商会秘书长王学安介绍，按照经验，6月份市场需求相比5月也会减少，因为5月份各地都举行了较大的车展活动，在一定程度上拉动了汽车消费市场。

　　面对6月的传统淡季，无论是汽车厂商还是经销商都存在较大的库存压力。与此同时，6月各汽车厂商和经销商又面临年中大考，因此销售压力倍增。“所以在6·18进行大促销正好是个机会。”业内人士介绍。

　　■记者 胡锐 实习生 杨雨 徐萌

　　预测

　　销售显疲态 或再掀官降潮

　　相比去年13.7%的销量增值幅度，今年的汽车销售市场已显出了疲态。中汽协会预测，2017年汽车市场销量约为2940万辆，同比增长5%左右。

　　值得注意的是，在市场压力不断增加的情况下，汽车市场新一轮价格战拉开了帷幕，或再度掀起一阵官降潮。

　　近日，长安汽车官方宣布将对旗下多款明星车型的全国市场零售指导价进行全面下调，最大降幅度达18000元。其实官降模式早在今年3月就已开启，其中奥迪、宝马的相关车型优惠幅度超过10万元，凯迪拉克、路虎、沃尔沃、英菲尼迪等品牌也走上了借助降价拉升销量的“捷径”。在合资品牌领域，长安福特官方宣布，自4月起针对翼虎部分车型推出降价政策，而前四个月销量累计同比下降7%的上汽大众帕萨特，目前的现金优惠达到3万元以上。