周边产品热卖，购买者多为成年人，多处断货

零食铺里，小猪佩奇周边产品被摆在显眼位置。记者 陈柯妤摄

　　“不知道怎么火起来的，突然之间大家都在转。”最近，95后小谢发现，自己的朋友圈被一只长得像粉红电吹风的小猪佩奇给占领了。随着表情包的广泛流传和社交网络的推波助澜，这只已经在英国诞生14年的粉色卡通猪形象，正在中国市场刮起一阵风暴。 “小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”甚至成为了时下最火的一句网络暗号。与以往不同的是，成年人也开始购买起小猪佩奇的周边产品了。

　　■记者 陈柯妤

　　周边产品多样，成人喜爱，多处断货

　　4月17日，记者走访多处超市、饰品、零售店铺发现，以小猪佩奇IP为热销卖点的商品随处可见。如，在沃尔玛黄兴广场店内，除糖果区出售小猪佩奇饼干、奶片等零食外，收银柜旁也醒目地摆上了小猪佩奇软糖等产品吸引购买者；而同样出售小猪佩奇产品的华润万家泊富店外不到20米处，一家名为“哇哇叫”的零食店门口的货架也被小猪佩奇“攻占”。

　　记者注意到，食品之外，小猪佩奇衍生的周边产品还有水杯、纹身贴、文具、牙膏牙刷、毛绒玩具等各种类型产品。“大部分来购买的都是成年人，而且经常手表、水杯、小风扇一套购买。”在泊富CGV星星影院外的“抖友零食铺”的销售员告诉记者，网上“社会人”标配的小猪佩奇手表就经常卖断货。

　　除此之外，小猪佩奇的衍生产品早已在电商平台热卖。在淘宝搜索“小猪佩奇”“社会人”等关键词，出现两千余条商品结果，而销量最高的一款爬梯玩具已经售出2.2万件。“大概是那种强烈的反差感，所以显得很有趣吧。大多数人就会跟风玩一玩。”一位购买了小猪佩奇玩具的90后消费者表示。

　　在中国的授权和商品销售收入增幅超700%

　　“长鼻子，粉皮肤，喜欢跳泥坑，喜欢吃意大利面和巧克力蛋糕。”这就是小猪佩奇。由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播后，其动画片已于全球180个地区播放，故事目前已经进入第五季。

　　自2015年《小猪佩奇》在中国大陆开播以来，其走红直接反映在了百度指数上。据百度指数的数据显示，从2016年开始小猪佩奇的搜索指数逐渐攀升，到2017年以后达到峰值，最高搜索指数接近16万，周平均搜索指数都在8.5万以上。而从2016年的4月起，《小猪佩奇》的搜索指数就实现了对《喜羊羊与灰太狼》这一国漫爆款IP的反超。 截至2017年，《小猪佩奇》豆瓣评分9.2分，在国内年播放量达100亿次，成为用户规模最大、变现模式最成熟的儿童IP。

　　此外，据小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司公布的2017年上半年增长数据来看，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售。

　　产品多鱼龙混杂，差价大

　　需谨慎购买

　　成功吸引消费者的注意，小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。但记者在走访中了解到，目前市场上出售的小猪佩奇产品种类多样，产地却不一，鱼龙混杂，难以辨别。如在泊富“哇哇叫”零售店内，小猪佩奇奶片产自广东东莞，而牙刷、牙膏生厂商却在江苏扬州。

　　此外，超市同款售价38元的“小猪佩奇手表奶片糖”在淘宝网购平台上最低价只需8.8元。而在一家名为“妙轩玩具”淘宝店出售的售价14.49元的佩奇爬梯玩具，买家评价中“掉色”、“容易折断”屡见不鲜。

　　“消费者在购买时可以关注是否有相关标准、使用说明和 CCC 标志，这些均会印刷在包装明显区域。”江苏健行律师事务所律师周超尘表示，“建议消费者在知名度高的平台购买正版玩具，一般而言，小型线上店铺出售盗版产品的可能性更大。”