伊利跨界入局能量饮料 多年来红牛占“霸主”地位 今年行业市场份额将破450亿

　　目前，长沙市面上的能量饮料有十余种，其中，红牛的地位一直比较牢固。 记者 黄亚苹 摄

　　即将入夏，原本就热闹的国内运动功能饮料市场又迎来新的变化。近日，伊利集团在其官方微信上宣布进军能量饮料市场，其开发的“焕醒源”新品即将上市。

　　4月25日，记者走访市场后发现，除元老级品牌如红牛、脉动外，中沃体质能量、华彬集团“战马”、曼斯特“怪兽”也纷纷进入长沙市场。不少商家表示，目前红牛仍是消费者谈及运动饮料时的首选，伊利集团此次入场有可能打破红牛一家独大的局面。

　　【动态】

　　运动饮料添“新将”

　　长沙市场未铺货

　　伊利公众号上的刊文称，该款能量饮料可缓解疲劳、补充能量等，其目标人群主要是18-35岁的群体。

　　4月25日，三湘都市报记者走访Today今天、新佳宜、沃尔玛等多个便利店和超市发现，该饮料目前并未在长沙区域铺开，记者在伊利官方旗舰店内也暂未查到该产品销售情况。

　　“长沙预计要5月开始铺货，销售方式、指导零售价都还没确定。”长沙伊利牛奶一名贺姓促销员透露，“焕醒源”上市后，将以扩大门店排面陈列的方式抢占市场。

　　【市场】

　　有十余个同类品牌

　　红牛占半壁江山

　　记者走访发现，尽管长沙已有红牛、农夫山泉“尖叫”、百事可乐“佳得乐”、中沃体质能量、燃力士等运动能量饮料品牌十余个，但就目前来看，红牛在消费者心中的地位，似乎还未被其他品牌所撼动。

　　在沃尔玛黄兴南路店内，金罐红牛与红牛牛磺酸加强版的陈列面规模，几乎是魔爪、乐虎、中沃体质能量等品牌陈列面相加之和。目前，该店金罐红牛已显示缺货，而店内售价5.5元一瓶的乐虎250ml罐装产品的生产日期为2017年4月18日，距离产品到期仅剩6个月。

　　“能量饮料销量都还不错，不过有一半的消费者会首选红牛，现在日均能卖15罐左右。”凯乐国际城小区内蔚然锦和超市老板表示，每到该品类销售旺季，红牛批发商会通过给予店铺现金返利、赠送对应产品等方式要求商家扩大品牌货架排面。

　　■记者 黄亚苹

　　观察

　　今年市场将突破450亿

　　据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》预计，2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。

　　尽管红牛销量仍高居榜首，但450亿份额的运动饮料市场依旧吸引了一部分饮料企业的加入。2017年4月，泰国品牌“卡拉宝”宣布进入中国市场；同年5月底，王思聪持股的食品公司发布“爱洛EROS玛咖活力饮料”……

　　4月25日，湘江中路上汇米巴超市的营业员介绍，前一日刚上架了“战马”红罐新品，记者看到，该产品占据冰柜上4个陈列面，紧挨红牛摆放。

　　“运动饮料目前存在产品核心添加物同质化、营销方式套路化、口味差异小等问题。”长沙某饮品经销商认为，如果伊利能摆脱赞助体育赛事、终端买赠促销等固有运动饮料营销模式，并持续推出新品，有可能会改变目前红牛“一家独大”的市场格局。