多种元素叠加“618”，购物主题“分散”：金条、面膜、粽子、球衣等受青睐

　　6月18日，端午假期进入尾声，“618”电商大促也即将迎来订单最高峰，根据京东最新数据显示，湖南省6月1日-18日累计下单金额排名全国第15；天猫“618”线下购物节启动当日就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

　　京东数据显示，购物节期间，长沙用户人均买金条2.9根，人均购买3张面膜；在端午节期间，湖南省用户人均购买了3.8盒粽子，相比去年同期增长了56%；世界杯开赛以来，京东的湖南省球迷购买葡萄牙、德国、阿根廷和巴西的球衣最多。

　　主题众多感觉一直在买

　　四年一次的世界杯正在俄罗斯火热上演，碰巧的是今年的世界杯遇上了父亲节、端午节及一年一度的京东“618”全球年中购物节。各大节点相聚，消费市场的注意力会不会因此分散？

　　“今年的‘618’好长又好忙啊。”有着十多年网购经验的买家小菊对记者说，往年无论是“618”还是“双11”，都会在活动开始时筛选产品，在横向和纵向比价后，集中在“618”或者“双11”当天一次性完成支付。但今年的“618”不太一样，从6月初开始，她就在陆续下单和付款，尤其是父亲节、端午节、世界杯三大“节日”的叠加，网购显得特别必要，感觉一直在买。

　　记者在随后的采访中了解到，不少消费者都有类似的感受。重要节点和主题的加入，使得整个从6月1日到6月18日的网购狂欢分成了不同的阶段。如父亲节，大部分消费者是在6月17日父亲节前的一周左右下单，端午节的粽子也会至少提前三四天 。而6月14日就开幕的世界杯，则让啤酒、零食等产品的下单高峰提前到了开赛前两天。相比之下，只有时效性需求不强的品类，可以将付款环节留到“618”当天。因此，众多主题将消费者在“618”期间的购物需求分割成多个阶段，购物体验更像平时的随用随买。

　　熬夜看球+“养生”热销

　　6月18日，京东发布的最新数据显示，湖南省在“618”京东全球年中购物节中累计下单金额排名全国第15。消费能力最强的城市是：长沙、衡阳、株洲、益阳、邵阳。益阳市在今年大促中表现亮眼，与去年购物节期间相比，是省内消费金额增长冠军，同比增长70%。

　　端午节期间，湖南省用户人均购买了3.8盒粽子。湖南省粽子销量相比去年同期增长了56%，购买粽子最多的是长沙、衡阳、株洲。湖南人最喜欢吃的是肉粽，其次是枣粽和豆粽，肉粽销量占比在全国各省排名第三。

　　在世界杯的狂欢背后，既要熬夜看球也要注重养生。在6月1日京东618活动启动当天，滋补养生类销售便迎来开门红，79分钟的交易额已赶超去年6月1日全天。“618”期间，滋补养生类销售同比增长超70%。其中，燕窝成为最受欢迎的滋补类产品之一，同比增长超过120%。此外，医疗服务品类同比增长超过200%，制氧机品类交易额破3000万，血压计品类销量达20万台以上，女性保养类产品同比增长超过155%。

　　■记者 杨田风 朱蓉