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“红罐”回归能否让凉茶市场升温

来源:三湘都市报 作者:黄亚苹 编辑:李丽 2018-06-30 16:30:42
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  “红罐”回归能否让凉茶市场升温

  数据:凉茶近年有点“凉” 动态:加多宝将重推红罐凉茶 行业:目前三足鼎立

6月25日,消费者在沃尔玛黄兴南路店选购凉茶。记者 黄亚苹 摄

  原已尘埃落定的凉茶大战,却重新燃起烽火。近日,加多宝集团宣布将重新推出红罐凉茶,并宣布此举是加多宝品牌新战略、年轻化的重要组成部分。

  6月25日,记者走访市场后发现,除元老级品牌王老吉、加多宝外,和其正、山优宝金银花露、午时银花露等降火产品也纷纷进入长沙市场。业内人士认为,湖南作为凉茶消费大省,是各品牌必争之地,不过,王老吉、加多宝、和其正3个品牌几乎占了凉茶市场销售额的85%以上。

  动态加多宝重推红罐包装

  6月15日,加多宝在北京举行红罐重新上市发布会,新任总裁李春林表示,今年其红罐产品将帮助加多宝销售额实现两位数增长。事实上,今年4月,李春林就曾表示,若想实现加多宝的强势回归,就要从红罐包装的回归开始。

  记者查询资料发现,从2012年起,加多宝与王老吉就享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢权益向法院提起诉讼共23次。直至2017年8月终审判决认为,广药集团与加多宝公司可共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

  6月25日,三湘都市报记者走访长沙华润万家蔡锷路店、沃尔玛黄兴南路店等大型超市发现,加多宝红罐产品还未上柜,在一号店、京东、天猫等电商平台上也未发现该款新品的踪迹。

  针对加多宝红罐产品上柜时间、产品市场份额等问题,记者自6月25日起联系加多宝方面,截至发稿尚未收到回复。

  行业凉茶市场三足鼎立

  为了在凉茶市场占有一席之地,近年来,各个企业纷纷在口味、战略定位等方面谋求新的发展。王老吉自2016年启动多元化战略,2016年推出无糖、低糖凉茶并表示在天猫上线首日销量已过万箱;2017年,王老吉在广州开设1828现泡凉茶店;2018年初,推出限量定制的“花城罐”。和其正除“瓶装更尽兴”的口号,推出480ml罐装、1.5L瓶装产品外,也在不断调整战略升级。

  记者走访发现,目前湖南市场上仅有王老吉、加多宝、和其正主营便利店、超市等销售渠道。在药店,还有更多主打降火功效的液体产品在售。记者了解到,在长沙蔡锷路上的多个药店内,类似产品有楚天舒植物饮料、山优宝牌金银花露、花醇牌金银花草本植物饮等约10种,单价从3.5元至10元不等。

  “湖南是凉茶消费大省,也是多个凉茶品牌的核心市场。”业内人士指出,2014年左右,加多宝和王老吉还处于势均力敌的状态,自从加多宝退出“红罐”之争,其在湖南的市场占有率从50%下降到35%左右,“王老吉、加多宝、和其正3款产品占到湖南凉茶总份额的85%左右,处于三足鼎立局面。”■记者 黄亚苹

  观察

  整体增速下滑中粮入股带来新转机

  加多宝退出“红罐”之争后的这几年,凉茶市场也颇不景气。根据中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场实现销售收入561.2亿元,增速为4.2%,这一增速远低于2015年的10%。当然,也有资本瞄准凉茶市场。2017年10月31日,加多宝与中粮集团旗下的中粮包装签订合作协议。中粮包装将对清远加多宝增资20亿元,从而持有后者30.58%股份。业内人士指出,中粮包装入股加多宝后,或许会为加多宝在市场营销、IP打造方面提供帮助,加多宝有可能通过多产品战略进一步刺激凉茶市场。

来源:三湘都市报

作者:黄亚苹

编辑:李丽

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