湖南日报11月13日讯（记者 邓晶琎）11月13日，湖南省天然饮用水品牌“沁潇湘”在长沙正式发布。这标志着湖南有了本土统一的天然饮用水品牌。

　　当天，首批43家天然饮用水会员单位“抱团取暖”，将统一我省天然饮用水品牌，提质升级天然饮用水产业，打造全新的饮用水“湘军”。

　　痛点：936家水企业缺乏知名品牌

　　盛大冰泉、福寿山矿泉水、鸾凤山泉……这些饮用水品牌全来自湖南本土的水企业。然而，上述品牌饮用水却难在长沙等大城市的超市寻到踪迹，也并不为广大消费者熟知。

　　“我们的水主要在县城内和周边县城销售，很难走出去。”13日，在“沁潇湘”品牌发布会上，新宁县崀峰饮品有限公司负责人阳小波向记者感慨，企业是当地小有名气的行业龙头，可生产的“崀峰山泉”品牌却“酒香奈何巷子深”，走出邵阳便无人知晓。

　　“周边地区大大小小的水厂有几十家，有的在家里装个过滤器就生产了，还卖得便宜，对我们影响很大。”阳小波透露，企业生产16.9升的桶装饮用水，去年销售了80万桶，利润只有几十万元。

　　企业小而散、产品同质化，这是湖南饮用水市场的普遍现象。

　　据省自然资源厅介绍，湖南作为水资源大省，可达到矿泉水标准的水源就有417处，遍布14个市州。世界上主要的矿泉水类型，在湖南都可以找到。

　　“湖南有注册的水企业936家，却没有一个像娃哈哈、农夫山泉、怡宝一样知名的品牌。”省发改委党组成员、省湘西地区开发领导小组办公室主任周震虹介绍，2000年以来，受到省外品牌饮用水的“攻占”，湖南本地水生产企业每况愈下，一批品牌被市场淘汰出局，还有一些企业产品在各自区域内进行低质化竞争，产品销路难以打开。

　　“整合水资源迫在眉睫，湖南水厂需要抱团取暖。”已在饮用水行业摸爬滚打18年的阳小波说。

　　破题：整合资源打造天然饮用水公共品牌

　　改变缘自2015年1月召开的省政府常务会议。时任省长杜家毫指出，要加快把页岩气、煤层气、矿泉水等资源优势转化为经济优势。

　　2016年，我省发布《关于促进矿泉水开发利用的若干意见》，首次明确提出着力打造本土矿泉水品牌，充分发挥全省矿泉水资源优势，培育具有湖南特色的天然矿泉水产业体系。

　　去年来，省发改委针对行业发展现状，牵头组织了省天然饮用水产业协会，有效整合全省各种类型的水企业，共同打造一个湖南的天然饮用水公共品牌——“沁潇湘”。

　　“这种模式，将消费升级与大湘西脱贫攻坚两者需求充分对接，并形成壮大了产业。”周震虹表示。

　　具体而言，“沁潇湘”通过统一形象，统一品牌，统一质量，统一溯源体系，统一销售监管平台，共同打造湖南好水，提升湖南天然饮用水行业的整体竞争力。

　　省天然饮用水产业协会会长曾海军介绍，“统一品牌”，是指协会成员企业将统一使用“沁潇湘”品牌进行包装生产和推广。原有企业品牌也可保留原品牌标志，采用“双品牌”标志。

　　例如，湖南十八洞山泉水有限公司生产的“十八洞水”，今后的产品外包装上只是加印一个“沁潇湘”品牌标志。

　　而对于“崀峰山泉”这样的小微企业来说，统一为“沁潇湘”品牌后，市场更大了。

　　根据省发改委和省财政厅联合下发的《2019年大湘西地区天然饮用水资源开发专项实施方案》，将安排4000万元专项资金用于支持大湘西地区天然饮用水资源开发和“沁潇湘”公共品牌建设。

　　“我们根据方案，正在积极改造升级，以争取资金支持。”阳小波告诉记者，该企业正在进行厂房和设备升级，以达到“沁潇湘”统一标准。全部完工后，产能有望提高8倍。企业的饮用水产品也将由目前单一的桶装水，拓展至桶装水、瓶装水等多种类型。

　　截至10月底，已有城步湘南山饮料有限责任公司、湖南鸾凤山泉有限公司、麻阳寿山无量泉有限公司、湖南达润饮料有限公司等多家企业进行了品牌整合和销售模式的试点。

　　发展：线上线下布局“沁潇湘”销售平台

　　对于消费者而言，“沁潇湘”不仅是新增的一种饮水品牌，还是一种新的购物体验。

　　记者在位于长沙市岳麓区的永祺西京小区见到，在一栋住宅的一楼门口处，一组崭新的“沁潇湘”自动售卖柜十分打眼。售卖柜的玻璃柜内分格摆放着桶装水、瓶装水等不同型号、数量的“沁潇湘”饮用水。一名业主走近，拿出手机扫一扫，按照操作完成支付后，便取走了一桶桶装水。整个过程简单快捷。

　　据省天然饮用水产业协会会长曾海军介绍，“沁潇湘”统一销售平台，已在长沙市多个小区铺设自动售卖柜，解决了家庭消费“最后一公里”的配送问题。

　　目前，“沁潇湘”正在长沙、新化、新宁、张家界、怀化等地建设品牌示范店；在全省各大小区楼栋建设健康分享平台网点。

　　未来几年，“沁潇湘”将通过线上线下销售平台，在全省建3000个天然饮用水示范网点，规范合作1万个天然饮用水供应网点，将“沁潇湘”送到千家万户、千企万店。按计划，我省天然饮用水产业将力争在2020年实现产能500万吨，突破产值400亿元。