长沙国际会展中心鸟瞰图。（本文图片均由长沙市会展办提供）

长沙国际会议中心效果图。

北辰国际会议中心效果图。

　　前言

　　一个行业的兴起，背后总是艰辛；一场展会的兴盛，背后总是付出。

　　长沙会展业从最早的庙会雏形，发展到今天的高大上、国际化，经历了30多年精耕细作。如今，会展产业已初具规模，成为长沙构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。湖南省委省政府、长沙市委市政府明确提出，要将长沙建设成为中部会展高地，经过几年来的持续努力，长沙会展经济发展持续上升，“中部会展高地”已然呼之欲出。

　　即日起，《湖南日报》将推出系列报道，解读长沙会展业崛起背后的故事，了解“会展湘军”的情怀与格局，为长沙会展业的发展鼓与呼。

　　金慧

　　物物交换，产生了集市，这就是中国最早的“会展”雏形。

　　从古至今，“会展”在社会发展中扮演着重要角色，明清以来，会展带动了资本主义萌芽，为古老的国度开启了融入世界经济发展的一扇窗口。

　　1951年，中国首次参加“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的新开端。时光流转，今天，会展的形式更加多样，内容更加丰富，作用也更强大，已经成为打造城市形象的新名片、促进经济发展的新增长极、展示大国外交风范和自信的新舞台。

　　优势产业展示交易的平台

　　产业+会展让会展业回归到它的本质属性——实现交易。湖南产业优势明显，为会展业发展提供了丰富的题材。

　　湖南轨道交通展，让世界见证中国速度！湖南长株潭轨道交通产业集群是全国行业的领头羊，产值已突破千亿，连续三年举办和培育轨道交通博览会，其雄心壮志是要在长沙打造一个比肩德国柏林展的东方轨道展，成为领跑国际轨道交通的风向标。

　　工程机械展，让全球赞叹长沙力度！三一集团、中联重科、铁建重工、山河智能等都诞生于这座城市，还有规模以上工程机械企业30家，配套企业200余家。长沙连续两年举办工程机械配套博览会，并将在2019年进行全新升格，展览面积将超过20万平方米，一展湖湘产业之底气。

　　湖南车展，让天下感受汽车产业新高度！云集国内外90个汽车品牌，910台展车登台亮相，作为中部地区规模最大的车展，湖南车展助推湖南成为全国汽车产业新一极。

　　“会展是展示并助推湖南优势产业发展的极佳平台。”长沙市会展办党组书记、主任陈树中介绍，由产业衍生而来的会展，需要依托优势产业逐步形成竞争优势，同时会展通过积聚生产要素带动产业链助推产业发展。产业的发展又反作用于会展，促进其规模、品质和影响力提升，从而实现产业与会展共同发展。

　　每一场专业展会，都是一次特色产品的展示、创新观点的碰撞、优势产业的聚合，为城市发展注入活力。

　　近年来，长沙会展经济在市委、市政府的高度重视扶持下，牢牢把握“打造中部会展高地、建设国家会展名城”的总体目标，着力构建大会展发展格局，统筹规划、分步实施，通过完善平台、项目牵引、政策保障，积极培育重点展会，主动对外交流合作，加紧构建政策体系，会展经济稳中有进、持续发展，“中部会展高地”呼之欲出，正向“国家会展名城”阔步前进。据统计，2018年四大会展展馆预计举办展览类项目220个，展览面积240万平方米，观众人数620万人次，成交金额600亿元以上；预计今年全市举办500人以上会议项目376个，国际性会议项目21个，参会人数达到149万人。

　　开放合作广交天下的桥梁

　　城市崛起，开放带动是必由之路。12月5日，在湖南国际会展中心开幕的2018中部（长沙）进口博览会以“开放中部，采购全球”为主题，是进一步建立健全湖南省开放型平台、自主举办专业进出口展会的切实行动，弥补中部地区对外贸易专业展会的空白。

　　一个品牌展会不仅能够汇聚巨大的信息流、技术流、贸易流、文化流、人才流和资金流，而且能够提升城市知名度，广交天下宾朋。

　　十年期盼终如愿。今年10月，第99届全国糖酒商品交易会在长沙国际会展中心开幕，湖南本省200多家食品酒水企业组团参展，更有来自40多个国家和地区的3000多家企业参展，累计入场观众超过近50万人次，拉动了30亿的消费，创下糖酒会举办以来的历史新高。

　　此外，展会期间，国内外知名经济学家、咨询专家、酒类和食品行业专家及龙头企业代表纷纷建言献策，为企业转型升级、融合创新搭建了交流思想、沟通信息、相互学习的有效平台。

　　行业顶级盛会，带来的不仅是人流和资金流，还有广阔的开放合作空间。

　　“一年前就签了合同，我们提前了一两个月准备，临近展期，启动所有人员进行腾空和布置。”长沙富力万达文华酒店行政助理匡牡丹介绍，糖酒会期间，平均每天营收额超过100万，这比平时营业的收入要高出30%。

　　会展能吸引大批中外展商、驻华使节、国际商会组织的参与，刺激商品和劳务消费需求，不仅推动商业、饮食服务业的发展，还能在城市发展的各个行业达成多项合作。

　　长沙会展国际化程度快速提升。按照国际上20%的参展商、采购商、会议参与者来衡量国际化项目，今年实现国际化展览项目将超过30个，国际性会议达到20个，国外参展参会客商超过5000个，国外参展参会嘉宾超过60万人次，预计对开放型经济发展的贡献度达到20%以上。据中国城市会展业竞争力指数报告显示，长沙会展业国际合作指数以1.905的分值领先中部。

　　长沙会展经济迈向国际化，让会展项目主动融入国际经济大环境，提升了长沙会展经济在全市开放型经济发展中的分工地位，也为湖南打造开放崛起新高地作出贡献。

　　彰显湖湘城市气质的舞台

　　长沙文化底蕴厚重，素有“屈贾之乡”、“楚汉名城”之称，为国务院首批公布的24座历史文化名城之一。

　　长沙人文荟萃，是伟人辈出的革命摇篮，红色基因流淌在这座城市的血脉里，水乳交融，生生不息。

　　长沙拥有秀美的城市风光，是一座风光秀丽的山水洲城，自古就以“山水名郡”饮誉天下闻名于世。

　　岳麓山巍峨西峙，浏阳河逶迤东来，湘江水穿城而过，橘子洲静卧江心，几千年的沐风栉雨，养育了“心忧天下、敢为人先、百折不挠、兼收并蓄”的湖湘文化，也培育了丰富多彩的会展品牌：

　　经过35年29届的发展，中国电视金鹰奖的颁奖规模越来越广，社会影响力也越来越大，在国际上的知名度也越来越高，已经成为电视行业的顶级盛会；

　　长沙橘洲音乐节是中南地区的音乐盛事，每年吸引近5万观众参与，其全新的文化娱乐体验形式，已成为长沙城市精神文明建设的又一全新品牌；

　　长沙国际马拉松赛以改革发展的成就及砥砺奋进的精神，吸引参赛人数1.5万人，已经成为长沙发展的一张名片、一种营销，一个展示城市和谐活力的平台；

　　长沙图书交易会每年都有来自全国各地的400多家国有、民营出版发行单位参加，征集了上千种图书及特色文化产品参会，开创长沙图书交易会与境外书商合作交流之先河，展现出版湘军实力。

　　案例数不胜数，品牌多如牛毛。长沙，作为全国最早成立会展办这一专门机构的城市之一，多年来培育了深厚的办展办会市场土壤，相继出台《长沙市会展业促进办法》《长沙市会展项目扶持专项资金管理办法》《长沙市会展业发展规划（2018-2022）》《长沙市会展业发展三年行动计划》等政策文件，逐步建立了以《长沙会展业促进办法》为基础的一整套涵盖会展扶持、会展服务、会展管理的政策体系，强基础、优服务、搭平台，为产业发展积蓄了强劲的发展原动力，也为城市发展拓展了更加宽广的舞台！