习近平总书记在今年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这一重要讲话为县级融媒体中心建设提供了根本遵循，指明了发展方向。11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，县级融媒体中心建设迎来前所未有的机遇期。在大数据、互联网时代飞速发展的新形势下，县级融媒体中心建设关键在“融为一体、合而为一”，要强化“融”的深度和广度，打造基层宣传工作和精神文明建设的重要平台，打造为民排忧解难、提供便利服务的重要平台。

做好“融”字文章 提升传播力引导力影响力公信力

蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地，对宣传思想工作产生了重大影响。抓好县级融媒体中心建设，是统一思想认识、凝聚社会共识的迫切要求，是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的迫切要求。

当前，全国各地县级融媒体中心建设工作呈现出试点稳步推进、整体蓬勃发展的良好态势，取得阶段性成果。试点中比较普遍的做法是：将县广播电视台、县党委政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信微博等所有县域公共媒体资源合并。但是，县级融媒体中心建设不是传统媒体和新媒体的简单叠加，而是要把两者融为一体、合而为一。

要让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，县级融媒体中心建设必须着力做好“融”字文章，研究把握现代新闻传播规律和新媒体发展规律，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，平台终端共享融通，用群众喜闻乐见的形式宣传科学理论、阐释方针政策、传播主流价值，巩固壮大主流思想舆论，切实提高县级媒体新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，让互联网时代宣传的触角真正地沉下去。

多元化服务 真正让融媒体走近基层群众

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着互联网的深入发展特别是移动互联网的全面兴起，互联网在传播信息的同时也承担起电子商务、政务服务、文化娱乐、社会交往等功能，对于满足人民日益增长的美好生活需要具有重要作用。

目前，很多县级融媒体的主要职能局限在信息传播方面，政务服务、公共服务、文化娱乐等功能基本缺失。县级融媒体中心建设，是在互联网时代构建服务群众的新方式和新方法的过程。县级融媒体中心应该成为向本地人民群众提供以政务服务为核心，包括各种本土化服务和公用事业服务及生活服务的平台，以此来体现服务群众的功能。

县级融媒体中心要办成连接政府和人民群众的重要桥梁，应该在丰富服务功能上加强设计，紧密结合当地经济社会发展实际，把握群众实际需求，以服务本地群众为重要目标确定融媒体的具体服务功能。可以纳入县级单位政务服务功能，方便群众办事，并不断拓展便民服务项目；引入本地电子商务、在线教育、在线医疗、在线网络文化活动等服务功能，提升服务质量和水平。强化信息功能、拓展服务功能，实现县级融媒体中心与电子政务中心、电子商务中心等多合一，让群众真正用起来、离不开，办成人民群众喜闻乐见的贴心媒体。

县级融媒体中心是打通党和人民群众信息沟通的“最后一公里”。顺应发展大势和百姓需求，扎实推进县级融媒体中心建设，推动基层传统媒体和新兴媒体深度融合，加快实现媒体传播向多元化多媒体产业业态拓展，才能有效提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力，才能更好地引导群众、服务群众。(来源：中国新闻出版广电报、人民日报、光明日报等 中国网信网　刘威编辑整理)