10月21日，长沙城市品牌塑造及国际形象传播研讨会举行，嘉宾们正在对话交流。长沙晚报全媒体记者 邹麟 摄

长沙晚报全媒体记者 匡春林

“水城”威尼斯，“瓷都”景德镇，“春城”昆明……一张印有城市烙印的特色“名片”，能为一座城市赢得更多的目光。

长沙，应该拥有怎样的“城市品牌”？应该讲好哪些“城市故事”？又该展示怎样的“城市形象”？昨日，国内外知名城市品牌专家齐聚星城，赶赴一场深秋的“城市品牌盛会”。他们在由市委宣传部、新华社新闻信息中心共同主办的“讲好新时代中国故事——长沙城市品牌塑造及国际形象传播研讨会”上，共同解读长沙城市品牌塑造及国际形象传播的“密码”，探讨如何向海内外讲好长沙故事、展示长沙形象。

紧扣“两都”，打造长沙城市品牌

长沙是什么样的城市？

在10月18日至20日来长采风的外国主流媒体记者眼中，长沙是Fun（快乐）、Friendly（友好)、Fashion（时尚）、Fortune (财富)、Future(未来）。

而在更多人印象中，长沙是拥有文和友、茶颜悦色的“网红城市”，是拥有中联重科、三一重工、山河智能的智能制造城市，也是拥有湖南卫视、出版湘军在内的媒体艺术之都。

当日的论坛中，专家们从长沙“中国工程机械之都”和世界“媒体艺术之都”这“两都”展开解读，为长沙城市品牌进行生动注解。

“智能制造业的高水平，营造出大国重器在长沙的城市印象。”中国社会科学院城市与竞争力研究中心副主任、城市品牌专家刘彦平说，近年来，长沙作为传媒和娱乐之都被大家所熟知，加上智能制造、大国重器的影响力，展示了软实力和硬实力均衡的城市形象，也显示出，长沙是一个积极有为，充满使命感和能量的城市。

英国邓迪大学商学院教授、区域品牌研究领域国际知名学者 Keith Dinnie（基思·丹尼）教授认为，在智能制造领域，长沙具有巨大的潜力，可以通过举办相应的博览会、展览会等大型会议，更多地展示长沙城市形象；而被授予世界“媒体艺术之都”的长沙，同样可以通过一系列大型国际活动，打造具有国际影响力的品牌，提升长沙作为“媒体艺术之都”的形象和影响力。

发挥品牌效应，讲好长沙好故事

近年来，长沙全面落实“一带一路”倡议，主动融入“一带一路”、长江经济带、粤港澳大湾区建设，综合实力显著提升，跻身国内“新一线”城市，拥有越来越多的“国际范”。

如何打好“一带一路”这张牌，更好地服务城市品牌？基思·丹尼教授说，长沙可以把自己的城市品牌与“一带一路”倡议联系在一起，通过“一带一路”这个知名品牌，向全世界讲述长沙的故事。

长沙，是个有故事的城市。具有3000余年历史的长沙，现在已与30个国家的52个城市结为友好城市，与206个国家和地区实行了经贸往来。面向世界舞台，如何讲述好属于长沙特色的长沙故事，这值得深入探讨。

“做城市品牌要讲好故事，只有讲故事才能打动国际的受众。”新华社新闻信息中心涉外拓展部主任孙镜说，用讲故事的方式，做好国际品牌的传播，才能更好展示城市品牌和形象。“长沙可以邀约国际知名媒体，来长沙感受长沙工程机械、智能制造等领域的特色和魅力，以世界的眼光讲好长沙的故事。”

“用长沙的方式，讲好长沙的故事。”湖南广播电视台党委委员，湖南广播影视集团有限公司党委副书记，湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚透露，在长沙城市形象宣传推广中，湖南广电准备做一个名叫“声音博物馆”的节目，从长沙东塘出发，到德国贝多芬的家乡。“希望通过这样的节目，展现出长沙跟国际的对话。”