大众点评牵手长沙，全国首条必吃街落地太平街、坡子街，未来将在更多领域助力长沙夜经济高质量发展

多元赋能绚烂星城夜色

定制灯笼、投影灯、道旗、必吃街邮筒、IP人物打卡点……坡子街、太平街的包装布置以“好韵味，来必恰”为主题，全方位营造“必吃街”这一名片。

大众点评在线上推出明信片抽奖、促评等活动，通过线上活动、奖励等方式，将线上流量引至线下的坡子街、太平街。

12月23日，大众点评宣布将坡子街、太平街打造成为全国首条落地的大众点评必吃街。图片均为美团点评提供

牵手互联网巨头，“网红”长沙的夜色将更加璀璨。

12月23日，大众点评必吃街落地启动仪式在长沙举行，大众点评宣布将坡子街、太平街打造成为全国首条落地的大众点评必吃街，助力其成为全国知名夜间经济示范模范街区。仪式上，美团点评集团与长沙市商务局签署战略合作协议，与天心区商务局签署夜经济合作框架协议，进一步助力长沙打造“24小时城市”。

作为全国十大夜经济影响力城市之一，打造全国知名的夜经济品牌，长沙势在必行。此次长沙联手美团点评集团，利用美团点评在电子商务平台等领域的优势，围绕线上线下多元化的整合服务，将助力长沙夜经济消费驶向新蓝海，为长沙高质量发展注入新动力。

合作 首条落地的必吃街落户长沙

一场橘子洲焰火“圈粉”30万、文和友老长沙龙虾馆一天排队2万号、太平街人多到限流、解放西路凌晨2时还在堵车……

作为“新一线”城市的长沙，夜间经济发展正在赶超一线城市。近日，中国十大夜经济影响力城市榜单新鲜出炉，长沙位列第三。

在夜经济这条城市竞争新赛道上，长沙志存高远。

本月，长沙开始执行《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，聚焦消费体验、特色场景平台、业态创新等方面，打造特色夜经济。

何为长沙特色夜经济？与互联网巨头创新性牵手，推动线上线下深度融合，便是特色之一。

“太平街、坡子街是全国首条落地的大众点评必吃街。”大众点评产品总监黄涛说，今年7月，大众点评发布2019必吃榜，其中首次公布了30座城市的38条必吃街，长沙是为数不多的包含两条必吃街的城市。

打通线上线下，太平街、坡子街这两条民俗名食商业街将被赋予更多元素。

比如，在大众点评App上，太平街、坡子街的页面进行了升级包装，一分钟攻略、特色介绍、达人探店、必吃餐厅、商圈新鲜事等栏目让人耳目一新，街道内所有知名品牌也在页面上集体亮相，方便用户找寻。同时，线上还将推出明信片抽奖、促评等活动，通过线上活动、奖励等方式，将线上流量引至线下。

在线下，太平街、坡子街除了承接线上相关活动外，更重要的便是符合互联网时代的包装：定制灯笼、投影灯、道旗、必吃街邮筒、IP人物打卡点……街道整体的包装布置以“好韵味，来必恰”为主题，全方位营造“必吃街”这一名片。

“必吃街这个概念是7月推出的，但是实体的物料包装、落地视觉上打造必吃街，这次是第一次。”黄涛说。

数据 多维度呈现长沙“夜太美”

美团点评集团拥有美团、大众点评、美团外卖、美团单车等消费者熟知的App，服务涵盖餐饮、外卖等200多个品类，业务覆盖全国2800个县区市，今年前三季度，年度交易用户总数超4亿，平台活跃商户总数达590万。

作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评为何青睐位居中部的长沙，将全国首条大众点评必吃街落地于此？

看中的便是长沙夜经济的潜力和实力！

近年来，长沙夜经济交易额持续快速增长，橘子洲焰火、网红龙虾馆、新式茶饮店等各类新兴业态层出不穷，长沙一跃成为新晋“网红城市”。

“夜太美”的长沙，在美团点评发布的长沙夜经济解读中清晰呈现。

美团点评数据显示，长沙夜间经济的规模持续快速增长。一方面是需求旺盛。从2017年1月到2019年10月，长沙夜间经济交易额和订单量提升了3倍，夜间消费实力不断提升。另一方面，政府政策护航夜经济发展，比如推出《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》等，也进一步推动了夜间经济的繁荣。

从全国来看，长沙夜间经济独具特色。22时之后的消费活力最强，长沙22时至次日6时这一时段消费额占夜间总额比重为30.8%，在北京、上海、广州、深圳等16个样本研究城市中排名第一。

在吸引力指数维度上，长沙位列第二，仅次于杭州。其中最为关键的表现是长沙对异地用户的吸引和其消费贡献力。数据显示，在长沙高达54.7%的夜间消费用户为异地消费者。

“从数据来看，太平街、坡子街上的绝大多数商户的营业时间都会到23时以后。以此必吃街为主体打造夜间餐饮商圈，不仅可以提高本地消费者的消费黏性，也将进一步帮助该商圈打开全国知名度，吸引更多异地旅游消费者前来共享美食狂欢。”黄涛说。

外卖、到餐、旅游、住宿、文娱、酒吧、KTV……美团点评研究发现，长沙夜间消费品类众多，几乎覆盖生活服务的各个领域。其中，长沙夜间消费以餐饮（外卖和到餐）为主，占比超过60%。

未来 多领域助推夜经济发展

夜经济是现代都市经济业态之一，也是繁荣消费、扩大内需的有效举措。未来，美团点评集团将充分发挥自身优势，帮助长沙在夜经济高质量发展过程中摸索一条双赢之路。

美团点评利用在电子商务平台等领域优势，为本地和异地消费者提供更丰富的餐饮、购物场景服务，积极挖掘、培育更多的“网红”打卡地，推动消费升级。联合打造夜间消费指南，鼓励商圈内各类商户参与夜间经济线上活动，通过在美团点评设立线上长沙夜间经济街区宣传专栏等方式，集中展示各大街区开街运营、商户优惠、特色活动等信息。

而利用大众点评必吃、必逛、必住、必玩榜的规模主题曝光，长沙广大商户夜间经营可获得更多高质量流量，提高经营能力和营业收入，以期形成线上、线下夜间经济融合互动、双向繁荣的局面。

同时，利用美团点评互联网平台大数据功能，还可为长沙夜经济升级提供科学建议和参考。比如，美团点评数据显示，长沙22时后的消费比重占比明显高于其他城市，而且如今消费者更热衷于去网红龙虾店、新式茶饮店等餐饮场所和博物馆、书店等景点，围绕这些大数据进行消费升级，能进一步强化长沙夜经济的优势。

“通过与大众点评的跨界合作，长沙的夜可以更美丽。”美团点评集团大众点评总经理贾云说，本次双方联手是一次典型的依托互联网+新消费模式，大众点评将全力支持建设线上线下多元化的整合服务体系，助推长沙进入消费新蓝海，助力长沙打造“24小时”城市。

吴鑫矾