8月11日，怀化红研社文旅消费新体验产品发布暨雪峰山山村户外运动节启动仪式在红网演播厅举行。

文创，唤醒沉睡大山深处的旅游宝藏；融合，赋能后疫情时代的旅游新业态。

融媒体+文旅，借助跨界融合的风口，正激发出“甜甜的怀化”以从未有过的魅力与潜力，助推怀化旅游渐入佳境。

8月11日，红网旗下怀化市红研社文旅消费设计中心发布旅游新品，“神韵雪峰 嗨游怀化”首批23个新体验产品与世人见面。

专业徒步、休闲徒步、山野民宿、沉浸式夜游、购物休闲、酒吧休闲、红色教育、红色研学、网红打卡地、文旅驿站……

产品琳琅满目，场景丰富多彩，不同年龄段、不同层次旅游爱好者都能找到适合自己的所爱。

怀化，一座火车拖来的山城，却在文旅深度融合的征途上走在前列。从某种意义上讲，这是一次对怀化文旅资源的全新发掘、全新梳理、全新包装、全新发布。这背后，是媒体与旅游部门联姻的创举，怀化市红研社扮演起“孵化器”“实验室”“种草机”的角色，成为业界值得高度重视的协作创新。

多业融合：来自大山的迫切需求

地处雪峰山腹地的怀化，坐拥70.83%的森林覆盖率，27个国家级、省级自然保护区，被联合国教科文组织认定为地球同纬度生态最良好的区域之一，被誉为“天然氧吧”“一座会呼吸的城市”。

不仅如此，底蕴鲜明的历史文化、浓郁多彩的原生态民俗风情，给怀化增添了几分厚重感，令人神往。

近年来，在市委主要领导的亲自倡导推动下，怀化市以推动全域旅游为抓手，围绕打造、擦亮“神韵雪峰，嗨游怀化”品牌，取得了令人耳目一新的重大成效，“甜甜的怀化”借助文创的翅膀，飞出了山窝窝。雪峰山、黄岩生态旅游区、通道皇都侗寨、洪江古商城等一批古镇古村，走出“深闺”，扑面而来，成为助推地方经济的全新引擎。

但怀化市有着更冷静的认知：不管是从知名度、美誉度，还是品牌影响力、溢出力，特别是景区功能的深度融合、文创产品的高能开发，都与其资源不甚匹配，换句话说，怀化旅游还有更大的提升空间。

伴随全域旅游和消费升级，旅游体验也在升级。人们对旅游的需求已从单纯的观光游向观光、休闲、度假并重的方向转变，对消费的体验要求越来越高。

怀化市文旅广体局相关负责人说，消费升级，给文旅发展带来新机遇。但审视自身，仍需补齐短板。本地文旅资源虽丰富多样，旅游超级IP缺失，产业业态仍不够丰富，被人形象地称为“踩着富矿却挖不出金子来”；横向对比，无论是红色资源、还是山水景观，均有“强手”环伺，怀化文旅想突出重围，后发制人，只能独辟蹊径。

如何在农旅融合特别是多业融合上尽快破圈？怀化市文旅部门为此殚精竭虑。

消费设计：深度改变的旅游业态

一场疫情大考，让不少行业进入重新洗牌、深度调整期。

当疫情的大潮逐渐散去，才能看清谁是行业的“裸泳者”。

旅游业连续数月的停摆，让一部分人从此一蹶不振，有让一部分人逆境中奋起，搏出一片新天。

怀化盈科旅行社就属后者。按照文旅消费设计的理念，该旅行社自今年5月份果断转型，摒弃传统经营方式，重新开发产品，给辰溪龚家湾村——一个不为外人所知的传统古村落，红二、六方面军途经地——送进去3000多游客，今年不仅没减员，还新招进6个员工，做到了工资按月足额发放，成为“危机中育新机，变局中开新局”的一个教科书式案例。

通过文创设计成功转型的还有怀化大峡谷，一组数据给人以信心和力量：

在遭受疫情冲击、开业延迟的大背景下，该景区今年1到6月份，营收达到449.81万元，同比增长69%。

亮眼的数据背后，正是旅游消费设计的力量施展“威力”。

透过怀化市的生动实践，观潮君感到，怀化市文旅部门倡导的旅游消费设计，其实有这样几层内涵：

1.依托丰富的文旅资源，通过美学设计，形成优质的景观；

2.通过多形式、多平台传播推广，打造网红打卡地；

3.通过多形态消费场景再造，形成各具特色的文旅消费产品；

4.通过共建共享的公共服务设计理念植入，用文化丰富旅游产品内涵，以精心、细心、暖心的服务，为主客提供走心的文旅产品精品。

具体到怀化作为，就是着重讲好怀化旅游故事、强化提炼包装资源，不仅要挖出各种矿藏，更要加工锻造成各种“畅销”精品。

放在更大语境下思考，文旅消费设计，就是形成适合当下“微度假”趋势的文旅行业有机的内循环。

以不久前的五一、端午小长假为例，省内游、周边游、城郊游、市内游等短途旅游成为主流，体现出设计改变业态的特性。

例如，怀化市推出包括洪江古商城-鹤城黄岩旅游区、溆浦穿岩山-山背梯田、芷江受降旧址-黔阳古城、通道最美侗乡游、沅陵人文山水游等在内的2020年夏季旅游精品线路，受到周边市州和怀化本地各县市区游客的青睐。

媒体+文旅：深度吸金的完美联姻

媒体作“媒”，设计开路，怀化文旅消费设计正在结下硕果，文旅产业升级蓄势待发。

实际上，湖南红网新媒体集团与怀化市文旅广体局的结缘颇深，与文旅产业发展同频共振。

早在2018年5月，中南传媒和怀化市达成战略合作，共同成立红网时刻怀化旅游工作室。

今年5月，“红研社文旅消费设计中心”在怀化成立，作为红网文化公司旗下品牌“红研社”的升级产品，致力于用文创设计策略转化文旅资源，构建消费场景，组织消费活动，夯实怀化全域旅游、全产业链消费环境，为怀化文旅产业发展赋能。

6月，红网手机报推出《出发！去“辣”个湖南》怀化文旅专刊，加大宣传推介怀化之美的力度，助力怀化文旅市场在市内带动，加快回暖复苏。

这次发布的徒步休闲、山野风情民宿新业态产品，就是疫情期间讲好怀化故事、提炼文化内涵、提升文化自信、破解文旅融合发展难题的一次积极探索和有益尝试。

红研社，作为文旅消费设计的“孵化器”“实验室”“种草机”，正在将一颗颗散落在大山深处的珍珠，串珠成链，让农旅融合深度吸金，深刻地改变着这片古老的土地。

诗人华莱士·史蒂文斯说：“一位诗人看世界就像是男人看女人。”其实，他也道出了“媒体+文旅”的真谛：换个拥抱的视角，文旅产业的每一天都是春天！

怀化，正以全新的视角、全新的姿态起跳。