连日来，由华声在线主办的“决战决胜 全面小康·精准脱贫在三湘”直播带货在拼多多直播间精彩上演。直播销售额环比上涨190%，安化黑茶、新化腐乳、湘西猕猴桃、永顺莓茶等特色单品店铺销量增长近10倍……成绩背后，是主流媒体与商业平台的跨界融合，共同释放出巨大的社会效益和商业能量。

先有“小朱配琦”合体带货，后有《出手吧，兄弟》特别节目，将综艺、晚会与直播相融合，2个多小时“卖空”10多个县的扶贫当季农产品。如今，伴随决战脱贫攻坚与乡村振兴战略稳步推进，越来越多的主流媒体参与到直播带货中来。

直播经济，本质上就是“注意力经济”，主播的影响力、感染力，让消费者对其推荐的产品产生相应的信任度；而即时性、互动性以及社交化的消费场景，能给消费者带来便捷、新鲜的购物体验。因此，“注意力”与媒体属性具有天然联系。

这些年来，媒体界限此消彼融，时空覆盖之全，受众涵盖之广，生产主体之多样，传播渠道之多元，媒体场景比以往任何时代都更复杂多元。中办、国办近日印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。直播成为互联网世界的“风口”，主流媒体与商业平台在内容营销、知识共享、生活共建等方面的合作日趋紧密。媒体深度融合似乎也可从诸如扶贫直播这样的形式中打开思路、拓宽出路，以新模式、新姿态、新渠道服务人民群众。

跨界融合，内外皆功夫。从夸大其词的虚假宣传，到产品质量的货不对板，从售后服务的难以保障，到刷单、售假等各类乱象，以往直播带货让消费者在购物中难以安心、放心。如今，主流媒体跨界参与其中，是以自身公信力和影响力背书，尤其需要在商品的沧海中遴选出精美一粟，为生产者分忧，让消费者无忧，实现诚信经营、供销两旺的局面。当然，主流媒体需要在“融”中提升直面市场的竞争意识和能力本领，让自己“活”起来、“快”起来、“新”起来，手握“几把刷子”，才能不断扩大主流价值的影响力版图。

既要在花繁柳密处拨得开，亦须于风狂雨急时立得稳。不管技术如何演变，媒体属性不能改变。保持内容定力，专注内容质量，在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准，如果丢掉了这个根本，就只会在追逐各种新技术的过程中失去自我，正如习近平总书记日前在湖南考察时强调，要坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，守正创新，努力实现社会效益和经济效益有机统一，确保文化产业持续健康发展。