加入燕窝精华和小分子玻尿酸，不仅能提升口腔中玻尿酸唾液含量，还能增强口腔自洁力；加入常见于儿童奶粉中的乳铁蛋白，可杀灭幽门螺旋杆菌……频繁出现在社交平台的“奇效”牙膏们，为该品类添上了一丝神秘色彩。

这一情况或将改变。2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》正式实行，首次将牙膏纳入其中，牙膏迎来最严监管政策。往后，带有预防蛀牙、美白、治疗牙龈出血等功能性宣传的标语不能随意用在牙膏广告中了。

【新规】牙膏属于普通化妆品

《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）将牙膏纳入普通化妆品进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。

此外，《条例》还规定，化妆品注册人或者备案人要对化妆品的功效宣称负责，并且化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，公开依据摘要，接受社会监督。如果化妆品广告违反规定，依照有关法律的规定给予处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。这也意味着，美白、牙龈止血等宣传标语，不能随便出现在牙膏广告中了。

北京商业经济学会副会长赖阳在接受媒体采访时表示，《条例》在宣传方面要求相关的实验证明、效用数据等，厘清了行业发展的模糊地带，“牙膏从生产到销售的管理更为严格，整个行业将走向良性发展。”

【走访】畅销款牙膏一天可卖近百支

从功效到用法，颇具神秘色彩的牙膏们，在消费者市场中还挺讨喜。12月27日，三湘都市报记者走访长沙开福区多家大型超市、连锁便利店看到，慕斯牙膏、口香糖味牙膏、泵装挤压式牙膏等琳琅满目，价格从22元到69元不等。

“这款美白牙膏29元，不少顾客都是被抖音、小红书推荐后来买的。”在华润万家蔡锷路店内，牙膏柜台导购指着一款高露洁的牙膏热情地介绍，“品牌找了流量明星代言后，平均一天可卖出40-50支，大促期间能卖近百支。”

在网购平台上，一款在其商品详情页中介绍其添加了燕窝、鱼子酱萃取物、玻尿酸、精纯VC的牙膏，宣称有滋养口腔、焕白牙齿、润养牙釉质等功效，尽管68元/支的价格高出同类功效牙膏不少，其仍获得了4.95万条累计评价。

【提醒】牙膏无法根治口腔疾病

“美白、抗过敏、预防蛀牙等功能性牙膏可在超市中轻易买到，许多患者会根据口腔问题选购。但牙膏只是普通的日化产品，不要认为靠它能根治口腔疾病。”湖南省人民医院口腔科副主任医师陈文玉介绍，美白牙膏中大多含有研磨素、羟磷灰石、荧光素等颗粒状物质，在牙齿上反复摩擦能去除表面着色和色斑，具有一定的功效；但相较于冷光美白，牙膏药物的浓度和剂量明显下降，美白效果也相对弱一些。

陈文玉提醒，牙龈出血常见原因是菌斑、牙石的局部刺激引起了牙周组织炎症，使用添加止血成分的牙膏反而会掩盖真实病情，耽误最佳治疗时期，“牙龈出血就像口腔警报器，发现后一定要及时就医，不建议使用带止血功能的牙膏。”