销量超过10万+的畅销TOP5书目 《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗300首》　《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》数据来源：拼多多《2020多多阅读报告》

“要么读书，要么旅行，身体和灵魂，必须有一个在路上。”每个时代，都有人选择与人结伴看风景，但读书选择与人拼单，或许是一种具有互联网精神的“在路上”。

如今，“拼书”已成为一种主流的获取知识的方式，在这个过程中“共享”与“独享”获得一种微妙的平衡：“共享”发生在“拼”的过程中，“独享”体现在对这本书的拥有上。4月23日，世界读书日到来之际，拼多多发布《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”）：2020年，超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。

在这个读书日，我们来看一看“拼书”一族的阅读习惯。

成为很多年轻人知识消费的首选平台

报告显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，其中，广东省位居第一。湖南人对“拼书”的方式也很青睐，湖南在“拼书”最多的省份中排名第七。此外，新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。

对于越来越多的年轻用户来讲，拼多多已经成为他们知识消费的首选平台，“拼书”逐渐成为青年读者的生活习惯。报告还显示，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超四成，已经超过了75后读者的比例。

乡村振兴少不了知识的力量，“拼”的方式，让书籍的墨香传到了农村地区，也缩小了阅读的城乡鸿沟。报告显示，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过180%；来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过152%。

“我们地处农村学校，只能在有限的经费中，最大优化资源利用，让孩子获得更多的精神财富。”益阳市安化县江英学校语文教师刘丽华说。虽然是农村学校，但江英学校倡导“书香校园”，在读书上给孩子们提供阅读保障。通过“拼”的方式，刘丽华给学校购入了不少“特价”且经典的书目，如《小王子》《长袜子皮皮》《呼兰河传》《一千零一夜》《老人与海》等。

《墨菲定律》最畅销

“拼书”一族最爱看什么书呢？报告显示，2020年度，拼多多上畅销10万+的经典图书，同比增长了124%。过去一年，平台上最受欢迎的书目，主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类，其中去重后的畅销Top5书目，分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

科学技术类图书去年的销售增长最快，同比增速超282%；其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类，所对应的增长率分别超过202%、170%、155%。

小说文学类中的四大名著经久不衰，稳居此类畅销榜榜首，而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。

在农村地区，工具类图书受到读者追捧。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》成为Top5书目。可见，农民最关心的还是种植和养殖，这也是他们赖以生存的技能。现在的他们更懂得学习，属于新时代造就的复合型人才。

5000万“读书基金”助力知识普惠

4月20日，大三学生张果第一次在亲戚群发了拼多多链接，让大家帮忙助力，以4.5元的价格购买一本新知三联书店出版的《万历十五年》。

3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社、磨铁图书、果麦文化等30余家出版社及图书出版公司等，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。“多多读书月”期间，拼多多宣布投入5000万元“读书基金”进行直接价格补贴，正版好书单本最低补贴价低2.5元。这在社交媒体上掀起一股“拼书”热潮，《浮生六记》等TOP榜单书籍一上线即告罄，已由出版社紧急加印数次。

“我们还是非常看好拼多多平台的市场潜力的。”知识出版社的相关负责人表示，目前，拼多多的用户规模已经接近8亿，是极具潜力的知识普惠市场。同时，拼多多也在不断地走向规范，打击盗版，扶持正品和优质商家，在产品的竞争力上会大幅提升，可以巩固现有消费群体，带动消费升级，同时向上扩张，吸纳更高层级的消费群体。4月5日，由国家反盗版形象大使郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。