游客在东安县鹿马桥镇马坪村赏荷摄影。 严洁 唐时辉 摄

永州历史悠久，文化底蕴丰富，自然生态优越，在“千年打卡胜地”文旅品牌统揽下，古文化、舜文化、理学文化、碑刻文化、柳子文化、瑶文化等多类型文化互融互通释放出更加独特的文化魅力。

近年来，永州依托自然生态资源和人文资源优势，充分把握对接大湾区的战略机遇，以文化生态旅游深度融合为主线，以国家公共文化服务体系示范区和全域旅游创建为抓手，擦亮国家历史文化名城金字招牌，全力打造全国知名优秀文化旅游目的地城市，加速推进文化生态旅游深度融合发展，以文旅产业为全市支柱产业，推进文旅旺市，把永州打造成全省文旅融合的样板区，在真抓实干中走在全省前列。一季度，永州市共接待国内外游客1414.89万人次，同比增长117.1%；实现旅游综合收入123.65亿元，同比增长109.17%，“千年打卡胜地”绽放夺目光彩。

强力推介“千年打卡胜地”品牌

5月28日，市委宣传部联合腾讯公司在零陵区举办“云聚千年打卡胜地 助推优质文化出圈”——2021数字潇湘文化研讨会，来自清华大学、中国人民大学、湖南科技学院等高校文创研究学者、知名互联网企业、行业协会专家共同探讨永州优质文化发展与“出圈”命题。活动期间，市委宣传部与腾讯公司数字舆情部签订《战略合作意向书》，联合启动永州文化旅游IP传播计划，运用互联网技术助力永州“千年打卡胜地”的历史文化和人文景观传播，以期打造更多“爆款”内容产品，让网上传播破圈出圈，全方位展示永州美好形象，助力推动永州高质量发展。

文化旅游产业发展，宣传推广是关键中的关键。2020年11月23日举行的“大湘南对接大湾区”2020永州文旅(广州)推介会以“六个理由”诠释了“千年打卡胜地”的丰富内涵，通过展示“华夏圣地，历史永州”“文化高地，走心永州”“生态美地，锦绣永州”“秘境仙地，多彩永州”“生活福地，美食永州”“创业新地，奋斗永州”六大理由向全国推介永州。新华网、中新网、香港商报、澳门日报、南方卫视、广州电视台、澎湃、腾讯等近50家央级媒体、境外媒体、广东省内主流媒体、门户网站进行了报道，“千年打卡胜地”成为媒体热词，成为永州文旅新品牌。

2020年12月14日，长沙地铁开通了“永州号”旅游主题列车，推出了覆盖全城的站内LED、连封灯箱等广告宣传，进一步打响“千年打卡胜地”文旅品牌在长沙的系列宣传推广活动。今年5月1日，“永州·千年打卡胜地”的开屏广告亮相铁路12306手机APP，曝光量超过1900万，点击量超过50万。

同时，聚焦“千年打卡胜地”文旅品牌，永州市迅速编制了《永州市旅游攻略》，梳理发布了全市吃、住、行、游、购、娱旅游六要素相关资源。统筹策划全市文旅活动，充分利用舜文化、柳文化、理学文化、瑶文化、碑刻文化、红色文化等特色文化遗产资源，以及舜皇山、阳明山、九嶷山、云冰山等自然遗产资源，不断策划打造有影响、上规模的文化旅游活动品牌，建立多层次、全产业链的城市文旅品牌体系。

持续加力项目建设

6月18日，伟光汇通零陵古城举行三周年庆典及溪街开街仪式，此次开街的零陵古城溪街，结合柳宗元笔下的永州八景及大唐风华开园盛世，融合时下潮流元素，焕新古城印象，汇集品牌餐饮、地方美食、音乐酒吧、非遗文化馆等多种新业态，满足城市文化旅游市场消费升级、体验升级的需求。同时，借开街之际，零陵古城还开展“一起共享零陵夜宴，共度中华欢乐节”活动，推出丰富多彩的文旅节目，带游客夜游，玩转大唐极乐夜。

产业发展，项目为先。零陵古城项目是永州市“十三五”文化旅游一号工程，于2015年7月在北京正式签约，2016年9月正式开工建设，项目总计划投资70亿元，累计投资已达36.08亿元，新建仿古建筑6万平方米，新建游客接待及展示中心6栋、面积达2000平方米。近年来，零陵古城先后荣获 “博鳌国际旅游奖”“湖南区域旅游示范区”，已发展成为湘粤桂旅游黄金驿站、潇湘源文化展示体验平台和永州全域旅游发展夜归地、湘南网红旅游亮点之一，年游客接待量达700万人次，目前已引入各类商家2000家以上，提供就业岗位10000个以上，溪街的建成开街，将进一步壮大古城规模，为古城旅游提供更强力支撑，为下一步创建5A级景区创造条件。

不仅仅零陵古城，在不远处的永州华侨城卡乐文化旅游项目正在热火朝天进行最后的冲刺，将于近期开园。该项目以“文化+旅游+城镇化”战略为主线，以恐龙为主题，集都市娱乐、休闲度假、文化体验于一体，建设娱水区、恐龙谷区、室内高科技互动项目及配套设施等，设计年接待游客量约130万人次，填补了湘西南地区主题公园市场空白，对促进永州市全域旅游发展具有重要引擎带动作用。

突出“吃住行游购娱”六大要素，实施“游客进得来、旅客住下来、文物保下来、文艺演起来、政策惠起来”五大行动，目前永州正全方位引进建设项目，不断突破旅游发展瓶颈，加快推进潇湘文化旅游休闲度假区、零陵古城、云冰山、九嶷山、白天鹅五星级酒店、“厅地共建”勾蓝瑶寨生态博物馆等重大项目的开发建设；全市新增或保有4星级及以上酒店12家，每个县区至少建成1个4C自驾车旅居车营地。十三五期间，永州市签约引进建设重点文旅产业项目196个，完成投资400亿元；2021年全市共实施重点文旅项目32个，其中新建项目10个，续建项目22个，一季度完成投资26.9亿元，占年度计划投资的31%，同比增长133.7%。

融合创新大放异彩

在刚刚过去的端午节期间，冷水滩区湖美田园景区夜间3D水陆空立体光影秀精彩上线，在景区地面布置各类造型的灯光，供游客观赏拍照；在水上游玩区域通过投放水幕光影，以无幕布、光影融合的形式给人以电影级的视听觉享受；同时，在假期及往后持续一周，每晚9点都将上演无人机秀，空中展示“五星红旗”“我爱永州”“大美永州”等元素，激发游客爱国爱党爱家乡的情怀，在6月11日首日开放当晚，接待游客近万人次。

湖美田园是现代旅游融合的代表，该项目总投资3.5亿元，规划面积2500亩，以发展智慧农业、高效农业、创意农业、体验农业，创建绿色宜居、度假宜游、休闲宜生为一体的田园综合示范区，一期已建成的智能大棚、综合服务、花海观光、田园牧场、亲子游乐等区域。一到周末及节假日，景区内游人如织，智能温室大棚、花海、蹦蹦云、喊泉、激情沙滩车、疯狂卡丁车、彩虹滑道、游船等项目前游客拍照留影；为了让游客能玩得更尽兴，景区还不定期举行高空走钢丝、环球飞车、铁壁飞车、水上飞人、越野赛车以及农耕文化汇演、赏灯猜灯谜游园等活动，全面融合文化体育活动、农业、休闲等多种元素，全方位吸引游客。

随着现代旅游业的不断发展，传统山水古迹对年轻游客群体吸引力逐渐下降，汇聚现代科技元素，策划新奇特的活动，集好看、好玩、好吃等多种元素于一体的现代综合旅游往往能吸引更多年轻游客游玩打卡。除了湖美田园景区夜间3D水陆空立体光影秀，4月28日，在双牌举办的2021年湖南省（春季）乡村文化旅游节暨湖南·阳明山第十三届“和”文化节同样大走融合战略，活动除传统杜鹃花海观景、“和”文化等元素外，还安排了双牌景区直升机直航首发仪式、日月湖航线排筏首航仪式、“象棋故里·擂台对决”、双牌慢城之夜慢步慢打卡等活动。游客不仅能在美丽的潇水河畔慢下脚步，尽情享受“慢”的惬意从容；还能坐上直升机在空中自由饱览双牌山水美景和人文风情，享受“快”的刺激欢乐。活动共吸引游客超过30万人次，实现旅游综合收入超过1.8亿元。