湖南卫视《岳麓书院》展现了国风美学风致，描摹了国学坚强的历史文脉。

近年来，纪录片已经不是小众的垂类，而是迎来了一大批年轻观众的追捧。文化类、历史类的纪录片，尤其受到追捧。年轻用户不再只是“娱乐至上”，对于文化性与艺术性兼具的作品，需求强烈。

在年轻用户当中拥有品牌影响力的湖南卫视，于9月22日晚7点30分黄金档播出了纪录片《岳麓书院》的第一集，将这张湖湘文化名片传递开来。这是湖南卫视2021年730档首播城市组份额最高的项目。当晚，这部纪录片就登上了微博热搜。首播后主话题词#纪录片岳麓书院# 阅读量超1800万。在短视频平台抖音中，该片相关话题讨论量超70万。

《岳麓书院》在人文历史类纪录片中有怎样的创新？如何将一张地方名片推至全国，快速引发关注呢？

书生意气 挥斥方遒

以岳麓书院历史回应当代关切

“惟楚有才，于斯为盛”。这是岳麓书院外的牌匾，也是其文化的灵魂。

在纪录片中，岳麓书院不仅是一个固定的建筑，还是一种中华民族的人才观，是绵延千年，历经磨难都没有被破坏的精神堡垒。

从宋代的朱张理学、到王阳明心学，王夫之船山之学，至曾左彭胡，杨昌济、毛泽东，再到现在的湖南学子，都有着强烈的岳麓书院情怀。这种情怀便是纪录片寻找到的，岳麓书院和观众之间的情感桥梁。

第一集《源流》讲述了《岳麓书院》的初建，以及在宋朝的兴衰起落。50分钟内，观众与许多的故事相遇。

两位僧人穿越洞庭湖的风雨，只为将典籍运入岳麓之中，为世人开辟清净的读书之地。朱洞不问回报，将这一民间之地发展为岳麓书院。周式坚持读书的纯粹，不提倡与功名利禄挂钩，赢得了宋真宗的青睐，为书院得到了一挂便是千年的御笔门额。张栻与朱熹在此论学，开辟了“会讲”之道，展现了中华学术兼容并蓄之风。

在人的故事里，观众们得以明了静态的岳麓书院中，所蕴含的挥斥方遒的书生意气。一个个鲜活的、火热的、充满理想的书生形象穿越历史而来。

岳麓书院的人才观并不是陈旧的，而是在千年的历史中被反复验证的教育理念。当代一再反对的“精致的利己主义者”，在岳麓书院的教育血脉中早有提及与对抗。在岳麓书院的故事里，不只有书生意气，也有血气方刚，不是漂浮在俗世之外的隐居人，而是经世致用的奋斗者。

除了读书的书生，纪录片还介绍了自《岳麓书院》走出了很多文武双全的人物。他们并不是手无寸铁、百无一用，而是文韬武略兼备。这些能文能武的英杰，让观众领略到彼时岳麓书院的人才济济。

纪录片寻找着岳麓书院和当代社会的联结点，寻找着历史当中湖湘书生与现代观众的联结点。“我们为何而读书？”“我们怎样读书？”“我们要成为怎样的人？”纪录片用历史回答着现代的疑问。

著名哲学家、哲学史家、清华国学研究院院长陈来称，“本片对梳理千年文脉、传承优秀文化、增强文化自信、推进以文育人，必将发挥重要的作用。”

陈来教授

观众被这些岳麓书院历史上各个时间点的人点燃，理解着中华民族的精神基因，懂得“知行”“求是”“济民”“践履”……纪录片本身就成为了岳麓书院精神的传递。

以点带面 艺术还原

多维度展现国学风致

岳麓书院是国人熟悉的一个文化点，通过纪录片的创作，以一张地方文化名片，展开了一副丰富的国学风致图景。

首先，《岳麓书院》展现了国风美学风致。第一集主要展现的是宋朝的故事，纪录片画面也颇有宋代文雅幽静、返璞归真的美学意味。纪录片克制地使用色彩，却又凸显着自然韵味的美好。

大面积摇曳的竹林，素色衣衫的僧侣立于倾斜而下的瀑布之前，几何线条的建筑中一抹红色的灯笼，这些画面在简约中寻找着和谐的搭配，还原着《岳麓书院》清雅的画风。

其次，《岳麓书院》描摹了国学坚强的历史文脉。岳麓书院在千年之中并非一帆风顺，而是历尽七毁七建。每一次毁灭都对应着华夏文明史上的一次创伤，北宋溃亡、南宋绝壁、明亡的绝望以及清末民族自信坠入深渊。但是它的复建，又象征着中华文明的顽强生命力。

文明流淌在民族的血脉里，从没有被击垮，而是被一代代的人续写和传承。岳麓书院蕴含的楚蛮血性，也是中华文明的弦歌不绝。

作家，故宫博物院故宫文化传播研究所所长祝勇表示，“大型纪录片《岳麓书院》，以岳麓书院的一千多年的岁月风云为线索，回顾中国古代思想学术的发展历程，勾勒出中国古代士大夫为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平的傲然风骨。让我们以更虔敬的心情去回望历史，以坚定的信念面对未来。”

纪录片以岳麓书院为原点，讲述了中国文人的风骨，中华文明的历程。通过艺术化的手段进行还原，让观众能够更加沉浸地了解岳麓书院，同时更加靠近璀璨而坚强的历史文脉。

深挖IP价值 开拓影响

湖南卫视助推湖南文化名片破圈

湖南广电一向擅长IP的开发，缔造出马栏山、芒果等湖南、长沙的网红关键词。在湖南广电内容传播矩阵的助推下，湖南在全国也形成了潮流之都、年轻城市的标识性气质。

这一次制作纪录片《岳麓书院》，是湖南广电打造文化类IP的一次全新尝试，向全国展现湖南的多元化气质，让观众了解热闹背后更为深度、开放、学术的湖南。

从制作到传播，平台设置了很多讨论点，让纪录片走入到观众之中。第一集当中，何炅扮演宋真宗引发了许多的讨论。纪录片上线之后，话题#世界上最古老的大学#唤起用户关注，在社交媒体上引发热议，首播当晚话题词阅读量超过了300万。

配合播出，首次在夜间开放岳麓书院，于中秋月圆夜放映纪录片，形成颇具氛围感的沉浸式观影。制作方不断寻找着岳麓书院IP与观众之间的联结点，激发着观众对于IP的兴趣，吸引观众进入到磅礴的岳麓书院IP中。

一直以来，湖南卫视积极践行着作为主流媒体的责任。发现地方文化中的宝藏和闪光点，通过创新的创作和传播方式，让更多人了解中华文明中的瑰丽之处。形成有思想气质、有青春基因、有艺术广度、有文化深度的内容矩阵，既能让观众热闹地狂欢，又能让观众沉静的思考。

在湖南卫视的推动下，长沙成为了全国有名的网红城市，是很多人心中的狂欢之地、欢乐之地、青春之地和浪漫之地。这一次，湖南卫视强化了长沙的文化注脚，打造出一张标志性的文化名片。相信在纪录片的推动下，岳麓书院将成为湖南的特别打卡地。