变化

　　今年“双11”，国潮、绿色等成高频词

　　2021年11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元，继续稳健增长。2021京东“双11”累计下单金额超3491亿元，同样创造了新纪录。

　　“双11”见证了中国百姓消费升级、中国产业迈向高质量发展的变迁，成为观察消费新动向的重要窗口。记者发现，今年“双11”，国潮、绿色、公益等关键词频现，一些新的消费热点、趋势值得关注。

　　国潮风盛行

　　非遗消费站上C位

　　国潮是“文化自信潮”，也是一种新生活方式。国货、老字号、文创、非遗等国潮系列产品，在本届“双11”可谓“名利双收”。

　　从11月1日到11日零点45分，有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元，其中不乏华为、鸿星尔克、百雀羚等一大批人气国货品牌。

　　老字号拥抱年轻人，用新方式倾听用户需求。今年，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%。

　　传统文化潮起来，非遗站上C位。穿汉服、挖考古盲盒已不能满足年轻人对国潮传统文化的热爱了，笔墨纸砚成为年轻人购物车里的新“网红”，00后已开始抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典生活”的乐趣。

　　十大趋势单品出圈

　　乡村好货成为香饽饽

　　消费升级是这几年的热词。今年“双11”天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品，分别是滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。这10件出圈单品大多不是生活刚需，却能从中洞见消费者尤其是年轻人对生活品质的追求。

　　不能去远方，就在周边游，露营彻底火出圈，也带火了户外电源这个新产业。

　　宠物日渐成为都市年轻人的情感陪伴，宠物玩具成为“双11”宠物行业增长最快的品类之一。

　　早上一杯咖啡（Coffee）提神，开启一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，为这努力的一天收尾。早C晚A被称为“现代人必备”。过去半年，有超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。

　　年轻人第一次下厨房的信心，很可能是预制菜给的。今年天猫“双11”期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆，成交额同比增长约2倍。狮子头、北京烤鸭等功夫菜下个单就能送到家，瞬间变身一级大厨。

　　今年“双11”，还是一个以“土”为荣的购物节。乡村好物成了香饽饽，乡村振兴重点帮扶县电商销售金额同比增长了不少。

　　为什么鞋子不能只买一只？这个多数人忽视的问题，却是部分肢体残障群体的真实需求。今年，天猫联合乔丹等7家品牌推出“一只鞋计划”，“双11”期间，98人的购物订单里第一次有了“一只鞋”。