“动漫湘军”元老企业山猫传媒坚守18年，力促国漫走向海外再创辉煌

山猫功夫，“出海”过招

长沙晚报全媒体记者 尹玮

“动漫湘军”是湖南文化产业的一面金字招牌，世纪之初，长沙的动画片生产时长占据国内半壁江山，蓝猫、虹猫、山猫“三只猫”享誉全国。此后由于各种原因，“动漫湘军”的发展一度陷入低谷，但仍有一批动漫人坚守在创作一线，笔耕不辍，为孩子们编织童年的梦想。在长沙加快建设国际文化创意中心的过程中，以山猫传媒为代表的外向型动漫企业成功将长沙的文化创意传播到全世界，成为展示中华文化、长沙形象的靓丽名片。

“三只猫”铸就辉煌，山猫坚守十八载

长沙目前正在开展文创“百日竞赛”活动，天心文化（广告）产业园作为主打文化产业的园区，四处洋溢着浓浓的竞赛氛围。记者此行的目的地——湖南山猫吉咪传媒股份有限公司，就坐落在这里。

见到标志性的黄脸黑耳的山猫形象时，记者不禁感慨万分。2009年，记者作为一名大学生参加了首都国庆60周年群众游行，游行方阵通过天安门广场后，同学们三三两两地走在长安街上，等待着后方通过的各省彩车。身为湖南人，记者最期盼的当然是家乡彩车“锦绣潇湘”。彩车的其他细节记者已经记不起来了，唯一无法忘怀的是彩车尾部的三个人形玩偶——蓝猫、虹猫和山猫，这正是鼎盛时期“动漫湘军”的代表。湖南把动漫角色放到彩车上，这一做法出乎意料，令人眼前一亮。特别是这些陪伴同学们成长的形象不停地和大家挥手打招呼，不少人都因童年“同伴”穿越荧屏来到眼前而激动不已，现场的那份快乐和喜悦，至今仍萦绕在记者心头。

时光荏苒，昔日的“三只猫”中，有的只留下经典作品，成为一代观众心中的“白月光”，有的仍在继续创作，续写传奇，山猫传媒就属于后者。这家成立于2003年的企业，今年已经18岁了，这是一个很了不得的成绩。董事长刘建红坦言：“国内原创动漫企业平均只有三五年的寿命，山猫能坚持18年，非常不容易。”

传统文化走出国门，山猫功夫传播武术精神

在激烈的市场竞争中，山猫传媒能活下来必有过人之处。在展示区，记者看到了国家重点动漫企业、国家重点动漫产品、国家文化出口重点企业、国际文化出口重点项目、国家动漫品牌建设和保护企业等多项金字招牌，在诸多荣誉中，多项都涉及“出口”这个关键词。事实上，山猫这个卡通形象所承载的功夫文化，的确非常受外国小朋友欢迎。

“山猫功夫，出招必胜。”山猫传媒的总经理吴晖不仅是动画片总导演，也是一名武术行家，他创编的山猫功夫填补了猫形象形拳的空白，不仅培养了20多个全国武术比赛的冠军，而且还将山猫功夫融入动画片中，制作了《大侠山猫和吉咪》《金刚山猫侠》等动画片，在央视等平台播出，广受好评。在国际市场，外国人也特别喜欢山猫功夫所代表的坚韧不拔的武术精神。吴晖说：“我们的片子刚做出来，还是热的，老外就来买版权。”

如今，山猫吉咪的卡通形象已传播到80多个国家和地区。系列动画还入选国家广播电视总局等单位主办的“丝绸之路影视桥工程”，将中国原创动漫文化传播到“一带一路”沿线国家和地区。特别值得一提的是，山猫传媒与华为的跨界合作，在华为出口的2亿台手机中植入系列动画，让更多海外动漫爱好者能便捷地欣赏到湖南原创动漫，催生了“动漫+移动互联网终端”的新模式。

文化创意从虚到实，版权转变为生产力

去年12月，山猫传媒被中宣部版权管理局授予全国版权示范单位。刘建红说：“文化创意从无形到有形需要载体。没有版权就没有原创，没有商标就没有品牌。”山猫传媒除了专注于动漫创作，还以不断积累的自主知识产权为基础，形成形象授权、衍生产品研发与销售为一体的产业链，实现从作品到产品，从版权无形价值到实体经济收益的转变。

在展示区，记者看到了种类繁多的文创产品，和动画片一样，很多也是供出口的。比如七星瓢虫、蜜蜂图案的拉杆箱就很受小朋友青睐。吴晖告诉记者：“很多孩子看了拉杆箱喜欢得不得了，期待着周末能拉着箱子去郊游。”不同国家的客户，还有不同的审美需求，比如出口拉美的书包色彩奔放不羁，针对俄罗斯市场的则浓郁华丽，各有特色。

坚持社会效益和经济效益有机统一，努力实现文化产业高质量发展，这是“文化湘军”的优良传统。山猫传媒也非常重视企业的社会责任，企业招聘了不少聋哑人，秉着“授人以鱼不如授人以渔”的理念，把他们培养为自食其力的动画师。去年疫情暴发后，为让卫生教育从娃娃抓起，企业与相关部门合作推出了一系列公益动画，利用卡通形象普及疫情防控知识。

作为“动漫湘军”的元老级人物，刘建红、吴晖等人见证了长沙动漫产业的辉煌，也经历了低谷期的坚守。他们说：“欣闻长沙正在建设国际文化创意中心，这是一件可喜可贺、值得敬佩的大事。把动漫产业做大做强，既是建设国际文化创意中心的题中应有之义，也是我们动漫从业者的共同责任。”