“这么好的东西，应该让更多的年轻人看到。”中国工艺美术大师、湘绣非遗代表性传承人李艳动情地说道。22日，“焕新非遗 湖湘传承”湖南采风活动正式启动，来自全国的媒体探访了铜官窑烧制技艺、火宫殿小吃、湘绣等非遗技艺，齐聚湘江畔，共话非遗长。

随着非遗等传统文化日益受关注，巨量引擎联合字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网，联合发起了“焕新非遗”公益行动，将在6个月时间内探访全国10余个城市，覆盖100家媒体、500个非遗项目及传承人。本次由星恒传媒承办的采风是该行动在湖南的落地。

守艺 三位大师各展绝活 期待非遗走进千家万户

长沙是首批历史文化名城，湖南也是非遗资源大省。奔腾的湘江水滋养了沿岸璀璨的非遗文化，湖南现有国家级非遗代表性项目137个、省级非遗代表性项目306个，湘绣便是重要的代表之一。

在个人工作室，李艳就如数家珍地介绍了自己的作品。她从事湘绣工作40多年，针下精品无数。2017年她原本已退休，又开办了这家个人工作室。“我也想过退休生活，可总觉得肩上有一份责任。这么美好的非遗，一定要被传下去。”李艳说道：“女儿回国后也一直帮我实现梦想，我希望湘绣能走进千家万户。”

李艳是湘绣的传承者，也是创新者，她具有深厚的油画功底，便将绘画与湘绣技法结合，创作了一大批享誉国际的名作。据介绍，她有3幅作品陈列于人民大会堂，其作品还被作为国礼赠送给外国首脑，职业生涯更是获奖无数。

无论是奖项的规格，还是作品的市场认可度，都证明“美好的湘绣”绝非自夸，的确值得被更多的人看见。

而在坡子街的火宫殿，臭豆腐的气味已香飘百年，周后目便是臭豆腐制作技艺第四代传承人。

“这批卤水已经发酵了4000多天，这几坛也已经发酵了近3000天。”说起臭豆腐制作，周后目头头是道，就连用漏勺沥油这一项便有诸多讲究。他边演示边解说道：“既要把油甩干，又不能把豆腐甩散，这几下一般人可做不到。”

周后目现场将新出锅的臭豆腐分给了采访团，大家吃了大呼过瘾。经过一辈辈不断努力，臭豆腐制作这一非遗项目也于今年正式晋升为“国家级”。

同样希望非遗飞入寻常百姓家的，还有浏阳河畔的刘坤庭，他是铜官窑陶瓷烧制技艺“泥人刘”第三代传人、国家级非遗代表性传承人、全国工艺美术大师。经他巧手一捏，无论是洞庭渔女，还是战长沙的关公都变得栩栩如生，其作品也被全国众多博物馆、艺术馆馆藏。

最近两年，他与儿子也创作了不少茶杯、瓷碟等生活用品，“时代在变化，我们也顺势而变，希望通过这些日常用品，让更多人了解到铜官窑的陶瓷。”刘坤庭如是说道。

创新 “非二代”当“主理人” 玩联名开盲盒妙想不断

在采风中，记者也接触到不少传承人的子女，即“非二代”。他们用更敏锐的思维、更年轻的视角，对老一辈守艺人形成了互补，形成了非遗大师创作精品，主攻收藏；年轻人专注产品、致力产业化的新格局。

昌妮便是李艳的女儿，在法国学习产品设计多年，回国后便开始助力母亲“湘绣进万家”的梦想。她对湘绣的发展也有着清晰的认识：“妈妈的作品多用于收藏，耗时很长，价格门槛也比较高。要生存发展，就得产业化，让更多年轻人买得起、喜欢上，有消费才有传承。”

经她之手，设计制作了湘绣首饰盒、冰箱贴、车挂、钥匙扣等文创产品，这些产品也走进了国金中心的潮玩店、湘博纪念馆售卖区等新渠道。

绣着橘子洲头青年毛泽东头像与爱晚亭的冰箱贴是她的得意之作。她拿起其中一个介绍道：“这个冰箱贴的底座是清水混凝土做的，像谢子龙影像艺术馆等打卡胜地都采用了这种材质，这样的质感更具时代性，更贴合年轻人的喜好。”年轻化的文创产品也收到了意想不到的效果，“国金中心潮玩店最近反馈了信息，有一个月我们的湘绣礼品进入了他们店销售额的TOP10，我自己都没想到。”

昌妮给自己的头衔，不是“总经理”，而是潮范儿十足的“主理人”，这也意味着她会苦心孤诣地带领湘绣在潮流路上一直走下去。近几年，她们跟不少时尚品牌玩起跨界联名。“今后我最想做的就是跟潮牌合作，碰撞话题，有话题，才能火起来。”她如是说道。

刘坤庭的儿子刘嘉豪则带父亲玩起了抖音，他们的号在平台上拥有不少粉丝，稳居湖南非遗相关抖音号粉丝量的TOP15。

每到开窑，新一批产品出炉时，刘嘉豪还会进行直播带货，因此吸引了全国众多陶瓷玩家。不少玩家还会特地坐飞机、乘高铁赶过来，跟他们一起开窑。“现在周边的民宿、饭店天天打听，你们什么时候开窑啊。一旦开窑，这里就像过节一样，饭不知点了几桌，酒不知喝掉了几瓶。”因为儿子去外地参展，刘坤庭代为介绍道。

赴长的玩家不但能凑热闹，还能私人定制，深度参与到开窑中。因为刘嘉豪革新了柴烧工艺，使得每件作品都有独一无二的印记，这也极大地勾起了玩家们的好奇心。“每件作品的花纹都是不一样的，所以大家不惜等上好几天，心心念念想看自己的杯子是什么样的。”刘坤庭介绍道。

记者一听，这不很像现在流行的“开盲盒”玩法嘛，难怪能深受网上年轻人的欢迎。

机遇 平台入局 寻找老手艺变“潮”之道

刘坤庭父子是知名传承人里最早入驻抖音的一批，在平台拥有16.8万粉丝，这一数据距离头部抖主还有不小的距离。对更多的非遗手艺人来说，尚未有精力来运营抖音等新媒体平台，这就让平台的助力显得更有意义。

“焕新非遗”公益行动由此应运而生。该行动于今年11月启航，将切实体现对非遗传承人的扶持，切实培养一批优质非遗人及项目，打造重点案例。通过联动政府、媒体、商家和大众，共同为非遗保护出力，助力非遗产业化进程。

“我们手艺人会做多于会说，所以录短视频、直播有时捉襟见肘，如果有人能帮助我们提升这些方面就太好了。”一位传承人如是说道。

在启动地山东，“焕新非遗”就特地开展了“非遗融媒体培训班”，通过案例分析、现场解题等形式与“非遗人”分享如何借助抖音突破“非遗”传承的瓶颈。

据悉，“焕新非遗”公益行动还将通过一系列扶持计划，切实帮助全国百名非遗传承人及众多非遗项目焕发新的生命力，并尝试集政府、媒体、民间组织等多方力量，借助互联网平台，用商业的力量创新非遗保护与传承。

“焕新非遗”公益行动目前抖音端话题“抖来show出非遗范儿”已近2亿次播放，更将在接下来的时间中造访更多的城市，点亮全国非遗，帮助非遗项目为更多人看见和喜爱。