疫情防控下，当“远方”被暂时搁浅，短途乡村游在这个春生夏长的季节受到青睐。5月4日，根据大数据平台显示，今年五一假期，用户出游整体呈现就近、就地特点。在多地“非必要不出省”的倡议下，周边短途游满足了城市人群的出行需求，而露营则成为今年五一假期的“顶流”。其中，郴州上榜热门周边游目的地。

丰富活动带动区域旅游 露营成假期“顶流”

2022年五一节假日，湖南全省文旅市场总体运行良好。受国内疫情冲击，总体仍呈低迷状态。全省共纳入假日统计监测单位971家，累计接待游客539.58万人次，实现营业收入63799.64万元。

受疫情影响，跨省游、返乡游人数锐减，本省本地居民游客为主体，大多以家庭为单位，开展自驾游、近郊游、短途游、乡村游等“微旅游”。各地文旅部门推出了丰富的文旅活动，相继推出免门票、折扣票等系列惠民活动。张家界充分运用旅发大会造势，通过各种媒体集中宣传，实行假日免票、景区交通工具配套优惠等联动政策，结合各类营销活动，激发了市场热情。长沙大围山景区，永州阳明山景区、万和湖景区等地杜鹃花红遍山头，吸引了众多游客前来观赏，景区宾馆、民宿“一床难求”。衡阳市多个县区举办以“桑葚采摘”为主题的乡村生态游，众多家长带着孩子们开展桑葚采摘活动。新景点也备受关注。节前试开园的汉寿同发野生动物世界假期共接待游客10.24万人次，实现门票收入581万元。

▲5月2日，张家界大峡谷景区迎来众多游客打卡拍照。

“五一”假期不远游，在家门口逛逛成为不少人的新选择。其中，以露营为主打的户外休闲方式持续升温，成为时下最热门的假期出游选择。在城市公园，在郊野的河滩、草地上，处处可见露营帐篷、天幕与沉浸在“微旅游”中的人们。据去哪儿网数据，湖南露营用户增幅较快，同比假期前一周最高涨幅达3倍。湖南省内露营热门目的地有长沙、张家界、郴州、衡阳、岳阳、常德等。许多景区、酒店和民宿也看到这一风口，在产品中加入露营元素。露营产品呈现细分趋势，露营+星空，露营+烟花，露营+自然观察，露营+艺术集市等模式颇受年轻游客的青睐。

据悉，各景区严格落实门票预约制度，合理分流、引流。全省A级景区接待量不超过最大承载量的75%。五一小长假期间，全省文化和旅游市场运行安全平稳，无旅游安全事故、无重大旅游投诉、无涉旅负面舆情。

郴州旅游总收入居全省第二位 露营旅游异军突起

今年五一假期，郴州市切实抓实抓好安全生产和常态化疫情防控工作，全市文化旅游市场运行良好、秩序井然。按文旅部2021年统一核算方法核算，2022年五一假期郴州市接待游客60.83万人次，旅游总收入6.32亿元，居全省第二位。文化和旅游市场在五一假期期间呈现出宣传推广热度不断、文化活动氛围浓厚、旅游优惠诚意满满、短途旅游备受喜爱、露营旅游异军突起、文旅消费势头强劲等六大特点。

▲仰天湖景区

五一假期前，郴州市委书记吴巨培作为家乡旅游推荐官为郴州旅游代言，《走遍五大洲，最美有郴州》系列推文受到社会广泛关注和热议，全网点击量突破2000万。郴州市拿出百万元奖金面向全社会征集郴州旅游“最美宣传口号、最美摄影作品、最美视频短片、最美原创歌曲”活动正在如火如荼进行。短视频《定了！第二届湖南旅发大会落户郴州》《好消息！“五一”假期郴州多个景区优惠政策来了！》《“五一”来郴州打卡 共赴我们心仪已久的约会》《4月29日 仰天湖大草原开园！让我们一起策马奔腾看人世繁华》等一波接一波的宣传让郴州旅游关注度、知名度持续上升。

▲ 精品民宿

五一期间，郴州市各大景区积极开展优惠活动，提倡郴州人游郴州，促进旅游经济内循环。假期前各景区优惠政策在各大媒体上进行全方位的宣传发布，在主要客源地大湾区进行五一期间的旅游优惠政策的精准投放宣传，吸引大湾区游客在符合来郴政策、做好疫情防控的基础上来郴旅游，打造节庆消费热点。

精品民宿体验游、家庭自驾游、亲子游、近郊游来势强劲。郴州市国家级、省级乡村旅游重点村和50余个省级五星级乡村旅游区(点)发挥自身优势，推出特色游乐项目，做足“红色”“绿色”“古色”“暖色”文章，为走出喧闹都市的人们提供了绝佳去处，吸引大量“乡村游”粉丝。长沙网红主播团52名大咖选择来郴州东江湖小镇云雾山入住消费和直播，主播们还在东江湖旅游区各景点开启了直播。6月初，他们还将去莽山和仰天湖等景点。过去景区的一日游、两日游变成了现在的“景区+乡村”的二日游、三日游，文旅产业链有效延伸，文旅消费实现提质升级。

▲郴州东江湖小镇云雾山

五一期间，郴州市部分景区和公司借春夏交汇景色怡人之机，推出了露营旅游，激发了游客出行兴致。北湖公园联合百福集团在北湖水月洲推出“露营式集市”，举办了湖畔读书会、爱心义卖场、星空音乐会、帐篷集市、露天电影、营地打卡等六大主题活动，一时间游人如潮。五指峰景区依托独特的高山美景，推出了莽山五指峰星空帐篷营，以高山观赏夕阳西下、云端日出，体验星辰之夜为卖点，一经推出，广受关注。“乐游郴州”立足原生态大自然，推出了五盖山露营探秘之旅，开启一场户外生活美学创意会，立意高雅，相对小众，满足了不同人群的露营需求。

▲莽山五指峰星空露营

五一假期，全市上下围绕文旅消费示范城市创建和消费集聚区打造，大力促进文旅消费，取得显著成效。东江湖景区主打文旅融合产品，推出了竹竿舞、汉服秀、特色非遗主题活动、瑜伽、太极、古筝等表演，用美景和传统文化迎八方游客，大大增强了游客的体验感和参与感，带动周边东江湾度假区、白廊度假区旅游。仰天湖景区经过半年的全封闭维护，在最美的季节进行开放，精心策划了萌宠乐园、射箭、滑草等游玩的二次消费项目，深受消费者好评。莽山五指峰景区推出山顶露营，打造多款套餐产品，有力推动了文旅消费。

▲资兴东江湖旅游区

近日，湖南省旅游发展大会组委会审议通过并报省委、省政府同意，2023年第二届湖南旅发大会承办地确定为郴州。目前，郴州正以“精心筹备、比学赶超”的决心和信心，“开足马力、全面发力” ，全面启动举办第二届全省旅发大会筹备工作。