在有着星光的夏夜，在城市中心寻一处大草坪，集合调性十足的玩味品牌，把露营和夜市移至城市中心，这是一种怎样的体验？近日，在橘子洲大桥下河大市场旁，正在试营业的“不超级文和友”向广大市民和游客展示出了新消费场景的别样风景。

记者近日发现，沿着湘江路，除了不超级文和友，还涌现出夏日草地派对、网红路牌等新消费新文娱新场景，为广大游客和市民带来极具氛围感的新体验。

20天面世“不超级文和友”

撩动视听的梦幻光影，放肆狂欢的青春派对，放松身心的文艺徜徉，好看好玩的潮流夜市，席卷味蕾的热辣盛宴……夜是满天繁星，地是人间烟火，正在试营业的不超级文和友，骨子里调性已出。

网红长沙红在天心，从文和友、茶颜悦色开始，天心区涌现出一大批新网红企业，今年黑色经典、楂堆、果呀呀、柠季也是深受消费者喜欢，发展势头很好。

如何助力打造更多新消费品牌？天心区成立天鑫优服企业服务平台公司、组建新消费发展研究院，为新消费重大项目、重点企业提供精准服务。

“不超级文和友”就是湖南天鑫优服企业服务有限公司与长沙文和友联合推出的夜市品牌。湖南天鑫优服企业服务有限公司总经理张丹丹介绍，新需求孕育新业态，新消费促推新发展。作为扩大内需、创新创业、带动经济的“新蓝海”，新消费正以不可阻挡之势成为新的风口，希望将“不超级文和友”打造为新消费产业平台与新消费企业共创示范项目。

“不超级文和友，顾名思义，它一点都不超级。”文和友有关负责人表示，这是一个短短20天便面世的营地。动工之快，让它从头到尾都透露着一丝丝洒脱与随性，“但这也是不超级文和友的精华所在。”在这里，把最大的虾搬进最野的露营桌，你可以在这随意地吃虾、喝酒、唱歌、露营、玩游戏。

把闹市之中闲置的一块开阔之地，打造成消费新场景，这种方式很长沙。在挑战者营地里吃着大虾，听着不远处乐队的动情呐喊，镜中书店创始人海蒂带着外地朋友体验后感叹：“长沙的魅力是擅长让草根创造奇迹，是掘地三尺也要找到生命力，是溽热酷寒里也非要给生活过出滋味来。”

夏日生活方式“不设指标”

拒绝同质化的千篇一律，希望能为长沙带来更多有意思且截然不同的生活方式，这同样是“不设指标”的理念。

上个周末，在湘江边火车头文化公园，由湖南不设指标传媒有限公司打造的“微醺计划——夏日草地牛仔派对”在这里热闹举行。吹着夏夜江风，欣赏粉紫色晚霞，观看一场浪漫的城市日落，露营、市集，听“明日莲花”等乐队摇滚，夜晚的火车头文化公园，氛围感满满。

“年轻人都渴望色彩、渴望生机、渴望欢声笑语、渴望人与人面对面的交流互动与聚会，微醺计划就是为年轻人打造的新消费平台。”不设指标负责人樊勇介绍，活动集合30+调性十足的玩味品牌，把真实的马驹马厩平移至城市中心，构造一个沉浸式西部异想世界。本次夏日派对，除了在形式上的天马行空之外，具有网红潜质的商户更是微醺计划核心的部分，冷泡茶、热烧烤，105调酒师，蜂蜜酒、弟娃儿酒铺……加入到微醺计划的商户都是风格鲜明的优质品牌。“当更多有意思的场景出来，当更多有趣的人碰撞在一起，一个城市文化氛围的衍生，似乎也就呼之欲出了。”樊勇表示。

体现一个城市文化氛围的支点，似乎不需要太大。杜甫江阁北侧，湘江中路上“想你的风还是吹到了长沙”“我在长沙想念你”路牌出现才个来月，迅速成为热门打卡地，每天排队打卡的人从下午四点持续到了晚上十一点。网红路牌创意者方银，经营着一家方寸生活馆，这栋临江的三层小楼，在今年升级为新消费门店后，同样迅速蹿红，“网红长沙迷人的地方，就在于烟火里的文艺范，希望更多人来到长沙，在方寸中找到生活的美感！”方银表示。

网红长沙，吸引力满满。今年暑假以来，五一商圈日均客流量约55万人次左右，最高每日达到60多万人次左右。为进一步发展新消费，天心区出台《关于促进新消费产业发展十条措施》，计划到2026年，天心区将培育30个以上网红品牌，50个网红门店，100个以上网红打卡地。