中国经济新闻网讯（记者 王晶晶）近日，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办第四届北京国际公益广告大会成功举办。大会为期3天，主要包括开幕式、主题论坛、公益广告作品大赛、优秀公益广告作品展映展示等多项活动，众多公益广告人对这些话题进行了深入探讨。

腾讯公益首席内容官史川楠，北京大学现代广告研究所所长祝帅，北京广播电视台生活频道中心副主任白艳军，伊利集团品牌管理部品牌副总监施昱，北京工商大学教授博士生导师高丽华，北京歌华有线电视网络股份有线公司副总经理姜宏志，北京市广播电视局二级巡查员张春彦等嘉宾出席本次大会并发言。

中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长M-CC圈网互娱创始人张志鹏

中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长M-CC圈网互娱创始人张志鹏表示，随着社会的发展，广告的变革代言人的传播价值和明星效应显而易见。广告代言人作为广告活动主体不可分割的一部分，在广告创新、树立品牌形象、提高营销效果等商业行为中有着举足轻重的作用。中国广告协会作为全国性的行业组织，服务于行业正规正确的发展方向、维护行业合法权益、提倡行业自律的目的，提供系统完善的监督和指导。

张志鹏认为，在“代言人效应”影响下的新型公益模式如果能受到相关法律条文的明确约束，“代言人效应”将会更好地发挥正向作用。当相关机构能够更高效、更科学地运行，在一定程度上，公益资源的使用率将会提高，让帮助落到实处。如果代言人频繁地从事社会公益活动，就能带动其他人也来参与公益，最终会促进整个社会的信任水平上升，从而增强社会资本，促进经济繁荣。引导受众树立正确的公益观念，粉丝会将自己喜欢的代言人当作榜样，向其学习。因此，代言人在合法合规地参与公益活动时，带给粉丝们的积极作用巨大。明星应积极承担社会责任，将引导粉丝树立正确的公益观念作为己任。张志鹏表示，公益慈善和其他活动一样存在风险，作为代言人这样一个高曝光度的群体来说，在组织或参与公益慈善活动时，更应快速、便捷地掌握风险控制的关键点，认识、评估和管理风险。

中国公益广告事业四十载发展历程，展示了国家对公益广告的大力支持和推进。本届大会围绕乡村振兴、科技赋能、中国品牌、国际传播、文化传承、社会治理、公益人才等七个公益广告领域热门议题展开研讨，大会活动体现中国公益广告的飞速发展，讲述中国公益广告故事，彰显中国品牌和中国企业的社会责任，挖掘新时代下公益广告对社会的促进意义和重要价值。