日前，湖南召开“文旅这十年”主题新闻发布会

首届湖南旅游发展大会9月也将正式拉开帷幕

零陵古城是国家级夜间文化和旅游消费集聚区

作为热门旅游城市的古城零陵夜间经济持续火热

千古零陵擅风月，烟火潇湘不夜天

本网讯（记者 杨情陆）一到夜晚，依山傍水的古街就用璀璨的灯火点亮夜幕，霓虹闪烁、人声鼎沸，穿越唐风宋韵……这是“石板路上肩碰肩，青砖碧瓦家连家”的柳子街；

暮色四合，川流不息的车辆人流、鳞次栉比的商城店铺、琳琅满目的大小商品……这是再现“汉唐名郡繁华盛景，楚粤通衢锦绣声色”的“零陵古城”；

月上梢头，一山藏两庙，文武两圣人，全国仅此一处，听一曲零陵渔鼓，看一场零陵花鼓戏……这是“飞檐斗拱古韵灵动，连廊楼榭错落有致”的东山景区。

小型游乐场、街头歌手深情吟唱，让游玩的孩子们不舍离去；卖手工饰品的”后备箱”小摊老板忙得不亦乐乎……这是聚集人气文气商气的城市商圈地标春天广场。

一杯啤酒、一碗嗦螺、一份龙虾、一场大戏……那香、那甜、那鲜、那味，贯满整个口腔，味蕾彻底释放！这个夏天，对越来越多的零陵人来说，夜幕降临，人们放下工作、走出家门，生活才刚刚开始……

夜阑星灿 人潮涌动

“真的好美，美到我无法形容，感觉穿越一般，又像做了一场梦。”夜游柳子街的王颖举着手机不停地拍着，眼睛里闪烁着兴奋又沉醉的光。

身着汉服，三两好友，溯溪寻柳，王颖沿着四季皆可游的愚溪，漫步于白墙黛瓦间，从古色古香的柳子街走来，在流光溢彩中，感受千年古城的古风古韵。

随着喜爱汉服服饰的游客越来越多，各式各样的汉服体验店在这个旅游旺季人气火爆。店内，长袖翩翩，神韵悠悠，曲裾袄裙、交颈右衽的汉服服饰令人赏心悦目，前来试装的游客络绎不绝。位于柳子街的一家汉服服饰体验店负责人刘老板，正耐心地给游客们化妆盘发，挑选适合的服饰，希望游客们把美丽的瞬间定格在古城美景中，切实体验不一样的文化之旅。

刘老板介绍说，“汉服体验成了游客来零陵古城必打卡的特色项目，古城目前已有超50家汉服体验馆，主要是租汉服服装，还开展线上摄影与销售业务，利润可观。目前，进入旅游旺季以来，生意越来越好，客人来了以后都想体验一下，我每天早上6点半开始起床，一直忙到凌晨12点。”

当别的地区夜间经济项目仍局限于“撸着串喝着酒唱着歌”的阶段，零陵则以“文化磁力”放大城市魅力，激活消费潜力。作为零陵夜游的“文化担当”，零陵古城也乘着夜经济东风，积极拓展夜间文旅消费广度和深度。为了给游客带来不一样的体验，依托零陵古城汉服IP，微演艺、行浸式夜游、文创集市成为零陵夜间经济的重要活力因子，不断丰富人们的文旅休闲生活，助力夜经济蓬勃发展。

东山景区大力开发夜间二次消费项目，推出了夜游东山，赏《潇水长歌》《潇湘飞仙—何仙姑的传说》等体验式夜游节目，只一夜，便要用一生的时光来遗忘；零陵三国文化研究会把“潇湘夜语”开进市井，千名游客零距离聆听文化公益讲座；国潮音乐舞蹈诗剧《此处潇湘》一经推出，霸屏热搜，成为零陵新的热门打卡项目。

如今，随着“00后”年轻消费群体逐渐崛起，个性化、主题化成为夜间文化消费的主流。零陵24小时书店、24小时影院等活动也随之解锁了夜间经济新地图。

夜影流香 大饱口福

日前，文化和旅游部公示了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单，零陵古城上榜。

白天在景区景点中徜徉，晚上走街串巷探访小食美味成为不少游客的行程。“我是从桂林过来旅游的，白天游山玩水，晚上到这感受下零陵的烟火气。”游客李艳对“零陵古城”的印象赞不绝口。

晚上7点，夜色渐浓，零陵古城夜市的霓虹灯逐渐亮了起来，白天原本安静的街道，在此刻像是刚打开的水闸，一股脑涌入此。在熙熙攘攘的街道里，吃的、喝的、玩的、穿的应有尽有。锅中等待翻炒的小龙虾香气扑鼻，烧烤架上的牛肉缓缓舒展开来……游客们悠然地踏着青石板，品尝着炸肉串、烤鱿鱼、水果捞等各色美食，亲身体验各种潮玩、彩绘等项目，无一不享受着这夜晚的惬意和夜宵的“美味”。“平均每天能卖出五百多份，忙得手都停不下来。”一家卖烤肉的店主笑得合不拢嘴。

小夜市，大民生。位于古城的“星光集市”融合地方历史文化、特色餐饮、沉浸式体验等多元素为一体的特色夜间文化和旅游消费集聚区，成为市民的“深夜集市”和外地游客的“打卡胜地”。夜市街区现已入驻文旅商户达到300余户。据统计，暑假与旅游季叠加期间，观光夜市每天客流量3万人以上。目前，该街区夜市经济日均营业额约45万元，创造就业岗位600余个。

夜泊商圈 热火朝天

打卡、直播、购物、美食……所有潮流元素都聚集在春天广场，这里集吃、购、玩一体，又与西瓜岭湿地公园毗邻，四周全是高档小区，是老少皆宜的夜晚出游好去处。一眼望去，闲逛的、购物的、吃美食的……好不热闹。

扫码、测温后进入商场，往一楼美食区走去，奶茶店、餐馆、小食摊满满围着来往的人，或手拿一杯奶茶，或品尝各种小串，或大块朵颐……不亦乐乎。

商圈里还有不少儿童游乐项目，正带着妹妹前来“打卡”的高考生张雨坤说：“这里人从众……有点大长沙的感觉了。”

“这里是零陵区的商圈地标，我今天来这里主要是给粉丝们拍一点探店的视频，把线下的网红店铺推荐给线上网友，吸引更多人来店面消费。”抖音网红“荣荣”说。

面对“夜经济”这一片“消费蓝海”，零陵区众多购物中心和商场都延长了营业时间，步行街店铺打烊时间也一律延后，抢滩夜间消费红利。

“下一步，我们借鉴上海、长沙、成都等城市夜经济发展的成功经验，吸纳并改良传统夜市理念，将年轻人喜爱的潮流元素融入其中，坚持推动小摊位与大商户互补，发展首店经济、停留经济等，继续引进优质品牌，发展特色品牌，全力助推我区夜经济高质量发展。”据相关工作人员介绍，6月以来，商场夜间客流量明显增加，尤其是入伏以来，市民们已经习惯到商场纳凉、就餐、逛街、观影、健身等，实现吃、喝、购、娱，形成闭环。

不仅在城区，夜经济在零陵还“火”进了乡村。位于南津渡街道办事处的香零山村，村里把“夜经济”变成了“夜文化”，不仅有各类烧烤摊位，还有丰富多彩的文艺演出和游乐设施，“农”味十足的“猪栏咖啡”火出圈，带给人们不一样的消暑体验。

夜健达人 尽情释放

随着“健康零陵”理念不断深入人心，如今健身运动已逐渐成为广大零陵市民夜生活的新选择，健康消费，也被悄然写进夜间消费的“主菜单”。

晚上7点，东山文化广场音乐已经响起，市民们随着节奏舞动起来，步伐轻快，精神饱满。伴随着欢快动感的乐曲，十余支广场舞队伍成了广场上一道靓丽的风景。

此时，零陵体育馆内也很热闹，篮球馆、羽毛球馆、乒乓球馆都是运动的身影。正值暑假，体育中心各俱乐部针对青少年开启了暑假培训班，早中晚均设置有教学安排，既丰富了青少年的暑假生活，也促进了全民健身运动。

春天广场健身房里，3D动感单车、跑步机、瑜伽、健美操、专业私教等丰富多彩的健身形式，让健身爱好者乐此不彼……健身房工作人员说：“为了鼓励更多人健身，还推出了多项优惠活动。”

如今，夜间健身人群不断增多，不仅成为体育消费的新时尚，还带动了夜间消费。“夜经济”越来越多元化，城市的烟火气更浓。

夜间文化 赋能消费

近年来，零陵区为使夜经济成为提振消费的“热引擎”，坚持以“文化赋能”夜经济，在提升夜经济文化内涵上下功夫，通过出台扶持奖励政策、整合优势资源、积极宣传造势，不断完善服务、塑造品牌、创新“夜”态，加快搭建消费平台、营造消费空间、丰富消费形式，着力打造一批夜经济文化地标，形成特色街区与休闲旅游品牌，并推出融合本地历史文化、特色景点、民风民俗的产品，让景区人气“聚”起来、夜间消费“火”起来、群众生活“乐”起来。据悉，2022年上半年全区接待国内外游客总人数197.9829万人次，同比增长12.5%；上半年旅游总收入 17.0565亿元，同比增长2.09%。

近年来，在习近平总书记关于长江经济带“共抓大保护、不搞大开发”战略思想指引下，零陵区一系列“夜经济”项目落地推进，特别是“零陵夜宴”品牌的打造，让零陵的烟火气又回来了，零陵的夜经济亮起来、火起来了。

首先，重视文化内核。该区全力创建国家全域旅游示范区，唱响“国家历史文化名城”核心品牌。推进柳子街、愚溪景观等项目建设，打造“古城零陵”文化游、“永州之野”乡村游、“文化之旅”研学游等5条精品旅游线路。这一系列举措充分挖掘了城市特色文化，打造了独一无二的品牌名片，开发了符合城市定位和气质的夜间旅游产品。其次，不断丰富夜生活业态。以夜演、夜秀、夜映、夜跑、夜游、夜舞、夜书、夜诵、夜食、夜购等“十夜”为核心的消费方式，汇聚成古城别样夜间风情。同时，完善配套措施。提升夜间交通、安全、环境等体验，以方便夜间消费群体。目前，零陵高质量的夜间经济已经走出以“食、游、购”为主的阶段，阔步向“娱、体、展、演”等消费大市场迈进。

华灯初上的古郡，绽放出另一种美。

灯火繁华处，古城夜未央！