据省统计局发布数据显示，今年上半年全省社会消费品零售总额9622.22亿元，同比增长6.6%。记者走访大型商超、夜市等消费场所，感受逐步复苏的消费需求。

新业态提升“吸引力”。随着消费需求日趋多元化、个性化，“首店经济”成为新流量密码。长沙海信广场的这家咖啡店以性价比出圈，每杯售价15元至30元，自带杯还能再减5元。7月该品牌在湖南的首店开业后，每天都有上百名咖啡爱好者来打卡。此外，海信广场上半年还引进了飞行中心等品牌首店，拉动客流增长约10%。

长沙海信广场招商部部长 王星汝：下半年，还是会聚焦体验业态，同时一些休闲运动和潮牌，也是我们主要去做首店引进的一个方向。

今年出台的《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）》，明确提出优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量。二季度长沙重点商场共计新开出品牌首店超过30家，涵盖餐饮、服饰等多个主流业态，首店总数量比2022年同期增长30%以上。

夜经济是消费复苏的前沿。晚上8点，邵阳大汉·悦中心开始热闹起来，卖手工饰品、玩具的小摊老板，卖各色小吃饮料的商铺员工，都忙得不亦乐乎。这个开在商业区的夜市，满足消费者一站式吃喝玩乐购的需求，深受当地年轻人喜爱，被称作“邵阳解放西”。目前，这里商户近300家，夜市摊位40多家，通过举办特色活动、搭建网红直播基地，引进万达影城等品牌，年累计接待游客近1200万人次，年总营业额约2.8亿元。今年8月这里被评为湖南省夜间消费聚集示范区。

邵阳万达影城负责人 陈秋梅：同比去年我们观影人次提升大概有40%，夜经济给商场整体人流量带动是比较好的，所以我们在这边经营的话肯定是越来越有信心。

汽车在消费中的占比达到10%，是名副其实的消费“四大金刚”之首。今年上半年，湖南新能源汽车零售额增长57.3%，来势喜人。这家4S店主营比亚迪海洋系列汽车，5月营业以来，车辆成交台次连续两月实现20%以上的增长。

湖南中成高科新能源汽车销售服务有限公司总经理 张静：我们公司也是对新能源的长期的趋势看好，来开这个店，让利给消费者，让大家购买新能源车的消费热情逐步提升。

据统计，在长沙上半年的汽车促消费活动中，共发放政府消费券7000万元，撬动汽车消费金额26亿元，带动汽车销售同比增长12%。

专家指出，从统计数据来看，目前消费呈现恢复性增长，反映了全省产业基础牢固、经济恢复向好的态势，但也需要看到“不敢消费 不能消费 不想消费”的问题不同程度地存在。专家认为，下半年释放消费活力，关键在于充实公众的钱袋子、提升投资和消费的信心、丰富消费产品供给、出台刺激消费政策。夯实信心基础、经济基础、政策基础后，下半年消费有望持续扩大。

湖南省社科院（省政府发展研究中心）产业所所长 邓子纲：营造敢于消费、喜欢消费的环境氛围，提升老百姓的消费信心指数，只有加强社会保障，比如医疗、教育、住房，这样的话公众才敢去消费、才能去消费。