9月5日，瑞幸发布数据显示，于4日上线的茅台集团联名酱香拿铁销售突破1亿元。自该饮品上线，“满杯茅台去咖啡液！”“喝了茅台可以开车吗？”等多个话题持续受到关注。

记者注意到，事实上，茅台早已成为不少长沙餐饮店的“原料”。往饮品里倒茅台、往菜品里倒茅台，自制“茅台咖啡”“茅台鸡尾酒”“茅台火锅”的商家并不鲜见。而据媒体报道，茅台相关工作人员认为，此类行为属于侵权。

商家自制茅台相关商品，确属侵权吗？

长沙出现了“茅台火锅”“茅台鸡尾酒”

“每份酱香茅台火锅中，都含有8ml贵州茅台。限定上新价：128元/份。”9月5日，长沙一火锅店“酱香茅台火锅”海报被广泛转发。根据海报相关消息，该产品为“限定上新”，目前仅在连锁品牌中一家门店有售。

同日，长沙市民琪琪女士晒出了一个杯体标注“茅台很体面”的饮品杯，并配文“实不相瞒，去年就喝过。”图片信息显示，早在2022年8月，她就已经尝试过类似饮品。

通过大众点评APP，以“茅台”、“咖啡”、“酒”等关键词进行检索，记者发现，她晒出的“茅台很体面”饮品为添加了茅台迎宾酒的“茅台拿铁”，是长沙一名为果朵派咖啡的门店推出的产品。据网友晒出的该店菜单可以看到，这杯“茅台拿铁”售价为39元。

此外，记者还了解到，在长沙的多个酒吧，都有推出以茅台为基酒的鸡尾酒饮品。如，解放西一名叫“我们”的酒吧，早在2020年就推出了茅台特调，并吸引了一些顾客前往尝鲜。

涉及侵权？律师：知名商标保护应有度

9月4日，瑞幸酱香拿铁上线。记者在瑞幸泊富写字楼店看到，该款饮品并非将茅台倒入拿铁中进行“现制”，而是使用一款名为“白酒风味厚奶（配置型含乳饮料）”进行制作。

不过，如记者前期走访了解，以茅台为原料进行饮品制作并非新鲜事。而对于此种行为，有相关媒体报道，茅台工作人员称，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

观点一出，即引发网友热烈讨论，相关话题快速登上新浪微博热搜。“饮品里加雪碧是不是也要授权？”“雪花啤酒怎么没起诉卖啤酒鸭的？”“知道了知道了，加牛奶从养奶牛开始。”……

对此，湖南省消保委律师团副团长、湖南云天律师事务所执行主任、高级合伙人杨亲辉认为，茅台作为知名商标，享有独立的商标权利。未经茅台公司授权使用相关商标，可能会导致消费者对产品来源的混淆，并因此带来相关经济损失，可能造成侵权行为。

不过，他强调，对知名商标的保护也应有度，只要商家在制作和销售产品的过程中，遵守《食品安全法》等有关法律法规的规定，商品未存在“傍名牌”等虚假宣传情形，未对茅台酒的声誉造成不良影响，在合理范围内正常的使用应该不存在侵权。

杨亲辉解释，我国在《著作权法》《商标权法》和《专利权法》领域中，提到“权利穷竭”这一概念，是指知识产权所有人或经其授权的人制造的知识产权产品，在第一次投放到市场后，权利人即丧失了在一定地域范围内对它的进一步的控制权，权利人的权利即被认为用尽、穷竭了。

由此，凡是合法地取得该知识产权产品的人，均可以对该知识产权产品自由处分。其制度宗旨是在保护专利权人合法利益的前提下，维护正常的市场交易秩序，保护经营者和一般消费者的合法利益。

四问“酱香拿铁”

“年轻人的第一杯茅台”断货？

茅台回应：销售超出预料，但不用担心买不着

9月5日，瑞幸咖啡公布“酱香拿铁”首日销售数据：销量542万杯，销售额破1亿元。“酱香拿铁”上市第二天，多名网友反映，附近瑞幸门店提前闭店。门店工作人员表示“点酱香拿铁的人太多了，配料用光了。”茅台官方表示，其将成为常设产品，长期推出。“‘酱香拿铁’销售超出我们预料，其将成为持续推出的常设产品，（消费者）不用担心买不着。”

一杯咖啡里有几滴茅台？

计算：一瓶飞天茅台能做300杯酱香拿铁

年轻人第一口茅台，需要花多少钱？

瑞幸咖啡的回答是——19元。

那一杯酱香拿铁的含酒量究竟如何？根据产品介绍，酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），酒精度低于0.5%vol。

此前，多家媒体采访店员的数据是酱香拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间。瑞幸门店一杯咖啡容量约为400毫升，以此计算，每杯约含1.51毫升至2.26毫升53度飞天茅台酒。

如此计算，一瓶500毫升飞天茅台酒可做221至331杯酱香拿铁。

喝了能开车吗？算不算酒驾？

长沙交警亲测：劝你最好别冒险

白酒让人醉，咖啡让人清醒，这种联名令人感到新奇。消费者说，这就好似已经到了KTV唱歌，还非抱着手提电脑办公学习。“明明骨子里就想放纵，却还想维持一点表面的上进。”

那么，酱香拿铁能让人醉吗？

而据“长沙警事”微信公众号，测试中，喝了一口“酱香拿铁”就测出了10毫克/100毫升，“所以结论很明显了，喝了含酒精类饮料，千万不要再开车。”

年轻人的“第二口茅台”在哪？

专家：茅台的年轻化更多是在赢得市场营销热度

在茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台董事长丁雄军曾表示，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

“美酒加咖啡，我只喝一杯”“19块实现一次性茅台自由”“自己喝个新鲜，除非和朋友一起会再点”……在“第一杯茅台”卖断货后，还会买“第二杯茅台”吗？很多年轻人给出了否定的回答。

专家称，无论是咖啡还是冰淇淋，茅台更多希望扩大业务品类，但单纯从财务角度，这些产品的毛利率远不如茅台酒，规模相比茅台酒极其微小，在赢得市场营销的热度后，不会对茅台整体的业绩指标造成影响。