张家界森林公园春季游客求婚。景区供图

2月17日，湖南乡村旅游节为汝城热水镇带来3万客流；张家界国家森林公园2月19日超过1万人次入园；2月18日，长沙橘子洲景区出现日常客流新高，长沙地铁创下单日客流315.1万新纪录……

步入二月中旬，春节已过，中小学也陆续开学，往年旅游市场的传统淡季却在今年显得格外不同。三年疫情重创了旅游业发展，三年后游客们回来了，湖南文旅行业迎来强劲复苏。

【国际张】“峰”迷剧增，张家界持续“闪耀”

“仙境张家界，峰迷全世界”。2022年11月19日，首届湖南旅游发展大会在张家界召开，一场盛会让张家界旅游业迎来强势复苏。

2023年1月1日至15日，张家界四大景区累计接待游客14.9万人次，较2019年同期增长75.33%。兔年春节假期，张家界市接待游客88.63万人，同比增长173.12%……乘着首届湖南旅游发展大会的东风，张家界吹响了旅游强劲复苏的号角。

截至2月20日，张家界国家森林公园2023年累计入山59.03万人，同比增长584.01%。

火热，传统的淡季并未出现

冬雪消融，气温回升，春节假期成为张家界的旅游复苏转折点。但春节过后，张家界并没有进入像往年一样的淡季，而是“春日”持续。十里画廊游人如织，天子山云海翻涌引来错峰出行小高潮……“峰迷”们热情高涨，踏青赏景。2月19日，张家界国家森林公园热度未减，入园超过1万人次。

“本想着避开春节高峰期，来一探张家界的奇山异水，没想到春季张家界依然如此火爆，幸好山景不负所望，令人震撼。”2月20日，来自广州的游客赵先生向记者介绍到，春节期间他的好友陆续来到张家界一览峰岩，每一张仙气飘飘、惊艳奇诡的山峰照片都让他心生向往，“我就想趁着错峰出行的好时机，来张家界看看春日美景。没想到，这里还是火热依旧。”

回归，外省的车辆多起来了

行业发展景气，也让从业者有了希望。游客的回归，让不少外出打工的导游也寻着首届湖南旅发大会的春风回到了这片山水。

张家界导游分会理事肖玉姣表示，随着首届湖南旅发大会的召开，不断有老导游回归和新导游的加入，“旅游线路的丰富与完善让更多人有了选择高性价比的平价出游的机会，尤其是在二月，浙皖闽赣四省联动旅游推出，导游供不应求。”

“我们导游在这次大会后看到了极好的发展空间，团队也开始正常运营，街上来自外省的车辆都多了不少。人来人往，车水马龙，与导游一起回来的还有张家界的烟火气。”肖玉姣说。

2月24日起，广西南宁加开至张家界K4668/7次往返旅客列车，四通八达的交通网络，为张家界又增添了一批“峰迷”。

火爆，客栈每天都有游客来

自春节假期起，张家界市各大民宿前台电话就进入了忙线模式，没有提前预定，便一房难求。

“我们提前了一周才订到房间，大家对张家界的喜爱比我想象的还要热烈。”来自福州的刘女士向记者说到。刚进入张家界时，她看到络绎不绝的车辆与家家爆满的民宿，“当时我还在担心晚上休息会不会过于吵闹，然而到了地方才发现民宿设施布局出乎意料地好，热闹又不喧闹。”

“春节期间，每天门口的广场上都停满了外地车辆，正月初七之前都是满房状态，仿佛回到了2019年的时候，终于热闹起来了。”张家界大峡谷景区旁的云堰客栈的老板谢自星说，“往常过了大年初七人就会稍微少一些了，但今年大家好像都不用上班一样，年后还是爆满状态。现在每天都有游客住宿吃饭，虽然忙碌但非常开心。”

郴州莽山五指峰景区游人看雾凇。景区供图

【全球郴】人气“狂飙”，外省游客走进“南大门”

郴州，拥有国家5A级旅游景区，也被誉为“中国温泉之城”。一山、一湖、一泉。山山水水间，囤足了湘韵。

2022年11月20日，第二届湖南旅发大会承办地郴州市接过会旗。借助东风，郴州各景点人气“狂飙”、人潮涌动、一票难订……数据显示，今年春节假期，郴州接待游客145.05万人次，同比增长87.78%，旅游总收入14.89亿元，同比增长88.04%。旅游接待人次、旅游总收入居全省前三，迎来新春开门红……

一场活动，为小镇带来3万客流

数百架无人机组成的光点排列成文字图案，在星空下展现湖南、郴州、汝城旅游品牌形象；环绕会场展开的泉都之夜游园会，呈现湖南文旅景区、民俗非遗、农特产品的独特魅力……2月17日晚，湖南省乡村文化旅游节暨汝城温泉旅游度假季在郴州市汝城县热水镇开幕。

这不仅是兔年湖南首场省级旅游节会，也是第二届湖南旅游发展大会首场预热活动。得益于这场温泉的暖心邀约，旅行社、游客、国际友人纷纷来到汝城，温泉旅游度假人数跃上新高。

“活动当天，三四万人奔涌而来，让这座常住人口仅1万多人的小镇灯火辉煌、万人空巷。我们的餐饮、客房、泡浴都是超负运转。活动之后，又有许多来自广东、江西的省外游客慕名而来，每天温泉这边的游客量保持在600人以上，较去年同期增长50%。”2月23日，汝城温泉·福泉汤谷总经理漆星在接受三湘都市报采访时如是表示。

为了持续发挥活动引力，节会期间，郴州将举办湖南文旅赋能乡村振兴研讨会，第34届湘粤赣边三省三县“南岭风”文艺汇演、“全民健身健康中国”中国户外健身休闲大会(汝城站)、汝城暖水温泉花海灯光节等6个配套活动。温泉结合非遗、文艺、康养等元素，展现“中国温泉之城”郴州独有的“温泉+”业态。

郴州莽山五指峰电梯。景区供图

一座电梯，让游客凌晨3点排队打卡

春节期间，随着科幻电影《流浪地球2》的热映，也为其官方认证的灵感合作伙伴——郴州宜章莽山带来了巨大流量。《流浪地球2》中，直穿云霄的“宇宙级高速公路”太空电梯，让数十亿观众为之惊艳。电影原型——莽山云霄电梯同样震撼，电梯傍着悬崖而建，连接上下两条无障碍游步道，现在，游客从山底到达山顶，借助这部电梯仅需59秒就可以“穿越”50层楼的高度。

“当我第一眼看到太空电梯的时候，觉得太震撼了。后来得知《流浪地球2》中的太空电梯并不是凭空想出来的，而是根据我国湖南莽山的‘云霄电梯’迸发出的灵感，就觉得很厉害，听说还有游客凌晨3点就去排队打卡。现在趁着有时间，我也赶紧过来打卡体验一下。”2月23日，正在体验“云霄电梯”的旅客王先生对记者感叹到。

记者获悉，仅在春节期间，莽山景区就吸引了全国各地数十万游客打卡，增幅达到35%，其中港澳大湾区游客明显增加。

一汪湖水，让广东人异地过年

从深圳出发，高铁不到2小时。从广州出发，高铁不过1个半小时。“粤港澳后花园”的赞誉，由此而来。今年春节，大量的广东游客前来郴州，异地旅游过年。

“春节假期期间，感觉广东人已经把东江湖完完全全包围了，几乎整个景区都是粤牌车，餐厅和景区都是说粤语的广东人。”东江湖景区工作人员吴大姐笑称，“春节假期过后，感觉自己已经是半个广东人了。”

据悉，春节期间，东江湖的客流同比增长了20%。“酒店基本上天天都是满房。若游客没有提前预约，基本就没有空房可入住。甚至经常有广东游客一来就呆一个多月。”吴大姐说。

景区负责人介绍，针对第二届湖南旅游发展大会，东江湖景区也正着手多角度提升游客的体验感，比如对小东江提质改造，让游客可以近距离观看江中花船撒网、水上婚礼等；增加水上灯秀、水上舞台剧等夜间活动项目，丰富游玩内容。

2月18日郴州高椅岭早樱盛开。曾冠霖摄

数据

长沙成错峰游人气目的地

携程数据显示，截至目前，在该平台上预订2月至3月国内自由行产品的订单量同比增长446%，跟团游预订量同比增长188%；近两周跟团游及自由行订单量，已达到今年春节假期及春节前一周高峰预订期的逾八成水平。

近两周，长沙、三亚、广州、天津、杭州等目的地的搜索热度靠前，成为错峰旅游人气目的地。

此外，假日期间频频热搜的高价酒店在节后显露出的高性价比，对错峰游客群产生了相当明显的吸引力。例如，大理、广州、西安、长沙等多地的酒店客单消费普遍较春节及春节前一周降低三成以上。

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，今年的春季旅游市场或将告别传统意义上的淡季，转而成为全年旅游复苏的新起点。人们的出游热情积蓄已久，以春节假期为转折点，将呈现持续释放态势；由于节后的旅行类产品价格普遍较节日期间更低，因此许多人选择在这一优惠窗口期出行；对一些热门的赏花、冰雪特色目的地来说，二月、三月正处于“赏味期”，此时出游还能获得相当舒适的旅游体验。

连线

省文旅厅：力争2023年旅游业

总收入达8000亿元

记者了解到，今年春节假日，广大群众出游意愿由“谨慎”转向“积极”，呈现“稳开高走、加速回暖”的态势。春节期间，湖南省共接待游客1567.58万人次，同口径比2019年增长1.53%。

文旅业的强势回暖、来势喜人也使得湖南各地、各景区开始多措并举、火力全开。2月18日，永州旅游推介招商会吸引了来自广东、广西、湖南、江西、香港、澳门等地的153家旅行社参加。2月18日开幕的第十二届洞庭湖国际观鸟节，吸引了全国各地的游客来到岳阳观鸟……

早在2月2日召开的湖南省文化和旅游局长会议就指出，2023年湖南将实施湖南文旅业复苏振兴九大行动，开展全省文旅消费促进系列活动，力争2023年旅游业总收入达8000亿元左右，恢复到2019年疫情前水平。

预测

预计2023年暑期游

有望达到疫前同期水平

2月20日，中国旅游研究院发布《2022年旅游经济运行分析与2023年发展预测》表示，2023年春节假日成为2020年以来最好的春节假日旅游市场，拉开了全年旅游经济“高开稳增”的序幕。

报告预测，2023年，旅游复苏按下“加速键”，旅游市场主要呈现四个特征，分别为：随着社会生活趋于正常和谨慎心态的消散，旅游成为治愈和自愈的首选；疫情对旅游偏好的影响将深刻改变旅游产业的投资方式和供给行为；入出境市场进入加速复苏的通道；旅游业需要进一步重构发展理念。

报告预计，二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫前同期水平。预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%，约恢复至2019年的71%。全年入出境游客人数有望超9000万人次，同比翻一番，恢复至疫前的31.5%。