去年露营火到爆。数据显示，去年“五一”假期，小红书“露营”一词搜索量同比增长746%，飞猪上相关订单环比增长350%。今年“五一”，在长线游回归主流后，露营还有这么热么？

事实上，今年3月以来，国内多地露营预订火热。携程数据显示，国内多地露营产品预订热度比2022年3月上升显著。长沙不少露营基地凭借着烟花、森林、AR/VR科技等特色，通过打造露营+团建、露营+亲子、露营+派对、露营+剧本杀、露营+美学沙龙等不同场景，满足了消费者对露营的新需求。

今年开春以来，长沙掀起露营热，草地成为聚会、休闲的最佳场所。长沙晚报全媒体记者 邹麟 摄

大量营地开业带来市场洗牌

2022年自暖春起，草地上就格外热闹。长沙“户外”人气一路高涨，空旷、绿色的草地成为聚会、休闲的最佳场所，“精致露营”“风格露营”“公园露营”“搬家露营”等概念席卷而来。

天眼查数据显示，国内超六成露营相关企业（状态）成立于2020年之后。其中，2020年新增超8400家露营相关企业，到了2022年，仅上半年，我国新增露营相关企业1.53万家，同比增长51.20%。数据彰显了露营市场旺盛的生长力。

大量营地开业，自然也带来了激烈的竞争和市场洗牌。城郊型营地作为疫情期间增长最快的类型，也是近期倒闭最多的。这类营地建设时间短，投入成本可以做到很低，主要依靠所在区域的自然景观吸引人，收入来源只有帐篷出租，服务和基础设施不到位，竞争力不强。

由此也出现了这种声音：国内旅游开放以及境外旅游的开放会对露营产生负面的影响，因为露营是疫情催生出来的。但在享梦游创始人彭士平看来，露营这种休闲、近地、高频次的旅游方式，不仅是疫情期间周边游需求导致的，也反映了当前人们放松、亲近自然、遛娃的需求，是一种长期的生活休闲方式。

4月21日，在2023年开福区重点文旅项目集中签约仪式上，八大文旅项目成功签约，其中包括享梦游·微醺海岸城市露营服务基地。该项目以“落日海岸”为建造概念，主营半自助式露营配套相关服务。基地坐落于湘江北路三汊矶大桥下，这里是长沙人看“海”看日落的绝佳胜地，也是新晋网红拍照打卡地。

业内认为，露营热潮经过三年的发酵和发展，今年应该会进入冷静期，需要营地有更加核心的竞争力和差异化的产品。

线下沉浸式社交成新宠

夜晚的浏阳河畔，繁星点点，草坪上的帐篷三三两两，随着烟花绽放，构成一幅浪漫温馨的璀璨画卷。这里是距离长沙市区70公里左右的浏阳市天空剧院精致露营基地。浏阳天空剧院是全国唯一一家以烟花为特色的营地，在这可以看到世界级的烟花盛宴，由郎朗、吉娜主理的《一人客栈》综艺节目，曾在天空剧院取景。

强化用户体验感，在营地主打一个亮点，依据每个营地不同的特色去做不同的载体，成为露营基地差异化竞争的要点。曾登上CCTV财经频道《消费主张》节目的长沙龙喜森林营地，更强调露营的沉浸式社交功能。这里举办的集露营、音乐节、创意市集、小吃美食、社交互动于一体的长沙露营嘉年华，成为新青年文化思维碰撞的空间。

4月16日，“粉上一朵小雨花”——长沙市第二届“花粉节”开幕。推动“露营+”文旅消费，是本届“花粉节”的重要目标，会上成立了“雨花露营联盟”，详细推介了雨花区四大露营基地：红果果营地、溪悦荟营地·野望星禾、隐山庄园、走吧去野·跳马自然营地。位于跳马镇的“走吧去野·跳马自然营地”近来关注度很高，这是一片处于山谷中的隐蔽绿地，地势平坦开阔，支持多种帐篷搭建、场景布置，是烧烤野餐的绝佳之地。

城市即兴露营也迎来更多的“露营+”复合型玩法。露营+亲子、露营+电影、露营+研学、露营+爬山等都衍生开来。溪悦荟营地·野望星禾是以溪悦荟城市公园为核心的不过夜快闪营地，与野外露营相比，这里更适合都市白领、文艺青年。在这里，可以小众野餐，可以围炉烤茶，还可享受定制空间……

值得一提的是，房车露营越来越受青睐，今年以来截至4月11日，携程房车露营订单量比2022年同期增长1147%。“五一”期间在周洛龙潭风景区、浏阳撒野吧国际房车营地举行的房车露营烟花节，预订火热。在这里，既能融入青山绿水，又能体验房车露营、雪场滑雪，还可享受营火美食，玩转烟花，户外嗨歌……