2023年“五一”假期前三天，我省天气晴好，游人如织，全省假日旅游持续升温，城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选，自驾游火爆，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。全省文化和旅游市场总体运行良好，无安全事故和重大旅游投诉，整体实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。

全省文化和旅游市场总体情况

“五一”假期前三天，全省天气晴朗，居民文化和旅游出行意愿高涨，全省各市州旅游接待大幅增长。全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客838.39万人次，同比增长249.06%，实现营业收入10.88亿元，同比增长288.91%。

游客在长沙坡子街火宫殿逛庙会

纳入监测的旅游区共339家，接待游客764.66万人次，同比增长276.84％，实现营业收入9.85亿元，同比增长335.96％。其中，13家5A级景区接待游客196.07万人次，同比增长383.28%，实现营业收入4.71亿元，同比增长556.54%。126家4A级景区接待游客319.05万人次，同比增长251.02%，实现营业收入3.14亿元，同比增长266.98%。198家3A级及以下景区接待游客249.55万人次，同比增长249.25%，实现营业收入20008.68万元，同比增长191.28%。其中，55家红色旅游区接待游客141.37万人次，同比增长225.84%，实现营业收入1.06亿元，同比增长267.6%。其中64家乡村旅游区累计接待游客38.93万人次，同比增长159.05%；实现营业收入3967.76万元，同比增长130.25%。

东江湖景区假日旅游火爆

407家住宿单位接待住宿游客20.97万人次，同比增长72.18%，实现营业收入 9670.85万元，同比增长103.05%，纳入监测的住宿单位的客房累计出租率为85.21%。

207家文化服务单位累计接待游客52.77万人次，同比增长110.29%；其中：50家博物馆和纪念馆接待游客34.14万人次，同比增长153.81%；89家图书馆接待读者14.51万人次，同比增长57.09%；68家文化馆服务4.12万人次，同比增长71.15%。

纳入监测的单位中有文化和旅游新业态单位108家，累计接待游客144.03万人次，同比增长222.32%，实现营业收入1.53亿元，同比增长205.73%。

全省文化和旅游市场运行特点

（一）重点景区热度不减

10万+游客打卡长沙岳麓山、橘子洲，6.51万人赴南岳旅游，5.5万人畅游东江湖旅游区，3万余人在湘西凤凰中华大熊猫苑看“国宝”……，假期前三天，天气晴好，游客出游热情高涨，我省重点景区文旅市场迎“开门红”，旅游秩序井然、亮点不断。纳入监测的旅游区共339家，接待游客同比增长319％。其中，13家5A级景区接待游客同比增长464%，126家4A级景区接待游客同比增长283%。统计平台数据显示，张家界市各大景区均呈大幅上涨，武陵源核心景区同比增长367%；天门山景区接待游客同比增长533%；张家界大峡谷景区接待游客同比增长275%。韶山市纳入假日旅游监测的15家旅游景区点接待游客同比增长591.59%。湘西州多家景区异常火爆，相比去年同期，全州所有景区游客接待人次均实现较大幅度的增长。全省重点景区对旅游市场的带动效应明显提升。

张家界天门山景区开启“人从众”模式

（二）文旅活动带动效应明显

一是节会活动精彩呈现。今年“五一”假期，湖南各景区景点提前推出大批文旅节会活动，让积攒已久的出游需求得到释放。长沙铜官窑古镇举办第四届铜官窑国风焰火节暨首届长沙华服文化节，假期每天吸引了近2万人入园游玩。石燕湖景区主打稻草王国亲子奇遇记、小丑独轮车等系列主题活动，玩法多元，吸引众多亲子前来游玩；衡阳市南岳衡山景区启动国汉服活动。国风汉服活动一经推出，便得到众多年轻群体的青睐，南岳衡山迎来了一批批年轻的新游客；株洲方特推出“初夏狂欢节”“威尼斯奇遇夜”等活动，2万游客畅享初夏盛宴；张家界市成功举办张树鹏翼装飞行穿越天门洞极限运动和宝马摩托文化节等活动，吸引了大量游客。张家界国家森林公园携手中国V谷马栏山视频文创产业园打造推出国内首个景区超高清元宇宙孪生体验馆，让游客在虚拟世界中畅游“仙境张家界；怀化洪江古商城首届曲艺文化节热闹启幕，万余名省内外游客和戏曲爱好者纷至沓来，天均戏院、一甲巷戏台高朋满座，场场爆满；湘西芙蓉镇·红石林度假区“摸泥狂欢节”火热开展，让1.5万游客嗨玩不停歇。

凤凰古城游人如织

二是文旅惠民举措多。长沙市推出发放4000万元数字人民币消费券、400万元文旅消费券，出台了《关于提升假日出行体验促进旅游消费的若干措施》，为游客提供“六心”服务；株洲市推出“千万文旅消费券等你来抢 相约株洲一起嗨”活动；张家界大峡谷景区推出全国游客免门票的政策，也在小长假首日得到较好反响，近万名游客打卡玻璃桥。张家界黄龙洞景区向全国自驾车游客推出免票优惠政策；益阳市推出限量发放“益山益水 益美益阳”文旅消费券。

三是文旅产品丰富多彩。长沙市发布5条必打卡路线、十大“读吧，长沙”书香路线，举办了“快乐长沙·韵味星城”文旅月活动；衡阳市南岳衡山景区持续开展“遇见你音乐现场”活动，联动衡阳市消防大队官兵组建的蓝雁乐队等在景区开展公益演出，吸引游客驻足观看，在丰富游客体验的基础上，还开展防火宣传、应急救援等知识普及活动；株洲市充分利用独特的资源优势，发布了一批工业旅游线路和工业旅游产品，开通了首趟旅游专列，推出了如直升机观光体验、工业研学游等，带给游客不一样的体验，房车、直升机、滑翔伞等，开启了株洲“海陆空”旅游时代，特别是中国动力谷展示中心，展示了中国科技的日新月异与株洲发展的蓬勃动力，成为亲子教育的最佳场所；常德桃花源景区推出抽国潮盲盒、陶小桃IP人偶互动等各式趣味活动，每日人流达到峰值，接待游客近2.5万人天。桃花源景区在两山一湖现场打造“花花世界”专属拍照空间及互动点位，游客中心和放舟码头分别设置IP形象玩偶和气球小丑现场与游客互动，派发糖果和气球，配合游客拍照打卡，现场游客可免费参与画春天活动。

市民、游客在沅江泸溪县段体验露营生活

(三）红色旅游、乡村旅游持续升温

一是红色旅游方兴未艾。韶山景区、郴州沙洲红色景区、桂东沙田第一军规广场、湘南暴动指挥部旧址、湘南起义纪念馆、黄克诚故居、欧阳海故居等一批红色旅游景区景点人头攒动，人气指数持续攀升。永州陈树湘陈列室、何宝珍故居、李达故居、陶铸故居、小源会议旧址、蒋先云故居等红色景点吸引了众多游客前来参观。宁乡花明楼、湘潭彭徳怀故居、桑植贺龙故居、炎陵县红军标语博物馆、茶陵县工农兵政府旧址、李立三同志故居，邵东市衡宝战役灵官殿镇红色纪念园、团山烈士陵园，道县陈树湘烈士纪念园等红色旅游景区吸引众多游客前来探寻红色印记，接受党史教育，感悟红色经典，缅怀革命先烈。

二是乡村旅游持续升温。感受乡村气息，体验农家生活，是“五一”假日的旅游热点，家庭组团自驾游、乡村游成为“五一”假日旅游市场的主打力量。在凤凰县麻冲乡竹山村，“爱在竹山沉浸式体验景区”“竹山乡居民宿”“竹山苗岭无边界泳池”等一系列旅游业态深受大家喜爱，不少游客选择全家出动前来打卡拍照；在怀化皇都侗文化村，体验侗族拦门酒，吃合拢宴，参与沉浸式侗族婚礼秀；在芋头景区，感受一场别具特色的游园式表演，打一打糍粑，看一看芦笙是如何制作的……。“五一”期间省内民宿订单火爆，网红民宿订单如潮，张家界梓山漫居民宿、五号山谷张家界店、浏阳店、长沙店，新晋全国甲级旅游民宿的凤凰雪晴集人文半山民宿“五一”期间已满房，怀化溆浦枫香瑶寨和千里古寨、新晃龙溪窨客，湘潭生庐·洋潭里民宿、常德伴山客舍民宿、长沙山有舍庄园等出租率均达100%。张家界龙尾巴社区有中高端民宿15家，房间近300间，假日期间民宿预整体订率已超过90%，长沙推出影珠山最美徒步线路的长沙桐乐民宿、郴州那山那水精品民宿等目前预订率均超过90%，省内民宿一房难求。